經典故事源于《簡.愛》的美好

　　在眾多深圳服裝企業之中，經典故事算得上其中的領頭軍。它不僅是最開始將品牌文化融入企業之中，也是最開始將品牌文化貫徹于服裝企業的建設之中。當陳總向我們娓娓講述著創業、經營、文化的故事的時候，我仿佛可以看到幾十年后，經典故事依舊延續著它昔日的經典，創造著屬于中國自己的文化。誰說中國的服裝企業沒有文化，在這里我們找得到文化，更找得到內涵。
　　源于《簡·愛》的美好
　　九十年代初期的深圳，改革開放的潮流還未散去，許多人還都在商海中摸索著前進，經典故事就在這里誕生了。相比較許多商人，陳伯君陳總算得上是一個文化人。在那個年代里，大學生還不像現在一樣普遍，可是陳總卻是其中之一，東北大學的畢業生，聽起來是不同尋常的。從1986年來到深圳，多年海上運輸的背景讓他的眼界也比尋常人開闊。1995年決定建立一個服裝品牌的時候，他想的就不是單純的進出口批發，而是要有一個長久的目標，針對特定的群體，建立一個完整的品牌。這個群體，他希望是一群有知識、有文化、有追求、有夢想的新時代女性，于是，他便想到了Charlotte Bronte的經典故事《簡·愛》。
　　《簡·愛》的故事里有一個正直、高尚、純潔、勇敢的女主人公，她也正像陳總心里所想的新時代的女性一樣富有理想、敢于追求屬于自己的幸福。這個故事成就了“經典故事”最初的企業文化。
　　關于“經典故事”這個名字，無論中文還是英文都讓人可以一眼就記住。Jane Story，陳總說，Jane可以是最簡單的女生的名字，但卻可以造就永恒不變的經典，也帶給人們許多想象的空間，同時隱含著《簡·愛》的內容，至此“經典故事”的英文名便應運而生。而中文名字，在歷經“愛情故事”、“簡的故事”、“簡愛的故事”等諸多在陳總看起來流傳度不夠的備選之后，最終選擇的“經典故事”也的確讓許多人都記住了，言簡意賅，卻又意義深遠。在鮮有四個字的品牌名稱的當時，“經典故事”的誕生就如一聲響雷，打破了沉寂的夜空，讓許多人不僅記住了它的名字，更讓人們知道了原來品牌可以這樣做。
　　
　　品牌文化不是紙上談兵
　　“當初我們第一期投資也就是100萬到120萬左右，那時候的計劃，我想這些錢如果在經營投資中剩了一半，那我們就再投100多萬，如果再剩一半就不投了。但即使這樣我們還用了其中的30%來做產品設計，到現在我們還沿用著當初這一套設計。”那時候用幾十萬來做品牌、產品，在業界的眾多“前輩”看來，簡直是瘋了，可是今天再回首，你才會發現當時的那幾十萬是值得的。這就像現在每個人都會說螃蟹好吃，但是第一個吃螃蟹的人卻總是不被理解的，只有慢慢所有人的心里都產生了這樣的意識之后，這個東西才會被認為是好的。品牌，以及品牌文化也是如此。
　　這種付出，所得到的回報是任憑當時那些嘲笑他們的人所無法想到的。從籌備、建立、實施，“經典故事”歷經將近一年的時間，從最初的十一、二個人，六臺機位開始，創出了一個屬于深圳的、廣東的、中國的品牌。陳總說，當時，許多人即使模仿、抄襲他們的模式，也沒有辦法學到其中的精髓，即使只相隔一個街口，他們在銷售上也依舊遙遙領先著他人，這就是品牌的力量。1996年，他們已經引用了加盟連鎖的概念，直至1998年品牌已經具有一定的規模，品牌概念深入人心。
　　“經典故事”是第一個走出廣東的服裝企業，在北京國際會議中心舉辦了一場服裝秀，而這場秀，在今天看來都是具有時代意義的，也不斷被人們所提起，甚至每每提到的時候，都忍不住交口稱贊。
　　“我覺得一個品牌不是靠三年、五年，一時的規模決定它的品牌價值和命運的。一個品牌應該是靠它多年的沉淀和積累，以及定位的準確，和喜歡你的群體所構成的一個品牌。所以我們一定要把自己的風格固化好，同時在產品的質量、品質上要和你的目標群體統一，讓她們一提起‘經典故事’的時候腦海里就能浮現出這個概念，是適合還是不適合。我們現在要求設計團隊、精英團隊的是，不怕你做的慢，但是你做的一定要有它的后續生命力，只有這樣才能樹立起一個百年品牌和百年老店。”
　　
　　做自己的文化產業
　　“經典故事”的設計，并不追求個性化，而是希望是統一的、大眾的，這是品牌所追求的同一性。它的內在文化不僅透過服裝在體現，甚至還透過了周邊在體現，即便是周邊，也始終圍繞在一個統一的主題之下。
　　他愿意學習國外優秀的經營理念和營銷經驗，但是他不愿意把自己的品牌冠以“國外制造”的名號，他覺得，“經典故事”做的好就是做中國自己的品牌，做深圳自己的品牌。“我們在學習國外的同時，還要保留自我，畢竟我們是中國人，要堅持自我的東西。所以我們始終以自己是一個民族品牌而驕傲。”
　　陳總有一個酒吧，和“經典故事”相關。酒吧不是當下年輕人最熱衷的“迪廳”，沒有電子、搖滾或者舞曲，只是靜靜的讓人們去體味一種文化。如果你常看電影，那你一定對其中的環境格外熟悉，是的，陳總的酒吧就是這樣的。“當時我們設想的就是，要通過這個酒吧，把我們服裝上無法體現的文化透過它來體現。”。酒吧的文化是什么？在Jane Story是一種英倫風，他們不僅在酒吧里時常舉辦英語論壇、講座，甚至還請了當時深圳英語頻道的主播來主持英語角。“我覺得酒吧本身就是歐美流傳很悠久的一種文化，因為歐美大部分的社交都在酒吧里實現。那么就是數百年，甚至上千年，歐美對于酒吧文化都有一種很深的感情。同時，酒吧文化本身又給大家營造了一種交流文化、理念、宗教等等包羅萬象的東西的機會。于是我們在這里既可以用我們的文化去影響我們的客戶，相應的我們的客戶也可以借此來影響我們。”
　　幾年加拿大生活的經歷讓陳總的眼界愈發開闊，他也從中學習到了許多新鮮的理念。正如每一個成功的品牌都曾經歷過商場上的沉浮一樣，“經典故事”也不是一帆風順的，曾幾何時也出現過變動，但如今能依舊不倒，堅定的文化理念一定是其堅實的后盾。
　　“經典故事”還在尋找著一條路，一條將品牌文化發揚光大的路，一條既做自己又不是死板和陳舊的路。幾次走過“經典故事”的展位的時候，熟悉它的人都說：“‘經典故事’不一樣了。”但無論時代如何更迭，經典會依舊經典，它的款式會改變，設計會改變，可品牌的內在、文化一定不會變，而這也就恰恰是一個品牌可以長遠發展的核心。
　　今時，它或許還只是一個中國的馳名商標，但來日，在這種不變的文化守候之下，也許它就會揚名于國際，并成為真正永恒的經典，像流傳了百年的那本《簡·愛》一樣。