文化與科技邂逅創意

文/李明超

文化與科技邂逅創意

文/李明超

當今是文化、科技、創意三者互相滲透的時代。

隨著經濟的飛速發展，人們關注的話題不僅僅只是溫飽，精神的滿足占據著人們生活的重要地位，我們日常所需的“衣、食、住、行”產品中也不斷融入了審美、經濟元素，更重要的是融入了很多創新元素。手機可以直接視頻、娛樂互動，電腦升級觸摸屏，電子流媒體日趨盛行等等，這些高科技產品在便捷人們生活的同時也在豐富著人們的精神和思想。不僅如此，產品中的文化元素也在不斷地滲透到生活，服裝設計師把青花瓷圖案印制在旗袍上，京劇唱腔可以融入現代流行的RAP等等，這些古典文化與現代文化交織的元素在不斷地沖擊著人們的視覺和聽覺器官，正如從信鴿傳輸到無線通信，從竹簡記錄到電子留檔，科技的發展從未停滯、無處不在，人們追求生活享受的熱情從未冷卻，這一切都離不開創意。讓我們不禁想探究一個話題：當文化與科技邂逅創意之后，究竟會碰撞出什么樣的火花？

何為文化創意產業

談及創意，我們首先需要了解一個概念——文化創意。一般認為，創意是頭腦風暴，是點子智力。文化創意只是文化和商品的結合物，創意就等同于文化創意。這種解釋似乎過于片面和拘謹。我們不妨從文化創意與文化創意產業這兩個相互關聯的概念一探究竟。文化創意產業，是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產出高附加值產品和具有創造財富和就業潛力的產業。聯合國科教文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。簡單而言，文化創意所涉及的領域必然包括文化與科學技術兩個方面。任何創意作品的產出，都是在一定的文化背景下進行的。但同時，創意不是簡單地對傳統文化進行直接復制，而是加入了個人創新與想象能力，利用科學技術手段，進而實現對文化資源的再生利用和延續發展。信息時代，文化創意產業推崇創新和創造力，強調文化藝術對經濟的支持和推動。它以文化內容和創意成果的轉換為核心，具有知識密集型、高附加值、技術整合性。文化創意產業通過品牌培育、營銷策劃等手段提高制造業產品的附加價值，從而帶動先進制造業的發展，iPhone4手機就是品牌推廣與開發的典型代表。

在我國，文化創意產業是市場不成熟、需求不穩定、產業鏈尚不完整的風險產業，又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經濟效益非常誘人的朝陽產業。正是具有這種相輔相成的特點，文化創意產業才需要一個良好的創業環境、高效的政策支持機制、高技術的基礎設施、相互接駁的產業鏈條、打破原有行業界限的重組疆域，迅速順暢交換傳播的數字網絡和一個高度市場化的交易平臺。數字化網絡市場、物聯網以及發展創意產業集聚區、孵化器建設就是滿足以上需求的產業發展模式。

數字城市、電子商務、云計算、物聯網等高科技產物與創意的全面融合

目前我國文化創意產業發展的一個重要瓶頸是文化創意產品流通、傳播與銷售。由于認識上的一些偏差和經驗上的一些缺失，特別是文化創意產品在國際貿易上的缺失，使創意產品的流通、銷售和貿易受到嚴重制約，也使中國文化創意產品走出去停留在初級水平。

在我國北京、上海、廣州等中心城市總體布局中，在生產性集聚區逐步完善成熟的基礎上，我國文化創意產業應抓住時機，大力拓展文化創意國際市場，完善國際中介服務機構，推動國際文化貿易的快速發展。所謂數字化國際文化貿易市場，包括一個落地的文化創意交易市場、一個全球的網絡虛擬文化創意產品市場和一個相關內容產品的物聯網，以及文化創意市場的配套設施。與市場相關的是大量中介服務：知識產權保護和交易服務，知識產權授權應用開發服務、文化創意產品相關法律服務、文化創意企業投融資服務和財務服務、文化產品外貿外包中介服務、文化創意內容產品的傳播服務等。

銷售文化創意產品，推動文化貿易發展，打造完善的產業鏈，都離不開物的傳輸。物聯網的興起，為創意產品的流通創造了新的模式。所謂物聯網，國際電信聯盟在2005年度報告中提出，信息與通信技術的目標已經從任何時間、任何地點連接任何人，發展到連接任何物品的階段，而物體的鏈接就構成了物聯網。物聯網將給文化創意產品的全球貿易帶來革命性的變化。自2009年8月溫家寶總理提出“感知中國”以來，物聯網被正式列為國家五大新興戰略產業之一，寫入“政府工作報告”，其受關注程度是美國、歐盟以及其他各國不可比的。

在云計算技術和未來物聯網基礎上建設我國文化創意產品全球交易大市場，建設具有前瞻性的文化創意產品服務平臺，建設國際文化創意產業博覽會常設機構，并著力建設與國際文化創意產業博覽會相配套的無國界、多語言、全球化，并擁有物聯網支持的虛擬文化創意產品交易港，是當前我國文化創意產品貿易發展的一個方向。

在線交易、電子商務、淘寶網等網上市場，依據物聯網的建立，云計算的技術支持，打破了過去線上線下的界限，一個新的、全球的商務轉型的時代即將來臨。未來，沒有線上的商務與市場將慘遭淘汰，沒有線下的物聯網支持的線上信息港，就只能是“門戶”和媒介。我們應該順應時代發展潮流，積極構建網上文化服務系統，建立網上虛擬創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”，應當在當代文化潮流、文化消費、文化市場、文化時尚基礎上，構建某一創意產業（行業）科研、生產、流通、交易的數字化平臺。吸引海量信息匯聚，開展網上信息交換、商務交易和產品推介銷售。

