淺論全媒體時代策劃對新聞傳播的重要意義

摘要：全媒體時代，媒體加速變革發展，新聞競爭空前激勵，策劃舉足輕重，作用日益突出。科學的策劃，有利于媒體準確戰略定位，最有效的整合、配置、開發新聞資源，擴大影響力，提升競爭力，實現傳播效果和效益最佳。

關鍵詞：新聞策劃；傳播效果效益最佳；競爭力；影響力

信息時代，傳媒業急劇變革。網絡等新興傳媒以其科技優勢高歌猛進，迅速躋身主流媒體，廣電報刊等傳統媒體積極應對，創新發展，影響依然舉足輕重。各媒體間競爭縱橫交錯，空前激烈。媒體如何在新聞實踐中搶得先機、占據優勢地位?科學的策劃是制勝法寶。

《現代漢語大詞典》對策劃的解釋是：“謀劃；計謀。”之意。從不同領域和層面理解，策劃具有不同的含意。就新聞策劃而言，廣義是指新聞傳媒各重要領域的策劃，包括傳媒的發展戰略、營銷、管理、廣告及定位等謀劃。狹義的新聞策劃是指報道主體依據新聞的規律，對已經發生、正在發生或將要發生的新聞事件和題材進行分析研究，精心制定報道方案，優化配置新聞資源，挖掘新聞價值，實現傳播效果和效益最佳。可見，是對新聞傳播活動作積極的、主動的、科學的應對過程。

一、全媒時代加強策劃的必要性

策劃是媒體發展革新的需要。信息化催生了全媒體時代的到來。作為第三次工業革命的先導和標志，信息技術加速推動著傳播媒介和傳播技術日新月異，開啟了傳播新時代。媒體網絡化、數字化、移動化，產品多媒體化。新技術、新媒體的蓬勃發展，對傳媒業形成強烈沖擊。報紙、雜志、廣播、電視、互聯網、手機網等傳播主體多元融合，步入了全媒體時代。媒體在傳播理念、傳播方式、傳播內容和運作模式等方面具備了嶄新的特征。站在激蕩變革的風口浪尖上，各媒體只有積極應對，科學謀劃，調整目標戰略和定位，變革轉型，進行傳播技術創新和內容形式創新，才能適應媒體變革的形勢發展。因而，策劃在媒體運作和新聞報道中的作用越來越不容忽視，越來越受到重視。

策劃是提升媒體競爭力的需要。全媒體時代，媒體通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段多平臺、全方位、立體式傳播內容，資訊信息密集多元，史無前例的龐大豐富。受眾獲取資訊信息從來沒有像今天這樣方便快捷，人類對資訊信息的需求從來沒有像今天這樣強烈。人們接觸媒體的方式發生著從被動接受到主動選擇的重大轉變，受眾的多樣化、個性化需求越加強烈，新聞競爭空前激烈。傳播新聞資訊是媒介的第一功能，也是媒體立身之本。媒體競爭的本質是對新聞資源的競爭，核心在于傳播的及時、豐富和可看性，關鍵在于凝聚受眾關注度，擴大社會影響力。媒體不但要重視傳播渠道的選擇和建設，而且要倍加重視傳播內容的數量和質量。通過精心策劃，著力挖掘資訊信息的新聞特質，從深度、高度、權威公信度提高新聞媒介的生產能力、傳播能力和核心競爭力。

二、全媒體時代策劃的特殊作用

策劃有利于整合資源，形成合力。新聞傳播的成功取決于對新聞資源的開發與利用，要實現對新聞資源的充分開發和利用，離不開科學的規劃和組織。全媒體時代的競爭是在科技、資訊、人才、資源等諸領域全面的競爭。新聞策劃不僅僅是報道計劃，還要對傳播活動相關的人、財、物和事件進行系統的、有層次的全面規劃，有效整合、配置資源。通過策劃，深刻分析媒介所依存的社會環境、經濟環境和文化環境等，掌握政策法規賦予新聞傳播活動的空間，分析新聞信息資源所蘊含的特殊價值，了解受眾對新聞的關注方向和需求。從而有針對性地對新聞進行選題決策、價值判斷，選擇好切入角度、采集手段、表現方式等。對用于新聞報道的資金，技術設備、通訊工具、辦公場所等資源進行統籌安排，精心規劃，對從事新聞采編活動的人才進行合理配置，最大限度的形成人盡其才、物盡其用、人事相宜的格局。從而使新聞資源得到充分開發與最佳配置，實現傳播效果最大化。

策劃有利于遴選題材，提高關注度。現實中，發生在各行業領域和地方的大小事件浩如煙海，涉及方方面面，只有那些被受眾所關注和感興趣的事件才具有傳播的價值。媒體要對紛繁復雜的信息進行梳理，選擇那些具有一定社會意義的事件、現象和問題作為宣傳的題材，才能形成輿論影響。通過精心謀劃，以超前的意識、敏銳的嗅覺和藝術的手法選擇新聞報道點，挖掘新聞價值，從而提高關注度，擴大影響力、形成輿論主導。

策劃有利于提煉新聞價值，擴大影響力。新聞傳播不僅僅是對事件進行真實再現和反映，還是一個智慧的勞動過程。在報道過程中，報道主體對客觀的事實進行認知、選擇、評價，對新聞信息進行采集、加工，智力勞動參與全過程，每一個環節都帶有濃厚的主觀色彩。策劃是對新聞的生產、加工和傳播進行創造性謀劃，充分挖掘新聞事件背后隱藏的價值，從而滿足受眾多樣性需要。科學的策劃可以從不同的視角深層次，展現新聞事件發生的原因、發展趨勢、未來的影響，厘清事件的來龍去脈，揭示事件的本質和規律。通過報道的聚焦和散發效應，最有效地開發和利用新聞資源，把一件平淡的事件轉變成高度關注的新聞，增加其影響力。

