《那時年少》一次華麗且冒險的編輯歷程

作為一名80后圖書編輯，操作《那時年少》的感受是很特別的，因為這還是我個人的一部文學作品。創(chuàng)作這部作品的時候是純感性，出版是純理性，如何習慣這個跨度，及時將自己情感從作品本身抽離，可以客觀分析市場，分析作品的賣點，打造廣告語、裝幀、制定合適給力的推廣方案，并付諸實施，對我來說是個挑戰(zhàn)，從目前的市場反饋來看，效果不錯，因此，撰寫小文，和大家分享。

做好書第一步：讓欲望霸占你靈魂吧

做任何事都是有欲望驅使的，作為編輯，我們應該正視這個欲望，支持這個欲望，如果沒有欲望，請務必找到這個欲望，否則在如今讀者愈發(fā)不待見的圖書市場，很難有所成就。這個欲望可以是功名利祿的任何一點，這么些年，我一直在做別人的書，兢兢業(yè)業(yè)，全力以赴，每年都能做至少三四本十萬冊級的暢銷書，別人說你好強大，好投入，好有激情，其實我內心的欲望是要能在這個行業(yè)呆下去，而且要混好，名利是我前進最大的伙伴，我害怕自己一不留神就被淘汰，恐懼是我最大的敵人，因此，這幾年我的發(fā)展還不錯。只是做多了別人的書，自己心中難免羨慕嫉妒恨，自己也是一個寫作的人，也出過七八本書，或許，自己可以栽培一下自己哦，或許，這本書做好就可以獲得更大名利哦，想想這個欲望，都會激動。

只是激動歸激動，作為編輯理性的一面從未丟失，何時出手，如何出手，永遠是我最先思考的問題，否則，就算做出來，也只會差強人意，因為如果將出版視為一個物理過程，那顯然是件太容易的事，可正因為容易，所以要做好很難，因此需要將出版視為精神過程，你得琢磨清楚了，想透徹了再出手，確保一招制敵，這就是高手和庸手的區(qū)別。

從2009年初我想出版《那時年少》起，我整整醞釀了兩年半，這期間，我成功操作了《曾有一個人，愛我如生命》、《那些回不去的年少時光》等書，做到心中有數(shù)，感覺時間到了，2011年7月我出手，8月上市，做到首印三萬冊，上市半個月兩次加印，并且口碑持續(xù)走好中，這個結果是讓我滿意的。

是“那時年少”，還是“你好初戀”

下面具體說說實際操作的經(jīng)驗，一部作品理論上可以呈現(xiàn)出幾種迥異的面貌，從而吸引不同類型讀者的不同需求，也就是我們俗稱的產(chǎn)品定位。

《那時年少》究竟要做成言情小說還是青春成長小說？這是橫亙在我面前最大的難題，也是耗費我最大精力去辨析思考的難題。為什么難？因為現(xiàn)在的市場是，做成言情，意味著保底，只要裝幀不錯，營銷尚可，是能夠做到兩三萬冊的基本量，但想再賣好，那就太難了。而要是做青春成長，縱觀這幾年的市場，幾乎是死路一條，幾乎找不到一本近三年暢銷的青春成長小說，《晃晃悠悠》是上世紀的事了，《草樣年華》也過去了好幾年，甚至，連找一本主打青春成長旗幟的小說都難上加難，大家都知難而退，這塊變成一片荒蕪。

但是，往往絕路過后就是艷陽天，如果想追求更大的銷量，那就必須和青春成長死磕，因為成長的感悟是每個人都有的經(jīng)歷，只要點找準，情緒到位，引發(fā)共鳴，那么劣勢將變?yōu)閮?yōu)勢，暢銷前景也無可限量。

現(xiàn)在說是這么容易，但在思考的時候真的好糾結，因為我不是名作者，不可能有認牌購買，靠的是實打實產(chǎn)品力，因此保底兩三萬冊對我而言很重要，如果青春成長沒做起來，市場一塌糊涂，我就慘了，糾結啊，我把疑惑和同事們請教，大家一口說：做言情吧，這是你最擅長的啊，我又帶著這個心病去甜水園圖書批發(fā)市場，挨家挨戶請教，大家也異口同聲，肯定做言情啦。對了，當時考慮做言情路線我也取了一個名字——《你好初戀，好久不見》，一個批發(fā)客戶的營業(yè)員小妹聽了后竟然渾身顫抖，尖叫：我要看，好感人。顯然，她被勾起了對初戀情緒的回味，被打動了。我又在現(xiàn)場拉住幾個正在買書的小女孩，詢問她們的意見，基本上也是一面倒，大家看來只對情感動容，對成長并沒有太多關心。

