亞洲奢侈品牌新主人

“這里的人們很時尚，有些你甚至在巴黎、紐約、倫敦也找尋不到。中國人已經明白了時尚的含義。”當Miuccia Prada 不無諂媚地為迎合中國市場做出上述表示時，我們看到了一幅奢侈品產業變遷的新圖景：亞洲，從奢侈品牌的代工者變成奢侈品牌的消費者，再到今天成為奢侈品牌的股權持有者。

6 月24日，是Prada（01913 HK.）在港交所上市的第一天，盡管收盤價39.60 港幣只比開盤高出10 分，但執行總裁Patrizio Bertelli 仍表示，大中華地區是奢侈品行業最感興趣的市場，相信來港上市對公司的持續發展很有益處。之前在北京的秀場上，Miuccia 還大量運用了未在米蘭秀場上出現的絲綢、絲帶、亮片和皮革等東方元素。

也正是該品牌，兩年前曾以擔心“生產線移至亞洲……大大降低產品的質量和格調”為由，拒絕將股份賣給中國人。公開信息顯示，Miuccia Prada 和丈夫Patrizio Bertelli 家族擁有Prada 公司95% 的股份，他們將其中62%進行IPO 募集了近13 億美元，用于償還債務和開設新店。排在Prada 集團之后意圖登錄香港市場的，還有美國手袋品牌Coach（蔻馳）、英國品牌Burberry（巴寶麗）、黛安娜的御用皮鞋Jimmy Choo( 周仰杰）、意大利旅行用品及皮具生產商Piquadro、以及曼聯、法拉利。

更早， 已有化妝品品牌歐舒丹（L'Occitane） 和箱包品牌新秀麗（Samsonite）成功融資。

咨詢公司麥肯錫的一份報告認為，城市化將令更多城市居民加入奢侈品消費者行列。現在，上海和北居民購買了21% 的奢侈品，重慶、廣州、深圳等28 個城市緊隨其后，5 年后將有60 個城市的居民成為奢侈品消費者。而美林銀行和凱捷連續發布了13 年的《全球財富報告》也顯示，亞洲新興經濟體中，“百萬美元富豪”的年均增速保持在10% 以上。這部分人群的增長率不但能支撐奢侈品消費的增長，更可能創造出新的奢侈品消費觀。

今天，米蘭和巴黎不約而同的以“接納”、“贊美”之態迎接亞洲新興市場的消費者和投資者的背后，除了亞洲的奢侈品消費增長迅猛以外，最大的外部環境是歐美市場萎縮、經濟前景不明，使奢侈品牌不得不放低身段來迎合新興市場的富有人群。甚至，接受亞洲投資者戰略持股或者入主某些產業。

此外，國內的環境也在放寬。商務部新聞發言人姚堅近日表示，中國將進一步下調進口關稅，包括部分中高檔商品的關稅。我國奢侈品進口關稅一般是15% 到25% 之間，有些品類高達50%( 如化妝品和酒類)，此外，奢侈品進店還要有海關檢測、進店檢測、增值稅、營業稅、消費稅等，這些直接導致的后果是為“避稅”，國人每年要在國外花掉2000 億元人民幣購買奢侈品。

知情人士透露：這次進口稅調基本降低幅度定在2%~15% 左右，化妝品、高檔煙酒品種會先行。此舉無疑是希望將部分境外消費轉化為境內購買，擴大國內市場的銷售收入。