馬克思主義新聞觀下的微博輿論引導(dǎo)策略研究

　　微博已超越網(wǎng)絡(luò)論壇成為僅次于新聞媒體報道的中國第二大輿情源頭，說明微博輿論贏得了深厚的群眾基礎(chǔ)，成為社會總體輿論不可或缺的組成部分。而微博輿論發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急是避免其陷入唯利是圖、偏離主流、真假難辨、脫離群眾、絕對自由的泥淖中，在馬克思主義新聞觀指導(dǎo)下，朝著健康、持續(xù)、高效的方向前行。
　　堅持黨性原則，警惕新聞商業(yè)化傾向
　　(一)堅持全黨辦報，主流媒體扛大旗
　　1.建設(shè)主流輿論陣地
　　首先主流媒體應(yīng)結(jié)合微博特點與自身特色差異化運營全新的微博服務(wù)，實現(xiàn)微博輿論引導(dǎo)平臺化。已上線的主流媒體微博(如人民微博、新華微博等)，上線時間還不長，運營管理經(jīng)驗也較缺乏，但不失為良好開端。其次主流媒體機構(gòu)與其人員應(yīng)積極在各大門戶網(wǎng)站微博以及垂直微博網(wǎng)站開設(shè)官方微博與認(rèn)證微博，加大力度打造“微博矩陣”。爭取實現(xiàn)對各年齡階段、各社會階層微博用戶的充分覆蓋，在不斷繼起的輿論事件中凸顯集聚效應(yīng)。
　　2.取得主流輿論地位
　　主流媒體要憑借其傳播渠道的專業(yè)性、價值輸出的權(quán)威性、品牌影響的廣泛性，從態(tài)度與認(rèn)知角度占得先機，在輿論調(diào)適過程中逐漸占據(jù)核心位置，從而科學(xué)、合理地布局微博輿論結(jié)構(gòu)，提高自身的影響力因子，取得主流的輿論地位。其次，主流輿論地位的鞏固需要利用微博矩陣實現(xiàn)兩個聯(lián)動：一是機構(gòu)官方微博與個人微博的有效聯(lián)動，在輿論信息交互的紅海中相互鼎力，從意見表達(dá)角度對微博輿論核心價值首度開掘；……