設計的美意

在一個好的設計師手里，

書腰的作用是讓書變得更好看。

它首先是一個設計的元素。

當年，聶永真因為不滿工業(yè)設計的專業(yè)方向和一些現(xiàn)狀，通過重考，以榜首之姿進入臺灣科技大學商業(yè)設計系。學生時代即參加誠品商場文案創(chuàng)意比賽獲獎，成為“特約文案”，以此出道。聶永真擅長用“自溺”跟“感覺”穿行于設計，并賦予詩意。屢獲《誠品好讀》年度出版報告“美術之最”與“最佳注目”；金蝶獎最佳封面設計首獎。香港Victionary Musikraphics 百張唱片暨設計師、德國Hesign 50 Smaill Studios 收錄。“紐約TDC”會員之一、2009 年洛杉磯十八街藝術中心駐村藝術家、2010 年誠品設計節(jié)策展人，及金曲獎最佳專輯包裝設計獎得主。

2009年，聶永真出版了個人作品集《Re_沒有代表作》，收錄自己七年設計生涯的近一百件重要設計作品。近期出版《Fw:永真急制》。

對話

書香兩岸X聶永真

書香：書腰對設計師來說，它屬于什么角色？它的本質是書的一部分，還是只是一個附屬品？

聶：在一個好的設計師手里，書腰的作用是讓書變得更好看。它首先是一個設計的元素，這是單純從設計的角度看。由于書腰可以設計成不同的樣式、不同的材質，所以它可以讓書看起來不單調，更有層次。我個人來說，很喜歡書腰包住書脊的位置呈現(xiàn)出的圓滑弧度曲線，我會特意讓出版社不要把那個弧度折成直角，留著那個弧度很有質感。當然，這前提是書腰要做得很好看。

書腰還有一個作用，它可以讓我們把書封設計得很單純。我們買的書要一段時間才能看完，所以當然希望這本書更有設計感，希望封面能夠單純清爽。當讀者把書買回去之后都會把書腰扔掉，即便是我自己買書都會把書腰拿掉，因為不方便，它只是一個傳遞廣告信息的載體，這些廣告信息是不適合放在書封上的。但是如果這樣單純的書封放在書店售賣，又會牽涉到賣相或者讀者的購買欲望的問題，所以很多信息就要放到書腰上，這是書腰的責任，即它在行銷上扮演重要的角色。

很多讀者厭惡書腰，但是也許他們沒有想過，如果今天書架上的書都沒有書腰，那他們能很安心地買書嗎？或者他能夠在有限的時間內確定哪一本書是他們想買的嗎？讀者可以這樣反問一下。

對于設計師和出版方來說，書腰本身就是用來扔掉的，在你買書的時候讓你有參考，所以沒有必要去恨。好看的書腰折一折還可能是一個書簽。比如很多時候人們總會去關注新聞里面的一些細節(jié)而忽略了新聞本身，這種效應經常發(fā)生，同樣也發(fā)生在書腰上面。

書香：會不會其實讀者不是討厭書腰本身，而是更多討厭書腰上面浮夸的宣傳語？

聶：對臺灣來說，讀者如果討厭書腰，主要不是因為上面的宣傳語，因為大家都很清楚什么是廣告什么是夸張，這是毫無疑問的，在市場機制下也會慢慢被淘汰，出版社也會去規(guī)避。大家討厭書封最重要的是它是一種多余的東西，麻煩。

書香：您在什么時候會設計書腰？

聶：我比較習慣加書腰，因為編輯給的封面設計文案通常會有很多文字，我把自己設定成讀者的話，不會希望看到一本書的封面上有太多文字，只需要書名和作者名就夠了。所以我會把這些多余的文字放在輔助的書腰上面，這是一個一舉兩得的做法，讓書封好看，也通過書腰吸引讀者。

通常編輯給我們文字的時候可能沒有想到有書腰，這個時候是根據設計師的喜好、風格去決定要不要書腰。我個人雖然希望在閱讀的時候不要書腰，但如果把文案上的文字全部印到封面上去，我會覺得很累，我不會認為這本書可以純粹地保存下來，因為上面充滿了廣告文。所以這種情況下把廣告文放在書腰上是很好的事情。所以當讀者說書腰很討厭，老實講可能是覺得這個東西很多余，但是就邏輯上來說，它真的只是用來丟掉的，它只是幫助你把這本書帶回去。

對設計師來說，把那些文字移到可以廢棄的紙上，其實不是惡意，反而是美意。我們能做的就是，把讀者不喜歡的廣告語放在可以廢棄的紙上，讓書封保持干凈。讀者要把書腰設定成本身就是用來丟棄的，這就可以了。假設現(xiàn)在市場上所有書都可以不需要書腰，都可以拆封，那這個時候書腰才不被需要。

書香：您設計書腰時有什么標準？材質、尺寸以及書腰的文字信息有很多可選性，如何取舍，才能最大化地體現(xiàn)它的價值？

聶：我希望讓它看起來像書的一部分，排版要優(yōu)雅，如果現(xiàn)在有人要我做一個像超級市場型的書腰的話，我寧愿不做。設計的時候盡量以版面為主，但設計師除自己的職業(yè)使然，其實還是要以讀者為主，在做這件事情的時候已經從讀者的角度去過濾這些文字編輯送過來的信息。