書(shū)腰,圖書(shū)行銷的一種形式

書(shū)腰是圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)物，是圖書(shū)供過(guò)于求環(huán)境下行銷的 一種手段，相比其他競(jìng)爭(zhēng)手段，書(shū)腰比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，所以書(shū)腰成了行銷策劃中的香餑餑。

書(shū)腰在圖書(shū)行銷中產(chǎn)生過(guò)可觀的效益，今后，在營(yíng)銷手段未創(chuàng)新之前，在書(shū)腰這一行為還有市場(chǎng)價(jià)值的情況下，仍將發(fā)揮積極的作用。

現(xiàn)在，許多人對(duì)書(shū)腰很反感，其實(shí)不是書(shū)腰惹的禍，而是人們?cè)诶脮?shū)腰行銷過(guò)程中出現(xiàn)了不健康的東西，例如有的粗制濫造，缺乏美感；有的太過(guò)夸張，如黃婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸；有的名不符實(shí)，讓讀者有上當(dāng)受騙的感覺(jué)；有的使用過(guò)于頻繁，猶如狂轟濫炸……諸如此類，傷了讀者心，毀了書(shū)腰名。

其實(shí)，到目前為止，書(shū)腰至少還是一種有價(jià)值的行銷手段，要使其更好地發(fā)揮作用，要做到四個(gè)“適”：適度，不是所有的書(shū)都適合做書(shū)腰，也不是只有書(shū)腰才是行銷的最佳手段，要精心選擇；適量，既然是通過(guò)書(shū)腰的形式將書(shū)隆重推出，就不能太多，否則給人以太“爛”的感覺(jué)，不但起不到推廣作用，還讓人心煩；適體，即書(shū)腰一定要名符其實(shí)，表里一致，形式和內(nèi)容統(tǒng)一，只有這樣才能給人以守信之感，才能樹(shù)立起書(shū)腰的權(quán)威；適味，即適合讀者的口味，給讀者以震撼、以美感、以回味。

書(shū)腰是一種廣告，與書(shū)籍本身相比，行銷好壞的根本在于書(shū)的內(nèi)容。一本好書(shū)，遲早會(huì)被市場(chǎng)接受，出版單位應(yīng)把主要精力放在書(shū)的創(chuàng)作編輯上，包括書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)，然后再考慮是否要做書(shū)腰，和怎樣做書(shū)腰，這一才能相得益彰，錦上添花。

現(xiàn)在是多媒體時(shí)代，信息傳播的手段很多，我們應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新圖書(shū)行銷手段，包括對(duì)書(shū)腰的創(chuàng)新。