尋路影視 出版產業鏈的擴張和延伸

大陸影視界前所未有的榮光為出版社提供了新的方向，除了影視制作公司以外，人們漸漸發現，越來越多的出版社以投資方或制作單位的身份進入影視行業。

出版社跨足影視業，已不僅僅是把經典作品改編、拍攝成電影、電視劇那么簡單，尤其在近年，越來越多出版社以多種身份介入影視操作環節，從劇本創作、資本投資、宣傳推廣等全方位介入，“試水”影視業。

影視業務能否給出版帶來全新光景？出版社是否能夠“雙棲”——除了保持傳統的出版體系，建立一種全新的運作體系？

介入方式多元化

經過幾年的嘗試，各出版集團、出版社“染指”影視業的方式更加多元化。起初，出版社在作者和影視業者之間充當溝通橋梁，以版權中介的身份向影視業者售出著作改編權是多數出版社的常規操作方式。如今，隨著文化體制改革的深化，出版機構應對市場及開拓市場的能力逐步提升，不少出版社紛紛以投資者的身份開拓經營與影視相關的業務。

投資影視的出版社已不在少數。如湖北長江出版傳媒集團在2006年投資制作《萬歷首輔張居正》后，又投資了《幸福不拒絕眼淚》等電視??；中國出版集團公司2010年投資拍攝電視劇《決戰南京》。《萬歷首輔張居正》雖然歷時四年方才播出，但從國內版權、海外版權、網絡版權等收益，已能盈利。但單純的投資行為，雖可在避開高風險投資的情況下獲得較好的利潤回報，卻也難以做大。隨著涉水越深，經驗的積累越豐富，各出版社除了加大投資額度，也投資或找尋社會優秀資源組建專業的影視制作公司。尤其是一些業已完成上市的出版集團，更是將此作為自身發展戰略中的一部分。

2005年，中國作家出版集團組建巨帆影視公司，斥資1000多萬元運作電視劇《國家干部》。2007年，接力出版社控股的廣西接力天高動漫影視傳媒有限公司，經營原創動畫劇集、電影以及動漫周邊產品的研發。2010年9月，由鳳凰文藝出版社與南京傳奇影業有限公司合資成立的鳳凰傳奇影業有限公司，依托鳳凰集團文藝作品的出版優勢，從事影視行業的投資、制作與發行，已拍攝《新萍蹤俠影》、《裸婚時代》等電視劇，近期又參與投資中影的《富春山居圖》。

作為全國第一家整體上市的出版企業，時代出版傳媒投資股份有限公司在今年投資了由馮小寧執導的電影《一八九四·甲午大海戰》。而其實早在上市之前，時代出版的前身安徽出版集團便已投資拍攝了《美麗的村莊》、《新安家族》等數部電視劇，并由安徽文藝出版社出版相關影視書。時代出版目前以影視中心為依托，重點推動出版與影視的互動運營，挖掘、策劃、開發影視版權資源。

而版權入股，則是一種新的投資方式。今年，北京讀客公司與中影集團合作拍攝電影便是以版權入股的形式進行——以小說的電影版權估值算作股份，進行電影投資，然后按照投資比例進行電影票房的分成。

北京記憶坊文化信息咨詢有限公司，則一直以版權中介的身份，向影視公司推介優秀的內容。自2003年成立起，即以出版切入，專注于網絡上較有影響力的新生代網絡作品，通過系列化的整體運作，成功打造了江南、明曉溪等暢銷作家。而隨著影視業開始對非傳統意義的優秀作品加以關注，2005年，記憶坊以版權代理的身份售出《會有天使替我愛你》的影視改編權。此后，如《千山暮雪》等暢銷作品，作者在與出版社簽下合約的同時，也簽下影視改編合同。

雖然目前的小說改編、影片投資均集中在原創作品上，但是以引進、翻譯為主的上海譯文出版社也有了新動作——在今年參與引進了電影《挪威的森林》。上海譯文出版社副總編輯吳洪說：“一般暢銷的書籍，國外都會改編成影視作品。比如《哈利·波特》、《魔戒》、《達芬奇密碼》。出版社涉足這個領域，是可以達到互動的。我們做這件事的目的，是為了培育市場，進行圖書的營銷?！?像《挪威的森林》、《源代碼》等由發行公司買斷大陸市場的“批片”——而非分賬大片，市場的互動，策動了出版社參與電影市場的操盤，促成更多題材、更多樣式、更多趣味指向的電影的引進。

