行為決策中的默認效應

1 引言

西方傳統經濟學中的理性經濟人假設認為，人們決策時是理性的、效用最大化的以及偏好一致的。但近年來行為經濟學的研究對此提出了挑戰，研究發現人們的決策行為受到眾多因素的影響而偏離該假設，默認選項(default optation)是這些因索中的一種。在日常生活情境中，我們不難發現，當存在默認選項時，許多人會傾向于選擇默認選項，不管是否對自己有益。比如，在安裝電腦軟件時，我們通常會保留已經在選項框前打勾的某個選項而不會自己收集資料后重新選擇來完成安裝過程。這種保留事先被選定的選項，也就是選擇默認選項的傾向性，說明人們產生了默認效應(default effect)。