中關(guān)村:重啟還是關(guān)機(jī)?

眾所周知，中國的3C產(chǎn)品經(jīng)營渠道分三類，分別是IT賣場、品牌連鎖店以及電子商務(wù)平臺，代表商戶則為海龍電子城、宏圖三胞以及京東商城。一方面，作為后起之秀的3C連鎖以及電子商務(wù)叫囂著要終結(jié)電子賣場的命運(yùn)，另一方面，由于內(nèi)部運(yùn)作失利帶來的誠信危機(jī)，曾作為“中國硅谷”的中關(guān)村，如今面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，若不重啟則直接關(guān)機(jī)。

自欺欺人的整改

作為中國高科技技術(shù)核心區(qū)域，中關(guān)村這個概念囊括了中關(guān)村科技園區(qū)、中關(guān)村IT賣場以及如今逐步擴(kuò)張的中關(guān)村不動產(chǎn)商會等等。而最為人所知的則是位于中關(guān)村西區(qū)的IT賣場，也就是以海龍電子城、鼎好商城、科貿(mào)商城等組成的電子設(shè)備3C產(chǎn)品集中賣場。

在本世紀(jì)初，隨著賣場越開越多帶來的惡性低價競爭，以及各商戶不惜采取各種坑蒙拐騙手法拉客戶等現(xiàn)象的泛濫，以次充好、水貨泛濫等造成的誠信缺失使中關(guān)村成為了實(shí)實(shí)在在的“騙子賣場”。

為了重拾昔日的形象，海淀區(qū)政府對中關(guān)村賣場進(jìn)行了逐步整改，淘汰現(xiàn)有的柜臺、攤販?zhǔn)浇?jīng)營，引入科技、金融等高端業(yè)態(tài)，著重展示、咨詢、體驗(yàn)等服務(wù)，并將辦公區(qū)域出租給高科技企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)，打造全新的高科技體驗(yàn)區(qū)。

此次形式上的“賣場商場化”整改，看似是以最大限度滿足消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，但實(shí)則毫無意義可言。因?yàn)槿缃竦闹嘘P(guān)村價格優(yōu)勢敵不過電子商務(wù)，品牌效應(yīng)比不了實(shí)體體驗(yàn)店，在低價格、薄毛利的情況下……