彼此借力發展

南京傳奇影業當初在眾多投資合作方中選擇了鳳凰出版傳媒集團，鳳凰傳奇影業總裁蔣浩說：“我們原先的電視劇產量每年只有一兩部，而且是以商業片為主；一般不考慮有社會影響力但是經濟效益不好的重點題材。與鳳凰出版傳媒集團合作的主要原因，一是和現在大多數影視公司一樣，劇本來源雖然很多，但是并不穩定；二是資金的壓力，每一部電視劇看起來投資不大，大約三五千萬(人民幣)，但從開機到回款需要兩年的時間，回款周期非常長，如果一年做兩部劇，就需要一億的資金在轉，資金限制了我們的產業化發展。我們需要一個好的平臺，而這兩點資源，鳳凰出版傳媒集團都具備?！?/p>

影視業者與出版機構的合作，很大程度上正是看中了出版社掌握了內容資源的上游，而且資金雄厚。而對出版社而言，除了一些大型出版社從上市的宏觀發展角度來考慮，電視劇的熱播的確能夠帶動影視類圖書的熱銷。記憶坊文化總經理沈浛穎說：“影視和圖書是彼此借力的過程，如何在最佳的點上使借來的力發揮出最大的作用，這中間有很大的學問。最簡單的，如果電視劇正在播出，而我們沒有提前作準備，沒有提前在市場上鋪足夠的貨，會導致讀者想找書的時候無法及時便捷地買到，就會損失很多的銷售機會?！倍鼉赡?，國內電視劇的版權銷售價格也一路飆升，使得各界的投資者紛紛躍躍欲試。記憶坊文化有20部左右的作品改編成電視劇，除了圖書銷售所得利潤外，影視版權的業務也占到很大份額。

資源轉換，尚未成熟

出版業與影視業畢竟是兩個截然不同的業態環境和市場。對影視的大投資，隨之而來的大風險，可能也會對出版社造成損失。而且出版資源與影視資源的對接并非易事。

蔣浩說：“出版社圖書編輯的角度和編劇的角度是完全不一樣的。一開始編劇也不知道出版的流程，不太容易銜接。后來鳳凰出版傳媒集團專門安排了兩個圖書編輯跟我們文學策劃部一起辦公了一段時間。再者，改編劇本是一個漫長的過程，因為小說的寫法、故事架構和影視劇本是不一樣的。這是妨礙出版資源轉化成影視資源最重要的兩點?！蹦壳?，出版社也會安排一些圖書編輯隨影視公司參與相關活動，以便從最早階段進入電視劇的生產流程，配合出版。

“目前多數情況，圖書出版和電視劇的宣傳包裝是兩條路線。我們正在研究，出版資源能不能和電視劇的拍攝、播出和發行結合起來，起到良好的互動作用。比如圖書的推廣費用有限，我們可以拿出影視宣傳經費協助圖書宣傳，然后在圖書最暢銷的時候推出電視劇。如果能保證書的銷量和電視劇的熱播，從資源整合來講是非常合算的。目前正在做這方面的計劃，但操作起來有難度?！笔Y浩說，出版資源如何更好地轉換成影視資源，仍需更多的嘗試。

國家廣電總局公布的數據顯示，2011年上半年，大陸城市影院的票房收入達到56.98億人民幣，較去年同期48.41億的收入增幅17.7%。其中74部國產片（含合拍影片14部）票房收入29.32億元，占總票房的51.45%。觀影人數也增長20%左右。票房總量的增長，觀影人次的增多，一線影院硬件建設的加快，使得2011年上半年的內地電影市場呈現榮華之貌。而電視劇也已進入“批量生產”的狀態，2010年的電視劇共計436部14685集，而2011年上半年的電視劇產量便已超過15800集。影視產量的瘋漲，并不意味著市場能夠完全消化，卻給出版社帶來了更多的機遇和可能。

出版社涉足影視業，是出版業發展到一定階段，對出版資源進行優化利用的必然趨勢。傳統單一的出版形式已不能滿足目前的發展，多數出版社正是基于這個考慮，圍繞出版主業來進行產業鏈條的縱橫方向的擴張和延伸，而未來，或許也需要更多機會和嘗試向諸如影視等多媒體領域謀求契合點。