總之，嶄新模式的立體創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易平臺”將有機會全面實現官、產、學、研、投、貿等各個鏈環的數字化高端整合，其代表著創意產業集聚區的高級形態和未來發展趨勢。未來發展道路上，科技產品中將不斷融入創意理念，當然有創意產品的地方必然少不了高科技元素的點綴和輔助。

日常生活中的文化與科技，創意無處不在

今天我們隨處都可以看到科技發展的成果，這其中囊括了工業設計、文化、科技等許多元素。就拿U盤來說，它在相當部分人群中扮演著“必需品”的角色。小巧便

攜的體積，獲得了不少電腦一族的青睞。隨著郵箱在線存儲和大存儲量移動硬盤的問世，U盤的市場份額不斷減少。然而，生產商卻用了更聰明、更便捷的手段讓U盤重新回歸大眾視野。

如上圖所示，相信圖片里的U盤設計已經吸引了您的目光。將太極的概念運用在U盤設計中，黑白的顏色對比充滿了時尚感，看上去這對U盤更像兩尾魚，調皮地彎起尾巴，模樣相當討喜。再者將U盤的外觀融入青花瓷元素，看起來高貴典雅，文化韻味十足。還有錢包概念手機，竹鍵盤鼠標組合等，昭示著中國設計的覺醒。

把文化元素應用在科技產品中，究竟屬于文化創意還是科技創意？似乎二者都有涉及。毋庸置疑，U盤的創意更偏重于文化創意的范疇。U盤本身的作用和基本配置不變，改變的只是外在的包裝形式。中國太極的概念作為文化資源被成功地融合在科技產品的外觀上，類似的創意在生活中屢見不鮮。很多時候，我們在關注創意的同時，往往忽略了設計作品本身的價值。中國不乏一些創意新銳，而很多設計雖然新穎，卻很少被應用在實際生活中，只是成為紙上談兵的案例。

科技創意，主要表現在創意科技產品的發明、科學技術和科技產品的創新應用三個方面。創意科技產品的發明比如觸屏電腦、測謊儀、移動硬盤等。這些創意從概念到成品，都經歷了一個相當漫長的時期，它們大多是為現實生活服務的，在很大程度上方便了人們的日常生活。至于科學技術的創新應用，最簡單的例子就是創意農業。方形西瓜，番茄樹……科學家們利用植物的生長規律和特性，創造了一個又一個神奇的農業產品，還有那些太空轉基因蔬菜。此外，醫學上用基因再生技術培植器官救治病人，化學上利用不同元素相互作用進行戰略設備的發明，都是科學技術的創新應用。科技設備的創新應用以2008年的北京奧運會為標志，文藝表演環節的畫卷至今讓觀眾記憶猶新。畫卷的顯示屏由北京利亞德電子科技有限公司承制，在計算機的控制下，通過激光將光電呈現在LED顯示屏上，呈現出各種新奇圖案和文字，通過聲、光、電的巧妙結合，展示出奇妙的人文意境，通過人工不斷同步操作，實現圖像流動效果。科技設備的應用不再局限于特定領域和特定范圍，而是為生活服務，具有了更高的使用價值。2010上海世博會，科技與創意的吻合更是無處不在，所產生的效果更是無與倫比。看起來科技創意似乎比文化創意更讓人嘆為觀止。

搭建文化、科技、創意三者共舞的平臺

文化與科技邂逅創意，我們得到的不只是視覺感官上的沖擊，更多的是實用和方便。文化創意與科技創意的琴瑟和鳴，讓創意這個概念有了更深更廣的內涵和范圍。對于科技創意這個新鮮詞匯，也許我們還未曾有一個清晰明確的定義，但是我相信我們將在未來見識到更多更新鮮的科技創意成果，對科技創意這個概念有更深層次的理解和認識！目前很多創意都還是停留在紙上談兵的階段，如何讓文化、科技、創意三者滲透得更加徹底，這就需要我們發揮人的聰明才智，使創意大腦、創新技術、文化內涵綜合發揮作用，創造出無限價值，更重要的是及時搭建三者共舞交融的舞臺，這需要政府政策的扶持也需要民間資本的介入和社會熱心人士的參與，更需要媒體的宣傳和鼓舞。比如奧運會、世博會、上海國際創意活動周等等，這些國際性的活動都不失為一種好的宣傳和市場推廣活動。河南發展文化創意產業，也積累有自身的實踐經驗，比如2010首屆鄭州國際創意活動周，得到了國家、省、市各級領導的高度重視和關注，在社會上引起了巨大的反響，讓更多的人了解了創意產業以及它所引申的一些行業。河南省首個文化創意園鄭州金水文化創意園也發揮領頭羊的作用，積極參與謀劃“文化創意照亮河南創造”、“創意領跑中原”等活動。

河南省省委書記盧展工多次指出并使用“文化強省”來號召大家行動起來，河南正在行動。目前，河南省正在積極地推進首個工業設計園的建設。探索仍在繼續，將文化與經濟融為一體的創意產業正是具有將分散的極具個性的文化創意集聚為強大產業的助推器。因此，文化與科技唯有邂逅創意，才是最完美的體現。

（作者單位：鄭州金水文化創意園）