菲拉格慕CEO的香水帝國

　　為了慶祝ATTIMO瞬間女香正式在中國發布。Salvatore Ferragamo香水線CEO Luciano Bertinelli 先生特別來到北京，與大家分享這一喜訊，而《時尚北京》也借此特別的機會與這位Salvatore Ferragamo香水帝國的掌門人進行對話，請他帶我們走進這個充滿芬芳的神秘香水世界。
　　Salvatore Ferragamo的香氛世界
　　Ferragamo品牌香水中，有著名的“菲凡”男女士系列。“‘菲凡’二字來源于Ferragamo著名的鞋子以及服裝，每次我們研發新產品都會借鑒相應的Ferragamo元素，例如，菲比尋常，菲我莫屬。Ferragamo眼中的‘菲凡’男士，是雄性魅力的代言人。”作為香水CEO，Luciano Bertinelli認為菲凡男香黑色款是最具有代表男性魅力的香水，也是他本人比較喜歡的。首先從它的香味上比較辛辣、清新，所以這個推出之后在市場上反響很大，它的味道傳遞了男性的雄性魅力。菲凡男士香水是一款永恒的并且可以跨越時間的男香。
　　談到Ferragamo最新的女香ATTIMO的創作靈感。Luciano Bertinelli介紹說：“創作這樣一款香水首先是經過深思熟慮的，也考慮到Ferragamo的文化以及市場需求，這樣的一款香水勢必帶來更多的美好，我們希望一位身著華麗衣服的女子，她第一個想到的就是ATTIMO，因為它就代表著奢華，當時也是因為這個原因，所以它的名字叫‘瞬間’ATTIMO。希望記錄意大利式的經典和永恒，香水瓶的創作靈感來源于Ferragamo的這款鞋子。”說到這CEO拿出彩虹鞋子圖片展示給記者，“可以比較一下，它是完全與這個鞋子的鞋跟設計相符合的。ATTIMO不單單是繼承意大利式的經典和永恒，還有延續，在香調上也選擇了深受女性所喜愛的花香型。例如我們研發free time的時候，我們會去海邊感覺，讓人想到海洋就會想到我們的香水，想到這款free time。ATTIMO瞬間也是如此，想到珍貴就會想到ATTIMO，想到ATTIMO就會回憶起各種美好瞬間。”這款香水在設計上除了有非常漂亮的瓶身之外，在香氛上能展現女人更加性感，更加凸顯自己，也更加自信，總之這款香水非常的奢華，在Ferragamo所有女香當中是非常突出的。
　　有人說香水其實每年都有一個潮流趨勢，就像“時裝周”一樣，最近很流行女用男香，尤其在日本，這已經是一個很成熟的現象；還有中性香，一直都比較受歡迎；還有另一個不能忽視的問題就是很多潮流趨勢也分地區差別，例如Ferragamo香水在日本無論男女香都賣得很好。并且在日本流行偏甜味的，但是在中國就偏向其他香型的，所以香水行業的潮流趨勢，還是要看地區性和文化。
　　人們都說如果一個產品在意大利成功了那么就在世界成功了。似乎意大利是衡量一個產品審美的標桿。對于Ferragamo來說所謂的審美就是關注細節，包括時尚也包括香水的細節。作為一個有著悠久歷史的家族品牌，能夠將它的審美風格一代代傳承至今秘訣有三點，一細節，二質量，三風格，這就是意大利制造。意大利制造這個概念不單單在時尚，在其他行業也是如此，例如食品、汽車……這些除了具有意大利式的審美之外也有傳承的意思，所以手藝都很精悍的同時也在追求細節和質量。同時意大利人對質量也要求非常嚴格，每一次的質量控制質量檢驗環節都做的非常嚴格。這些也在香水瓶和設計上都有很好的體現，像這款新上市的香水，就是用了Ferragamo鞋子的外形作為參考。
　　
　　來自意大利的用香小建議
　　Luciano Bertinelli認為用香的目的很簡單，當你聞到香味的時候情緒就會自然好起來，這一點很重要，當然也要出于社交禮貌，適合的香氛能夠給對方感覺更加良好。因此在這里也給了我們一些用香小建議。這個世界很大，全球的環境也不一樣，白天會比較正式，晚上和周末比較休閑，所以在用香上完全就不一樣。例如很快樂的時候就不要用那種很低調很沉穩的香，快樂的時候就要展示快樂的氣氛，在用香上選擇偏跳躍類型的，偏甜的。但是如果心情很低落的時候就要選擇沉穩類型的香氛了。
