暢談“青島與動(dòng)漫”

　　青島城銘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
　　副總經(jīng)理夏寧：人才最重要
　　青島城銘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主要從事網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)游戲的制作。2010年^園，團(tuán)隊(duì)有40多人。第—個(gè)項(xiàng)目《幻世軒轅》今年11月中旬在國(guó)內(nèi)推出，12月初將在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)上線。
　　《幻世軒轅》是目前流行的角色扮演即時(shí)動(dòng)作游戲，這類ARPG游戲未來(lái)兩三年仍將是網(wǎng)絡(luò)主流游戲。“目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)站都被三國(guó)類、水滸類游戲占據(jù)著，出于中國(guó)文化傳播、市場(chǎng)占有率等幾方面考慮，我們選擇了這個(gè)比較陌生的歷史背景。”青島城銘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理夏寧認(rèn)為，“要賺小錢就去跟風(fēng)，要賺大錢就要?jiǎng)?chuàng)新要突破”，《幻世軒轅》有著豐富的故事內(nèi)容和扣人心弦的故事情節(jié)，受到運(yùn)營(yíng)商的—致認(rèn)可。
　　夏寧認(rèn)為，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最重要的是人才。山東不缺乏美術(shù)人才，但缺少研發(fā)人才。“山東地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不多，這類企業(yè)大部分都集中在北京、廣州、上海等，研發(fā)人才就更少，我們的研發(fā)人員主要是靠從京廣滬地區(qū)‘挖’來(lái)的。我想，青島發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)也是來(lái)源于人才方面。這是個(gè)靠‘人才’支撐的行業(yè)，高薪但行業(yè)內(nèi)的人才流動(dòng)很嚴(yán)重，業(yè)內(nèi)人都戲稱這是一個(gè)‘拎包’行業(yè)，國(guó)內(nèi)高端人才的圈子也不是很大，技術(shù)、管理等方面的骨干人才互相都比較了解。我想只要青島動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)起來(lái)了，等到小規(guī)模小集散區(qū)漸漸形成再有幾個(gè)知名企業(yè)支撐后，自然會(huì)吸引人才往這里來(lái)。”夏寧認(rèn)為，如果光靠高薪、福利來(lái)拉攏人才，人才早晚會(huì)“流”向提供更高待遇的地區(qū)，因此，只有用地區(qū)動(dòng)漫游戲的知名度才能真正地吸引人才并留住人才。除了人才，—個(gè)地區(qū)要發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，在稅收、擔(dān)保貸款方面給予的扶持和政策也很重要。北京、杭州等地對(duì)中小企業(yè)的關(guān)注較多，政策也分得非常多非常細(xì)。
　　看著《葫蘆兄弟》、《神筆馬良》長(zhǎng)大的夏寧，從高中便開始玩網(wǎng)絡(luò)游戲，到大學(xué)時(shí)玩成了資深玩家，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)的他也因此走進(jìn)了這行。“與歐美、日韓相比，中國(guó)動(dòng)漫游戲有自己的特色，有濃厚的文化，有故事，有歷史，有意思，在這方面，日韓、東南亞能夠接受。”夏寧非常看好這個(gè)行業(yè)的前景。2000年客戶端游戲客戶的數(shù)量開始增長(zhǎng)，但近兩年卻出現(xiàn)下降；而同時(shí)，從2008年開始網(wǎng)頁(yè)游戲數(shù)量卻在不斷增加，而且游戲玩家主要是上班族、白領(lǐng)和學(xué)生，相信未來(lái)3至5年網(wǎng)頁(yè)游戲仍然處于上升期。夏寧覺得青島非常適合發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，也有發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。“青島有素材，比如帆船運(yùn)動(dòng)等體育類，青島的城市形象時(shí)尚、動(dòng)感，與走在文化潮流前端的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)也很搭配。除了能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)還能帶來(lái)極大的社會(huì)效益。”夏寧說(shuō)。
　　青島廣電動(dòng)畫副總裁李松、市場(chǎng)部總監(jiān)
　　梁韻：有時(shí)，“有的放矢”比“遍地開花”更有效果
　　青島廣電動(dòng)畫成立于2010年，其前身是成立于1997年的北京D5 Studio。2010年3月，D5 Studio五六十人的團(tuán)隊(duì)來(lái)到了青島，開始了以青島為核心的輻射發(fā)展。
