做好電子商務網站外部鏈接工作的思考

□趙麗君

一、引言

時代在不斷發展進步，網絡信息技術推動了我國電子商務行業的發展進步，電子商務是一種新興的商品貿易方式，對人民群眾的日常生活帶來了巨大的影響，電子商務網站的推出更加進一步提高了電子商務的知名度，促進了其發展進程。對于不同的企業來說，電子商務網站的外部鏈接分布情況及影響范圍有著明顯的區別，每一個網絡外部鏈接都是代表著一個網站或者這一網站相關資源的信息，是對網絡的知名度衡量的一項重要標準。任何一個電子商務要想更好發揮網站外部鏈接的作用就需要給消費者提供一些有用的內容信息，在網站外部鏈接中寫出吸引消費者的、獨特的文章，消費者就會主動鏈接找你。因此，各企業都應重視電子商務網站外部鏈接工作，充分發揮其工作的重要意義。

二、電子商務

(一)電子商務的概念。首先應該對電子商務有深入的了解，它是一種以現代先進的網絡信息技術為方式的、以商品交換為核心的商務活動形式，通俗地說就是在互聯網、企業網站以及增值網等網站上進行電子交易的商品交易活動或者是服務活動，就是把傳統的商業活動實現了電子化、數字化、網絡化。

(二)電子商務的特征。在電子商務活動中，有四個最主要的因素，其中包括:消費者、商城、產品、物流，各種網站都可以作為一個電子商務平臺，給消費者展列出一系列吸引消費者眼球的、獨特的、高質量的商品，這樣一方面可以吸引消費者，增加電子商務貿易量，此外，還可以引入更多的商家入駐網站。在電子商務的交易活動中，有著明顯的合作關系，賣家和物流公司形成一定的合作關系，共同保障著消費者的購買行為。電子商務活動中有著特別明顯的服務性。電子商務不僅僅有著明顯的方便性，它還有著極高的安全性，網站有著安全管理、防火墻、防病毒等多種防范措施，最大程度保護消費者的安全。

(三)電子商務的作用。電子商務這一商務活動可以為消費者帶來具體的產品還可以帶來無形的服務，它的作用包括宣傳、服務、商品交易等多方面的。其中電子商務的廣告宣傳作用表現在它可以在Internet 上發一些商業類的信息，吸引消費者，也可以減少消費者的時間，消費者可以迅速發現商品并了解商品的信息;商品交易作用就表現在電子商務活動中涉及到人力、財力以及物力上，也就是涉及到商品交易活動的全過程。

(四)電子商務的分類。電子商務按照其運行方式可以分為完全電子商務以及非完全電子商務這兩種;按照其交易內容分為直接電子商務和間接電子商務，其中直接電子商務是指一些無形的商品，主要包括一些電腦軟件、娛樂產品等，間接電子商務是一些有形的商品，有專門的物流信息和快遞送貨;按照交易過程使用的網絡可以分為增值網絡電子商務、互聯網電子商務以及全球電子商務這幾種。

(五)電子商務的未來發展前景。電子商務的存在使消費者可以在網絡上完成購物活動，大大節省了人們的時間、空間，尤其是當今社會上，人們的生活壓力越來越大，工作特別繁忙，沒有太多時間去逛街購物。在這樣的一種社會背景下，電子商務出現在人們的視野中。移動電子商務是當今社會中人們日常生活中使用更多的，人們可以使用手機、平板電腦等移動終端完成電子商務交易活動，這使電子商務活動不再受時間、地點的限制。移動電子商務的出現是在先進的科學技術基礎之上完成的，主要是利用無線傳輸技術完成的。我國的電子商務活動最早出現于1990年到1993年左右，隨后得到了飛速的發展進步，尤其是在“十二五”時期，電子商務行業的規模不斷壯大，交易數量、交易額度都有了明顯的提升，經數據顯示，2011年，我國的電子商務交易額度達到5．8 萬億元。電子商業產業的飛速發展進步，也很大程度上提高了我國的就業率，根據調查顯示，2013年底我國電子商務行業的直接工作人員高達235 萬人，間接工作人員則達1，680 萬人，極大解決了我國的人民的失業狀況。

三、提高電子商務網站外部鏈接工作的效率

“外部鏈接”的具體含義是指在其他網站中發布鏈接，鏈接向自己的網站，外部鏈接的作用就是為自己網站帶來更多的顧客，此外一個網站可以在其他網站做外部鏈接，就代表其他網站對這一網站的信任，得到了其他網站的權重。企業要想做好電子商務網站外部鏈接工作，就要打破外部鏈接類型的單一性，綜合使用多種外部連接方式。目前，我國電子商務網站常用的外部鏈接方式有:友情鏈接、交換鏈接等等多種方法。

(一)電子商務網站外部鏈接可以做友情鏈接。就是指兩個網站互相合作，在自己的網站中留下合作伙伴的鏈接，合作伙伴也在它自己的網站中留下自己的鏈接。當然如果有機會做單向鏈接，那效果將會更佳，也就是說只在別人網站中做自己網站的鏈接。

(二)通過寫一些有著高質量水平的文章。發布到電子商務各種行業的網絡論壇中，文章內容要足夠新穎、獨特，這樣才能吸引更多的讀者，從而提高知名度起到宣傳作用。文章寫好之后，不僅僅可以發布在自己的電子商務網站上，也可以發到其他網站中，在文章中加入自己網站的鏈接，文章質量好可能會受到很多網友的轉載，從而使外部鏈接工作效率達到最高。

(三)利用Google 或百度這些人們經常使用的大網站。輸入自己網站的關鍵詞進行搜索引擎，聯系那些排名第一或者排名靠前的網站做交換鏈接工作，這樣才能提高自己網站的知名度。

(四)將自己網站的鏈接設置成各個論壇的個性簽名。在各大論壇中都有一定的粉絲，多多在論壇中進行回答問題，這樣會吸引更多的粉絲，粉絲數量增加，個性簽名中的鏈接打開次數也必定得到增加。這種通過各大論壇增加自己網站知名度也是當今電子商務常用的方法。

(五)在一些問答網站中輸入搜索自己網站的關鍵詞。比如說人們生活中常用的百度知道、ask 愛問這些問答系統中，進行搜索引擎，看到有關自己網站的問題主動進行解答，并且給出詳細的答案，這樣可以為自己網站留下更多的好印象。

(六)提供一些免費的小型線上服務活動。自己編寫一套程序放在自己網站上，很多對這些活動感興趣的人會被吸引過來，在生活中常見的這些小型線上服務有星座測試、性格測試、姓名測試等。

四、結語

總體來說，在當今科學技術如此發達的社會中，各行各業的發展都有著極大的壓力，電子商務活動也一樣，應該不斷提高電子商務網站外部鏈接工作的效率，這樣才能符合當今社會的發展需求，在社會中更好立足。

［1］汪?。行∑髽I對第三方電子商務網站的初始信任影響因素研究［D］．杭州電子科技大學，2013，11

［2］王東．旅游網絡與電子商務網站外部性互補的分析［J］．中南林業科技大學學報(社會科學版)，2013，7

［3］李筱康．基于游客體驗的旅游電子商務網站評價體系研究［D］．沈陽大學，2014，12

［4］王秋菊．基于雙邊市場理論的B2C 電子商務平臺定價策略研究［D］．華南理工大學，2014

［5］陳建．C2C 電子商務中信任的建立問題研究［D］．東北財經大學，2007，12

［6］謝兆霞，李莉．兩寡頭序貫進入下的B2B 電子商務網站IT投資決策［J］．中國管理科學，2014，2