茅臺“申奢”為哪般

　　拋下百姓對“國酒”的情感，穿上“奢侈品”的外衣
　　
　　近幾年，每逢新年臨近，茅臺就會成為一時的新聞話題，“國酒”茅臺已經(jīng)成了名副其實的“話題酒”。而這次的話題，不只是漲價那么簡單，似乎要從量變發(fā)展成質(zhì)變了。近日有媒體報道，茅臺集團(tuán)旗下貴州天朝上品酒業(yè)（國際）運營管理有限公司董事袁進(jìn)表示，飛天茅臺3年內(nèi)零售價或?qū)⑼黄?000元一瓶，兩年后茅臺還將向國際評選組織申請“奢侈品資格”。盡管袁進(jìn)本人、集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人以及茅臺前董事長季克良迅速站出來堅決地予以否認(rèn)，但依舊無法阻止茅臺“申奢”話題的繼續(xù)發(fā)酵。
　　
　　茅臺要“飛天”
　　茅臺被稱為“國酒”，由來已久，國人對它有一種超乎其它酒類的感情。普通人即便沒有喝過，也能講上一兩個有關(guān)茅臺酒的故事，總有幾分親近，屬于它的榮耀是值得每個人分享的驕傲。然而，從上世紀(jì)90年代中期開始，茅臺酒在人們心目中的感覺卻變了味兒。隨著產(chǎn)品的供不應(yīng)求，茅臺酒被稱為“液體黃金”，喝茅臺也由此成為身份和權(quán)勢的象征。
　　2005年，茅臺開始了“饑餓營銷”，即通過控制出廠數(shù)量，加劇市場“饑餓感”，進(jìn)而實現(xiàn)漲價。茅臺酒廠家似乎要用高價來刻意疏遠(yuǎn)茅臺與普通大眾之間的距離。自2006年以來，茅臺每年都會提高一次出廠價。以53度飛天茅臺為例，2000年售價200多元，今年中秋節(jié)是1099元，如今突破2000元大關(guān)，10年間漲了近10倍。更不要說輾轉(zhuǎn)各地的茅臺拍賣會，一瓶酒竟拍出了890萬元天價。
　　茅臺酒的流向成為一種傳說，茅臺酒的價格成為一個談資。……