　　Luciano Bertinelli也大方的和我們分享了他個人的用香習慣，“在辦公室我會選擇比較正式的香水，周末休息外出我會選擇TS，平時上班我會選擇F by Ferragamo black這一款。”但Luciano Bertinelli強調他并不是一個參考者，因為他來自意大利，可以說一些意大利男性在用香上的區別，例如意大利男人會向用須后水一樣用香水，用手拍在臉頰的部位。他們也喜歡身上全部是香水味，但是男人大多數都喜歡臉頰上有足夠多的香味，這就是意大利男人，并且他們喜歡香水用在衣服上和臉頰上，而不是直接用在身體上。而美國男人用香水則喜歡直接噴在胸膛這樣的位置，但是意大利男人會覺得這樣做不像男人的做法，這就是區域區別和文化差別。說到這Luciano Bertinelli先生特別想要提醒大家，如果人們用香水喜歡在手腕處，會用兩個手腕摩擦這樣互相吸收，但是這是完全錯誤的，這樣摩擦會破壞香水的香味。所以噴了香水就不要互相手腕摩擦，切記。
　　另外在Luciano Bertinelli眼中，香水是分年齡的，比如年輕人不喜歡用味道很重的，而喜歡清淡型的。“但是有些經典的款是不分年齡的，例如香奈兒5號，我媽媽已經90多歲了，還在用它。”但是對于男香的建議，年輕人推薦菲凡之旅，年紀稍大一些的建議用菲凡的黑色系列或者菲凡的經典系列。另一款就是TS，它是不分年齡群體的，都可以用。
　　
　　謎一樣的奢侈品行業
　　Luciano Bertinelli說很多人都會問他，看上去很美的奢侈品行業，究竟是什么樣子？除了不菲的薪水、零距離接觸奢侈品、第一時間了解每季的潮流風尚、出入體面場所、更快提高時尚品位等等，對于一個中年男人而言，這個行業的誘惑力都有什么？
　　對此Luciano Bertinelli先生的回答是“首先是激情，這個是最重要的。每個行業每個工作種類都這樣。因為之前我在寶格麗從事香水工作，所以我就自然而然的繼續從事這份工作，并且我很熱愛這個行業，至于誘惑力我想還是對這份工作的掌握，對這份工作的感染力，所以延伸到行業，因為你會很熟悉，漸漸的會越來越熱愛。”其實奢侈品行業并沒有那么高深，它也是很多工作的一種，但是唯一需要的可能是你的眼光和你的才能，區別于其他行業，可能需要著重看時尚的新聞，奢侈品行業要經常了解潮流趨勢，所以資訊信息要及時。不少人好奇奢侈品行業的人是不是都得會好幾種語言？Luciano Bertinelli說其實這個不一定，但是會好幾種語言畢竟是大家都很樂意接受的，像他旁邊的Keran，她會五個國家的語言，而且都講的非常好，他也希望現在的年輕人都可以像她一樣。
　　Luciano Bertinelli告訴我雖然身處奢侈品行業，但他對從業者的服飾其實沒有過多要求，只要合適的就好，香氛也同樣是自己喜歡就好。“因為我是意大利人，我們尊重對方的用香行為，即使他每天用很濃烈的香水讓我不能呼吸睜不開眼睛，但是那是他的事，我會尊重他。”
　　
　　CEO的工作與生活
　　能夠保持充沛的精力并且一路走到今天成為一位成功的全球CEO，Luciano Bertinelli對工作和生活的態度是他的秘訣。“首先我很享受也熱愛我的工作和生活，同時我也很投入我的工作，工作之外我也盡量讓自己輕松。周末我們通常會一起看電影、聊天，感覺非常不錯。”他告訴我他喜歡音樂，并且也喜歡唱，最喜歡傳統的意大利音樂，但不是搖滾樂，而是很輕的音樂，他也愛看電影。
　　然而在Ferragamo的工作并不是向外人看來那樣順遂，Luciano Bertinelli說他也曾遇到過不少的困難。“最難的是剛剛接手Ferragamo香水線的時候，因為大家都對這個品牌熟悉，而對于Ferragamo香水來說是一個新的產品，因為那個時候已經有很多大的品牌的香水非常好，像寶潔、歐萊雅、寶格麗香水都有很好的知名度，對Ferragamo來說有很大的競爭力。”但樂觀的Luciano Bertinelli先生卻說：“不管怎樣我們堅信在經過不懈的努力和一系列的調整后，已經沒有什么困難，因為最難的已經過去。”