　　“青島是個(gè)人杰地靈、山清水秀、氣候宜人的地方，非常宜居，對(duì)于從事藝術(shù)創(chuàng)作的人來(lái)說(shuō)，更是非常難得。”梁韻十分喜歡青島。當(dāng)然他們?cè)谇鄭u的發(fā)展也遇到了一些問題，比如作為產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫對(duì)人才需求很大。“為了解決這一問題，我們開課程，短則3個(gè)月，長(zhǎng)則達(dá)到12個(gè)月之久，為我們的人才儲(chǔ)配積蓄力量。”梁韻還總結(jié)了青島的一些劣勢(shì)，比如，優(yōu)秀的動(dòng)漫企業(yè)在青島并不多見，做出成績(jī)的也不多：青島建置只有120年，歷史很短，因此針對(duì)青島挖原創(chuàng)題材有一定的難度等等。
　　“青島要發(fā)展動(dòng)漫，不一定非要跟廣州、杭州比，但一定要重視，除了技術(shù)平臺(tái)等硬件方面，各方政策也要準(zhǔn)確到位。”梁韻分析，全國(guó)各地都發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)是“遍地開花”，有的地區(qū)不見成效那是因?yàn)椴还艽笮　煞龀衷斐傻摹Ｓ袝r(shí)候“遍地開花”并不全好，要“有的放矢”才行。因?yàn)檫@會(huì)造成惡性循環(huán)——當(dāng)兩家不同地市的動(dòng)漫企業(yè)同時(shí)競(jìng)標(biāo)時(shí)，一家因所在地政府實(shí)施“遍地開花”政策而舉步維艱，另一家則因所在地政府實(shí)施“有的放矢”政策而可以無(wú)顧慮地創(chuàng)作，其結(jié)果是作品的質(zhì)量、產(chǎn)量、成本都會(huì)拉開差距。“所以，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的扶持有時(shí)有的放矢、重點(diǎn)扶持重點(diǎn)企業(yè)，可能效果更突出。”另外，軟環(huán)境的打造也非常重要，現(xiàn)在許多學(xué)校都開設(shè)了動(dòng)漫課程，但學(xué)生們學(xué)到的東西實(shí)際上與商業(yè)項(xiàng)目制作脫節(jié)，“畢業(yè)生不能直接拿過(guò)來(lái)用。我們要對(duì)他們進(jìn)行為期不短的培訓(xùn)。所以，我們招人，不看學(xué)歷是看能力。”梁韻介紹，在歐美國(guó)家，擁有50人團(tuán)隊(duì)的動(dòng)漫公司就是大公司，超過(guò)二三百的根本不可能。“對(duì)于中國(guó)而言，‘動(dòng)畫富士康’式大型加工是中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)，才會(huì)有發(fā)展。”梁韻舉了個(gè)簡(jiǎn)單的例子：富士康雖然只是“蘋果”的代工工廠，但見得多做得多，真到有一天富士康想要生產(chǎn)智能手機(jī)，相信也是信手拈來(lái)的事情。“所以，專家提出的發(fā)展五六人小作坊式工作室未必是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正的出路。”梁韻表示，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，水平都不高，所以只要資金投對(duì)位置、投到點(diǎn)兒上，其效果會(huì)很明顯。“大家都知道喜羊羊，當(dāng)年香港商人投了1000多萬(wàn)港幣，咬牙堅(jiān)持做到了500集終見成效。喜羊羊帶來(lái)的是超過(guò)10個(gè)億的效益。”
　　跟梁韻的看法不同，李松認(rèn)為青島雖然建置只有120年，但它的歷史可以追溯到2000年前。從《封神演義》姜子牙的封地到即墨不其文化，他們挖掘了不少但還沒有真正開發(fā)。一來(lái)到青島，廣電動(dòng)畫就想制作能夠反映青島特色的動(dòng)畫，小小地嘗試著把青島的紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天等特色元素展現(xiàn)了出來(lái)，于是便有原創(chuàng)的《青青企鵝樂園》。“目前最大的問題在于，公司要發(fā)展本土文化，作為原創(chuàng)動(dòng)畫公司，要良性運(yùn)轉(zhuǎn)必須—手抓原創(chuàng)—手抓商業(yè)運(yùn)作。”
　　中國(guó)為什么要發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)?李松認(rèn)為，從文化產(chǎn)業(yè)的角度講這是—個(gè)很深層次的問題，“我們中國(guó)人拍的電影《無(wú)間道》沒能在歐美拿獎(jiǎng)，美國(guó)人把劇本‘拿’去翻拍，結(jié)果拿了大獎(jiǎng)，這說(shuō)明不是東西不好，而是觀眾不認(rèn)可中國(guó)文化產(chǎn)品。隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提高，越來(lái)越多的外國(guó)人想要主動(dòng)了解中國(guó)，除了讓他們走進(jìn)中國(guó)國(guó)門旅游，我們還應(yīng)該把中國(guó)民族文化推向國(guó)際，讓中國(guó)文化影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，但目前，中國(guó)文化產(chǎn)品的水平還不夠，我想這也是為什么發(fā)展包括動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的原因。韓國(guó)不比中國(guó)富，只是曾經(jīng)比中國(guó)發(fā)展得陜，人們有欲望了解韓國(guó)的時(shí)候，也是通過(guò)韓國(guó)的文化產(chǎn)品。”同時(shí)，他表示動(dòng)漫對(duì)兒童未來(lái)的發(fā)展影響很深，“目前沒有中國(guó)樣式的動(dòng)漫，導(dǎo)致的后果是兒童對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知的缺失。現(xiàn)在青少年能看到的中國(guó)傳統(tǒng)文化不多，也就對(duì)清朝有點(diǎn)認(rèn)知，唐、宋、明一概不知。因?yàn)殚L(zhǎng)期處于外來(lái)文化中，中國(guó)自己的文化都被淡化了。所以發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)青少年而言，還有著文化傳承的意義。”