從垮掉的一代到壓垮的一代

從甜水園出來后，我決定將《那時年少》做成青春成長風格的作品。很多朋友疑惑不解，那你前面說那么多廢話干嗎？我解釋，任何決定都不是輕易拍腦袋形成的，別人的話不是答案，而是促進思考的力量。這些天我一直在想，如果《那時年少》可以有更大的市場前景，那必須站得更高，之前我一直沒想明白如何接地，去甜水園批發(fā)市場我找到了答案：你看你們年輕人，一個個多么壓抑，多么苦逼，為生活所迫，只能從言情書中尋找麻痹；你再看看我們，那么多名牌大學畢業(yè)生一個月就拿兩三千，住的房子是群居房，上廁所要排隊，一年前，我們吃頓午飯十塊錢就不錯了，現(xiàn)在沒十五二十根本吃不好；你再看動車追尾，紅十字郭美美，地溝油泛濫……這些都是我們經(jīng)歷的生活。我一口氣說了很多，被同事打住：拜托，你只是要出一本書，說這些沒用的干嘛，我們能改變嗎？我說，這些可不是沒用的話，而是大有用處，是我們做一個決策的基礎，你想想，我們80后剛出來時，被稱為新新人類，甚至被打上“垮掉的一代”稱呼，可是現(xiàn)在的事實證明，我們壓根就是被壓垮的一代，買不起房，買不到車，婚姻，工作，哪一個不像山將我們壓垮得喘不過氣？同事顯然也是一個生活極度壓力的人，因為他的目光已經(jīng)變得柔軟，可是他依然不忘記他是一個編輯，用顫抖的話無力反問：就算你說的都是對的，可是這和我們的書有啥關系呢，請問？我說關系就是：現(xiàn)在我們這么壓力，可那時年少，一切都不是這個樣子哦，所以，我們要把這本書作為一個懷念過去的載體，讓所有當下有壓力疲憊的人，回憶自己貌美如花、青春催促的年少啊。同事眼睛一下子雪亮起來，賤賤地笑著對我說：也對哦，別看我現(xiàn)在找不到老婆，那時年少，很多美女都仰慕我才華，追求我呢！

制作：年華是封無效信

圖書裝幀是讓很多編輯困擾的環(huán)節(jié)，我這方面卻總能少受點兒罪，因為圖書裝幀只是策劃思路的結果，思路明確了，裝幀就是水到渠成的事——當然，找到一個給力的設計師是必須的——我的固定設計師是熊瓊，她的表達力是目前行業(yè)首屈一指的，我把思路和她一講，她二話沒說，咔咔咔，幾個小時過后，《那時年少》的整體裝幀出現(xiàn)在我面前，非常棒的設計，封面簡潔、大方、重點突出，兩封超萌的信封，一封打開的信封上寫“from 2011年”，一封閉合的信封上寫“to 2001年”，已經(jīng)將懷舊的意味做足，“易碎，小心輕放”等字樣更是將這種情緒襯托得淋漓盡致。而“那時年少”四個大粗體更是讓人無法回避，不管放在店面哪個角落，都能第一時間鉆進你的眼簾。

至于內文，那更是精致、小資，被她排得密密麻麻，字小留白，21個印張，天啦，你能想得出才不到15萬字嗎！拿到手上，厚厚一大本，超值哦！

都說年華是封無效信，那么現(xiàn)在，就讓這本書作為你的信箋密使，帶你回到自己的年少時光吧。

史無前例，全媒體開發(fā)：電影、話劇、音樂大碟齊上陣

《那時年少》除了定位準確，裝幀精美，營銷推廣也很有特色，那就是，第一次將影視話劇和音樂有機融合在一起，形成立體宣傳攻勢，來勢洶洶，氣勢逼人，效果很好。

打開書本，你會發(fā)現(xiàn)隨書附贈的CD，里面一共有13首為本書量身訂做的歌曲，配合全書13個章節(jié)，曲風多樣，有RB、中國風、電子、純音樂，每一個插曲都對應著每一章節(jié)的情緒，可以說，邊看書邊聽音樂，必將能調動情緒，獲得前所未有的體驗。值得一提的是，同名主題曲《那時年少》由何厚鏵量身打造，這位曾創(chuàng)作過《有多少愛可以重來》、《容易受傷的女人》的臺灣著名詞作者為《那時年少》寫下了“只因那時年少，愛把承諾說得太早；只因那時年少，才把未來想得太好”，將小說的主題概況得精準到位，歌曲在網(wǎng)絡投放后，點擊率迅速過百萬，起到了非常好的預熱效果。

除了音樂外，《那時年少》同名話劇和網(wǎng)絡電影都在籌備之中，其中網(wǎng)絡電影將有近兩年風靡網(wǎng)絡的懷舊鼻祖筷子兄弟友情加盟，相信屆時將會引起新的懷舊浪潮，而圖書作為產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，勢必是最大的受益者。

總之，以一本書為核心，將所有多媒體整合在一起，對同一個故事進行不同方式的詮釋，《那時年少》創(chuàng)造了一個獨一無二的紀錄。

以上就是《那時年少》從策劃到包裝到推廣全過程的整體操作過程，這其中最重要也是難度最大的顯然是前期的定位，因為后期的技術都是有據(jù)可循，而定位最大的敵人卻是自己的心魔，要想做好書，需要有欲望，但還不能被心魔控制自己，這確實挺為難人的，不過，樂趣也正在其中。