《變形金剛3》里的國(guó)貨

　　《變形金剛3：月黑之時(shí)》自7月21日起在國(guó)內(nèi)火熱上映，人們居然在這部好萊塢大片里看到了中國(guó)品牌。一位華裔角色在搭乘電梯時(shí)旁若無(wú)人地喝起伊利舒化奶，并引出“It's shuhua milk”的臺(tái)詞。不過(guò)他的這一舉動(dòng)卻被另一人控訴，“我最恨人喝外國(guó)品牌的牛奶”。搞笑之余，人們看到了熟悉的LOGO長(zhǎng)約30秒。
　　有人分析，如果《變形金剛》第一集沒(méi)有2.7億元的國(guó)內(nèi)票房和巨大的輻射力，中國(guó)品牌也不會(huì)獲得好萊塢大片的青睞。接下來(lái)的電影《007》、《諜影重重4》、《戰(zhàn)艦》、《特種部隊(duì)2》都可能有中國(guó)品牌植入。不過(guò)，相對(duì)于國(guó)內(nèi)電影植入品牌廣告生硬，好萊塢大片里的廣告還算自然。
　　
　　大黃蜂怎么喝牛奶
　　出現(xiàn)時(shí)間：開(kāi)場(chǎng)40分鐘左右
　　伊利牛奶曾提出讓大黃蜂喝舒化奶，但《變形金剛3》的導(dǎo)演邁克爾·貝認(rèn)為大黃蜂是汽車人，要喝飲料估計(jì)也是機(jī)油之類的，喝牛奶顯然過(guò)于離譜。
　　在與邁克爾·貝團(tuán)隊(duì)多次電話會(huì)議溝通后，最終導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)為舒化奶設(shè)定了專門(mén)的戲劇情節(jié)。因?yàn)椤白?”中有一個(gè)亞洲人出現(xiàn)，于是，就有了文章開(kāi)頭的那一幕。
　　
　　電腦不用蘋(píng)果用聯(lián)想
　　出現(xiàn)時(shí)間：開(kāi)場(chǎng)30分鐘左右，之后多次出現(xiàn)
　　片中主角所用電腦均為聯(lián)想品牌，并多次出現(xiàn)，最終一直陪伴在男主角山姆身邊的一臺(tái)聯(lián)想電腦變形成一個(gè)“好人”。
　　聯(lián)想電腦對(duì)于植入方式的要求是讓產(chǎn)品變形，且必須是“好人”。這個(gè)要求讓邁克爾·貝相當(dāng)頭疼，但最終還是得以在片中實(shí)現(xiàn)。此番聯(lián)想電腦的植入，是其美國(guó)總部直接和影片美國(guó)制片方溝通的，兩者還簽署了全球合作計(jì)劃。
　　主角穿美特斯·邦威
　　出現(xiàn)時(shí)間：開(kāi)場(chǎng)10分鐘左右
　　影片開(kāi)場(chǎng)不久，由希亞·拉博夫飾演的男主角穿著美特斯·邦威T恤，在屋內(nèi)走動(dòng)。此情節(jié)大概出現(xiàn)近兩分鐘。
　　美特斯·邦威早在2009年《變形金剛2》中就植入了其品牌，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)品牌植入好萊塢影片的先河。當(dāng)時(shí)邁克爾·貝已將電影拍完，正在后期制作，無(wú)法進(jìn)行情節(jié)植入，后來(lái)只好讓品牌的路牌廣告在片中出現(xiàn)兩秒。結(jié)果“變2”國(guó)內(nèi)上映后，美邦在南京東路上的旗艦店一天就賣出了一萬(wàn)多件T恤。
　　嘗到甜頭后，這次美邦的植入要求更高：其一，要有主要演員穿著該品牌T恤，并有完整鏡頭。其二，這件T恤不能弄臟弄破，不能出現(xiàn)在打架場(chǎng)面中，整個(gè)鏡頭應(yīng)該是干凈、和平的。原本合同中這個(gè)鏡頭只有幾秒，可能導(dǎo)演覺(jué)得合適，竟然延長(zhǎng)了近兩分鐘。
　　
　　TCL要變好機(jī)器人
　　出現(xiàn)時(shí)間：開(kāi)場(chǎng)100分鐘左右
　　片中，女主角被壞人囚禁，希亞·拉博夫前去搭救，不想身旁的一個(gè)大電視變成了機(jī)器人對(duì)其阻撓。該鏡頭出現(xiàn)約5秒鐘，品牌LOGO也同時(shí)展示。
　　熟悉《變形金剛》系列的觀眾肯定知道，在電影中任何電器比如打印機(jī)、電話機(jī)和電飯煲，只要被能量塊碰到就會(huì)變成邪惡小機(jī)器人。而TCL則要求自己的3D電視在《變形金剛3》中變成好機(jī)器人，但邁克爾·貝團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這樣的要求破壞了電影基本設(shè)定，片中只有汽車人才是好人。妥協(xié)的結(jié)果是，TCL3D電視最后變成的機(jī)器人并不是超級(jí)壞，只制造了一點(diǎn)兒小麻煩。
　　馮小薇//摘自2011年7月15日《新京報(bào)》，本刊有刪改/