策劃有利于提高創意，增強可看性。新聞傳播是報道主體對客觀事物的認知與反映，是主觀對客觀的能動活動。對已占有的信息進行深刻分析，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發掘已知，預測未來，揭示客觀規律。策劃有助于創新報道形式，融入新觀念、新思想，站在時代發展的前沿，反映社會價值理念，突出新聞報道主題，增強新聞的價值，提高受眾對新聞的認同感，獲得最好的傳播效果和社會效益。

三、做好新聞策劃的舉措

凡事預則立、不預則廢。要在全媒體時代“適者生存”的競爭法則中贏得先機，立于不敗，注重提升科學策劃的能力并付諸實踐，尤其重要。

做好行業分析，科學戰略定位。知己知彼、百戰不殆。策劃要注重戰略戰術。宏觀上以高屋建瓴的思維去觀察和思考，微觀上注重細節舉措，統籌兼顧。要對社會現狀和客觀事件進行深刻的分析，把握發展規律。仔細了解行業的歷史，分析行業的現狀，預測行業的發展趨勢，分析相關政策法規環境等。客觀分析自身特點，科學地做好傳媒的功能定位和受眾定位。在新聞傳播中定位好宣傳的范圍和主要目標人群，揚長避短，有所為而有所不為，做到有的放矢，出實招，求實效，力求在行業競爭中占據優勢，凝聚受眾關注。

緊跟時勢發展，突出報道主題。每個時代都其特殊的歷史使命與責任，每個時期都有獨特的熱點、焦點、矛盾和問題。好的新聞策劃要緊密圍繞時局實施，達到風借火勢，火助風威的效果。要緊跟時代步伐，敏銳反應時勢大政方針和焦點、熱點、難點問題，體現時代性，賦予創造性，具有前瞻性，把握規律性。策劃的主題要具有深刻的思想性和啟發性，關心國計民生，反映群眾心聲，揭示社會矛盾，提出錦囊妙計。

精選熱點題材，突出民生。新聞策劃應當體現責任意識、憂患意識，充滿人文情懷，關注社會大眾的生存境遇和發展需求。根據受眾的需要、興趣來確定報道的選題、內容、角度、方式等，注重服務性、平民化、大眾化。更多地將新聞視點聚集在普通民眾身上，反映社會大眾聲音和訴求。按照貼近生活、貼近實際、貼近群眾的原則，有針對性地選擇新聞事件，以敏銳的嗅覺和獨特眼光從紛繁復雜的新聞事件中選擇出精彩題材，出奇制勝，讓老百姓喜聞樂見。倘若策劃的內容與群眾相離十萬八千里，不著邊際，大眾漠不關心，那就偏離了策劃的初衷。要根據新聞事件的特殊性，提煉新聞看點，做活新聞報道，吸引受眾眼球。

突破傳統束縛，注重創新。創新是策劃的靈魂。新聞策劃是創造性的智力勞動，講究標新立異，創意新奇。因此，必須打破陳規，走出新路，在新聞報道的內容和形式上別具一格，做到和而不同。新聞貴在新奇，要以獨特角度、獨特見解、獨特思考，挖掘獨特新聞價值，做到你無我有，你有我新，你新我奇，你奇我深。如果策劃沒有創意，一味人云亦云，了無新意，是做不出精彩報道的。

著力挖掘新聞隱藏的價值。片面膚淺的新聞報道難以打動受眾的心靈，既滿足不了讀者了解事情真相，追求真理的需要，更難以達到針砭時弊，匡正不良，倡導新風的目的。新聞策劃要善于用聯系和發展的觀點看問題，透過現象看本質，找規律，挖掘已知新聞事件背后隱藏的重要信息，不僅要把事件的真相和真理揭示給社會大眾，還要具有啟迪性和指引意義。

精心布局，藝術安排結構。策劃要根據受眾定位和媒體功能定位，科學合理地規劃、設計好版面、頻道、形式、結構等，使新聞的布局合理，做到內容美、形式美、藝術美，增強表現力和感染力。在時間上，把握好報道起始安排、時間跨度、刊播時機等。在空間上，處理好新聞版面、頻道，網頁頁面位置，欄目、時段等。在角度上，找準新聞報道切入點，以獨特、藝術的方式整合傳播信息。在廣度上，全方位、大視角地展示與事件相關的背景、發展趨勢、相關影響等，揭示事物的本質。

注重策劃活動的有效控制。策劃目的是為了全面深刻的反映新聞事實，追求傳播效果的最佳。策劃必須圍繞新聞事實來實施，控制好尺度。要信守職業操守，注重履行媒體的社會職責與使命。充分發揮媒體對社會的服務、協調、監督等作用，敢于正視社會尖銳問題和矛盾，維護社會公理道義，傳遞社會公正價值觀，正確導向輿論。要遵循新聞規律，堅持新聞的真實性原則。不能為了盲目追求“賣點”，制造轟動效應，將新聞策劃演變成新聞炒作，更不能扭曲事實真相，或虛構新聞，嘩眾取寵。要堅持靈活變通原則。新聞事件，尤其是突發新聞，臨場變化多端。因此，策劃要留有余地，根據時勢和事物發展變化，審時度勢地修正、調整、優化報道方案，掌握主動權。要奉守公德原則。不能為了“轟動”和“影響”，忽視法規束縛，損害他人和公眾的利益，不能突破倫理道德底線，助長歪風邪氣。堅持在“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”的原則下做好策劃，為做出精彩的新聞報道提供完美方案。

參考文獻：

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[4]劉長樂，《做全媒體時代的弄潮兒》，沖國企業家網，2010年07月29日

責任編輯：弭薩