李素珍 淡化交易 注重品牌與流行

　　按照商務部、中國紡織工業協會賦予展會的功能定位，結合多年形成的競爭優勢，2011中國（大連）國際服裝紡織品博覽會的總體定位仍然是“海外品牌進入中國市場的重要平臺”、“時尚創意及流行趨勢的發布窗口”、“國內自主品牌的推廣及孵化基地”、“拉動地方產業的主要載體”。大連服博會辦公室副主任李素珍告訴記者，近幾年，隨著衡量專業展會是否成功的標準不斷發生變化，辦展參展觀展的目的也在漸漸發生變化，大連服博會也正處于轉型期，從最初統計交易量的最單純的商業貿易目的，到如今與國際時裝節同步的流行發布，展會更在乎參與過程中人們之間的交流認識，在乎觀展人在此期間參與各種專業活動時的感性認識。
　　
　　國際流行發布中心
　　從獨具匠心的開幕式起，時尚流行趨勢發布確是為專業人士提供了感性認識的來源。人們愿意來到東北地區最南端，氣候宜人的浪漫之都大連，觀察人們的穿衣習慣，發現那些從大連開始并將影響全國的國際流行發布，就像上世紀20年代，在大連更早更多地看到西服一樣。
　　本屆服博會以創新的思維，獨特的視角，對開幕式形式進行變革，主席臺改為 T 型臺，啟用50名國內外 A 級模特，與“大連天倫皮草”聯手展示大連本地服裝品牌的風采，以一臺服裝特色濃郁，頗具視覺沖擊力的模特秀場拉開服博會的序幕。展會期間，舉辦了日本“卡哇伊”在中國大型時尚秀、第二十屆中國真維斯杯休閑裝設計大賽、“德享之夜”魅力加拿大世界高端設計師暨加拿大名模展演、佟二堡高級皮草時裝2011發布等流行表演，李素珍說：“流行發布還包括每年舉辦的面料趨勢發布、流行趨勢演講越來越成為服裝節的重要內容，我們希望通過不斷鞏固服裝節的這一功能，讓其真正成為國際時裝節的一部分。今年與日本大阪文化服裝學院、日本神戶藝術工科大學、日本香蘭女子大學、大連工業大學等國藝術高校，舉辦的‘2011國際時裝院校創意設計作品邀請賽’、‘2011國際時尚產業與高校人才培養論壇’、‘2011國際時裝院校創意作品靜態展’等讓服博會首次成為海內外服裝設計新生代的展示平臺。”
　　
　　引進國際品牌成效顯著
　　作為引進國際品牌的重要窗口， 20多年來，展會共引進了包括ELLE、KENZO、SWAROVSKI、D&G、ESPRIT、LACOSTE、MANGO等600多個海外品牌，其中，僅2010年，就有意大利、西班牙等國的48個二、三線品牌參展，目前EUROPEAN CULTURE（意大利女裝）、JOTA+GE（西班牙女裝）、futura（西班牙女裝）、LAGA（西班牙女裝）、OKY COKY（西班牙女裝）等近20個品牌已經落戶大連15庫國際時尚品牌產品展示中心。經由國際品牌代理中心推介，EUROPEAN CULTURE、Byblos等品牌已經在全國多個重點城市開店。
　　據李素珍介紹，今年組織意大利、西班牙等國家40余個二三線品牌組建“歐洲時尚館”，與大連保稅區聯手策劃，推出“保稅區物流展示功能說明會”，更加強化了海外品牌進駐平臺的功能。
　　
　　國內品牌突出電子商務
　　大連本地品牌“大楊”、“大襯”等一批老服裝企業在市場的層層淘汰下，至今仍煥發著勃勃生機，“思凡”、“桑扶蘭”、“幸福女人”等一批新晉品牌的加盟，使大連服裝產業在全國的知名度不斷提高。如今，大連服裝產業已經逐步形成包括男裝、女裝、童裝、內衣、休閑裝、皮裝、配飾在內的，針織和梭織都有的，產業結構相對合理的服裝產業集群。李素珍說，尤為突出的是大連的普蘭店市，目前，該市已經形成以“大楊”、“帕克嵐德”等龍頭企業為代表的600多家（規模以上160余家）、服裝年綜合加工能力8000萬件的服裝紡織產業集群，年產值約占大連全市服裝產業總產值的一半以上，成為東北最大的西裝生產基地，今年展會期間，他們組織了近50家規模以上服裝紡織企業、1000多平方米的面積，以“中國西裝名城”的名義集體組團參展。
　　自上屆開始，大連服博會與淘寶網攜手，率先在展會上推出電子商務對接服務功能，為參展商在新商業競爭環境中帶來了前所未有的發展空間，大楊集團的新品牌“YOUSOKU”更因為此次觸“電”，獲得了前所未有的收益。李素珍介紹，組委會今年加大力度，從零售、內貿、外貿和產業鏈的角度為服裝企業提供更多幫助，再次與淘寶網和淘寶TP（即淘寶網合作伙伴）聯手，舉行推廣、說明會，通過電子商務平臺與傳統零售渠道的嫁接，把有形消費市場變得無限寬廣，讓傳統的服裝行業有機會接觸細分市場，找到并掌握新渠道，從而發掘新商機。