基于iPad平板電腦的傳統報刊數字化衍變層次分析

　　2010年1月，美國蘋果公司正式發布了其平板電腦iPad。iPad作為新型移動多媒體終端，集互聯網瀏覽、電子郵件收發、電子書籍與報刊閱讀、音視頻播放等功能于一體，以其簡潔的設計、卓越的性能迅速占領了全球平板電腦市場。有分析師預測，2011年蘋果將銷售3370萬臺iPad，在銷量達4700萬臺的平板電腦市場上的占有率超過70％。另有數據顯示，截至2011年2月，iPad在中國的平板電腦市場份額高達98.89％。
　　以iPad為代表的平板電腦以其兼具輕便與大尺寸觸摸屏的物理特性，彌補了筆記本電腦與手機之間的移動信息終端市場空白。其彩色顯示、多媒體播放等功能也使iPad平板電腦較亞馬遜公司的Kindle電子閱讀器覆蓋更廣泛的用戶群。因此相較于Kindle為傳統文字符號為主的圖書出版業帶來沖擊，iPad則是為注重圖片等形象符號傳播的傳統報刊業帶來了全新變革。
　　隨著信息技術日新月異的發展，傳播媒介正經歷著一場新的變革。數字化信息時代的到來使傳統的媒介間的界限被打破，數字技術、網絡傳播的迅猛發展與廣泛應用使不同媒介間的融合成為一種動態趨勢，是微觀至傳播符號與編排方式、宏觀至產業鏈與營運模式的全面融合。傳統報刊出版業的數字化衍變也在這一動態融合中顯現出更加豐富的層次與視角。
　　一、內容呈現方式：建立全媒體符號語言回歸傳統閱讀體驗
　　傳統報刊的數字化衍變過程中，最基本的衍變層次是內容的呈現方式，即在傳播符號系統、頁面編排方式、信息獲取路徑方面對傳統方式的深刻改變。……