　　青島漫視傳媒有限公司總經(jīng)理王欣：
　　做原創(chuàng)動(dòng)漫，心態(tài)很重要
　　青島漫視傳媒有限公司制作的青島首部原創(chuàng)三維動(dòng)畫《石頭剪刀布》明年將開播。
　　王欣是地道的青島人，以前在北京工作，后來(lái)回到青島。三四年前，他在青島大學(xué)當(dāng)老師，起初青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒發(fā)展，沒有動(dòng)畫企業(yè)，因此他的學(xué)生畢業(yè)無(wú)法找工作，加上園區(qū)有—些政策，所以他辦了這家公司，帶著學(xué)生來(lái)這里“中轉(zhuǎn)”。公司成立幾年來(lái)從開始的幾個(gè)人發(fā)展到現(xiàn)在六七十號(hào)人，也是入駐園區(qū)最早、發(fā)展最陜的企業(yè)之一。
　　“做原創(chuàng)動(dòng)畫的周期很長(zhǎng)，—般需要兩年時(shí)間，資金運(yùn)轉(zhuǎn)慢、制作成本過(guò)高、投資預(yù)期不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)大等原因?qū)е逻M(jìn)入這一領(lǐng)域的門檻過(guò)高。”王欣坦言，做原創(chuàng)動(dòng)漫很吃力，目前公司主要靠商業(yè)運(yùn)作來(lái)支撐原創(chuàng)動(dòng)畫。但樂觀的是，青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)往良性發(fā)展，大企業(yè)的入駐會(huì)讓青島動(dòng)漫市場(chǎng)越來(lái)越好。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期摸索，青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了已定的模式。“青島動(dòng)漫企業(yè)之間的關(guān)系很密切也很融洽，企業(yè)與企業(yè)之間有合作，大家互相幫襯著，氛圍很好，青島的圈子很小，大家經(jīng)常會(huì)聚在一起。”在王欣看來(lái)，青島國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園的成立是個(gè)節(jié)點(diǎn)，園區(qū)為產(chǎn)業(yè)搭建了一個(gè)平臺(tái)，讓青島動(dòng)漫企業(yè)集中、集合并開始做大。此外，關(guān)于政府的扶持，他認(rèn)為這是個(gè)心態(tài)問題和序位的問題，“俗話說(shuō)‘有作為才有地位’，只有做到位了，讓政府知道青島動(dòng)漫也能做好，再找政府要扶持政策也不遲。只是，與青島不同，杭州的序位是反方向的—這導(dǎo)致了杭州動(dòng)漫企業(yè)U起步開始就比較容易，他們的項(xiàng)目預(yù)算很寬裕，制作成本的提高可以保證作品的質(zhì)量，有品質(zhì)的作品銷售自然也好，作品、企業(yè)知名度也越來(lái)越高，地區(qū)的知名度也會(huì)高，所以是—個(gè)良性的循環(huán)。”
　　王欣認(rèn)為，青島動(dòng)漫企業(yè)做對(duì)外的項(xiàng)目比較容易，可以說(shuō)外包是中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，因?yàn)橛性O(shè)備、有場(chǎng)地、有規(guī)模化人力，會(huì)有越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)來(lái)青島做外包，而青島動(dòng)漫企業(yè)也因?yàn)槔婊氐藐兌鴱氖逻@_業(yè)務(wù)。對(duì)于“高端人才稀缺、動(dòng)漫產(chǎn)品單一、企業(yè)規(guī)模較小”這一說(shuō)法，王欣有自己的看法：“企業(yè)的規(guī)模與市場(chǎng)成正比：人才方面，青島大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島科技大學(xué)都開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，青島還有新未來(lái)、匯眾益智等民間培訓(xùn)，所以海量的畢業(yè)生充實(shí)著這支隊(duì)伍，為青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備大量基礎(chǔ)人才。但問題是，大學(xué)老師不接觸市場(chǎng)，只講課本，導(dǎo)致這些乖斗班畢業(yè)的學(xué)生所學(xué)到的知識(shí)大者險(xiǎn)而不精，而動(dòng)漫企業(yè)需要的人才只是從事某個(gè)環(huán)節(jié)，但對(duì)業(yè)務(wù)要求非常高，因此學(xué)院教育與社會(huì)需求脫節(jié)。至于產(chǎn)品單一是由于企業(yè)的規(guī)模造成的，相信企業(yè)發(fā)展起來(lái)之后，會(huì)為了自身發(fā)展而改變這—狀況