關(guān)于書市書展遺留問題的幾點(diǎn)思考

　　［摘要］從年初的北京圖書訂貨會到四五月間的全圖書交易博覽會再到九月的北京國際書展，“1— 5— 9”的時間布局和“固定——巡回——固定”展地布局，形成了大陸書市書展的固定模式。書市書展的最終目的應(yīng)該是讓所有愛看書的人看得起書，顯然我們的書市書展還沒有達(dá)到這樣一種境界，所遺留的問題不容忽視。
　　［關(guān)鍵詞］書市書展 問題思考
　　
　　國際上每年舉辦的大型書市書展數(shù)以百計，每個月都有數(shù)場。一般來講，每年大陸組團(tuán)參加的重要書展約為10余場（作者注：一些參展活動因沒有數(shù)據(jù)公布，無法納入考查范圍）。加上國內(nèi)的三大盛事及若干新興書展，綜合起來有近20個場次，對于全國580家出版社來說，這個頻次是不低的。一年到頭下來，參展單位忙得不亦樂乎，“勇敢者的游戲”常常是“痛并快樂著”，從國內(nèi)來看，漸趨活躍的市場與剛剛轉(zhuǎn)變的體制之間“脾胃不和”，導(dǎo)致書市書展的肌體上總會顯露幾分病態(tài)與倦容。從國際上來看，大陸參展的規(guī)模和質(zhì)量也缺少新的“發(fā)力點(diǎn)”，未能搶占“制高點(diǎn)”。今年是“十二五”的開局之年，對國家文化軟實(shí)力和對外文化傳播力的呼喚，使我們不得漠視這種“病態(tài)與倦容”。
　　時間，地點(diǎn)與觀眾。作為展會之都，北京舉辦圖書盛事的不利因素日漸凸顯。過多過稠的各類展會容易讓書市書展淹沒其中，兩百多家在京出版社雄踞京城，一定程度上削弱了自己的“外出覓食”動力。北京冬冷夏熱，再加上日益嚴(yán)重的交通狀況，很多市民不愿意外出，觀展熱情不足。巡回博覽會也多設(shè)置于出版社較多的省會城市，一些出版社數(shù)量少的二線三線城市仍無緣此盛事，時間安排亦不固定，不利于非專業(yè)人士觀展。國內(nèi)幾大展會參觀規(guī)模多年保持在20萬人次左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于去年香港書展的90萬人次。香港書展自1999年起開設(shè)了夜書市，方便了上班人士，大陸的“朝九晚五式展覽”顯然應(yīng)有所借鑒和突破。此外，全國圖書盛事對于出版社來說頻次高、壓力大，而對于普通民眾來說卻場次少、時間地點(diǎn)有限，無法順暢觀展。“大分散+小集中”似乎可以使更多的中型城市加入進(jìn)來，“書市書展城市聯(lián)盟”應(yīng)該做出品牌效應(yīng)，實(shí)踐“文化是城市的代名詞”。文化盛會的魅力在使民眾暢意于文化本身，并形成長久熱議的焦點(diǎn)。
　　差異，特色與動力。從國內(nèi)展會來看，部分出版單位有“貴族化”趨勢和“被邊緣化”危險，特別是一些大學(xué)社和一些來自邊疆少數(shù)民族地區(qū)的單位，只租用處于邊緣的一個展位。從國際展會來看，大陸代表團(tuán)的派出單位多來自出版強(qiáng)省的強(qiáng)勢單位，以相似的展品出征不同國家，對象感不強(qiáng)、針對性偏弱。而國內(nèi)小而專的特色社的國際參展能力弱，動力亦不足。這種“貧富差距”對出版業(yè)良性發(fā)展很不利，每個出版社在文化意義上都是平等的，然而各種各樣的背景原因和歷史原因，使一些出版社或“自慚形穢”或“小富即安”，沒有凸顯的企業(yè)文化和出版風(fēng)格，在展會前也束手無策。沒有實(shí)力或沒有動力，交叉反應(yīng)導(dǎo)致了“展會恐懼癥”。當(dāng)然，明顯不具備實(shí)力而硬要“貪大求全”甚至“求洋”更是危險的。相信轉(zhuǎn)企所帶來的資源優(yōu)化配置和觀念升級是指日可待的。此外，邊疆地區(qū)和西部省份，其出版能力相對不足，特色優(yōu)勢亦不明顯，東部省份間的出版實(shí)力也差異巨大，2010年底《中國圖書商報》公布的中國出版實(shí)力版圖即說明了此問題，出版不應(yīng)該助長各地文化差距加大，而應(yīng)緩和彌補(bǔ)，“百花齊放、百家爭鳴”應(yīng)被提到新高度。
　　形象，聲音與態(tài)度。完成轉(zhuǎn)企后，各出版單位的稱謂還不夠統(tǒng)一，有的沿用舊稱，有的則加上了“有限責(zé)任公司”或“出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)”等。名稱如不進(jìn)一步規(guī)范，勢必帶來不必要的誤解和麻煩。一些出版社并不十分重視展場宣傳材料及征訂目錄的設(shè)計，部分出版社沒有自己的社標(biāo)、社訓(xùn)和簡介，不符合現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)識要求。通過活動歷練，“采人之長，補(bǔ)己之短”，是應(yīng)有的參展態(tài)度。每個參展單位都應(yīng)該細(xì)算“投入產(chǎn)出比”，明確定位和要求，哪怕僅僅是來“偷藝”，“坐在角落里唉聲嘆氣”無濟(jì)于事，“態(tài)度決定一切”。提前撤展也是一個“不淡定”的表現(xiàn)。由于參展效果不及預(yù)期，一些出版單位無法說服自己堅持到最后，“百無聊賴”引發(fā)提前撤展。歸因是，一些出版單位對自己的產(chǎn)品沒有自信，缺乏推廣技巧，不積極參加各種文化活動和聚會，喪失交流機(jī)會，更沒有利用好場合發(fā)表聲音，如此參展勢必挫傷“士氣”，耗費(fèi)“內(nèi)功”。
　　圖書展會是出版社文化傳播的集中與延伸，是社會文化的重要策源地，每個出版單位都應(yīng)以健康的血液來輸送給展會健康的肌體，反哺讀者。
　　（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）