從文化底蘊到傳播力
2011-12-29 00:00:00張立紅
出版廣角 2011年4期
在一個著名的中提琴演奏家的音樂會上，我印象最深的不是他對音樂的完美詮釋，而是他說的一句話：“音樂不能只談底蘊，幾千年的底蘊抵不過傳播力?！蔽幕鸵魳吠瑯樱?版權輸出問題長期沒有突破，讓我們總是在為自己優秀深厚的文化自豪的同時，慚愧沒有與之匹配的傳播力。
1．書商時代品牌社新出路
品牌概念近年來在西方商業領域得到了突飛猛進的發展，因此，西方讀者比國內讀者更注重出版社的品牌價值。
國內出版業已經從計劃經濟時代徹底轉型，進入書商時代。因此，良莠混雜現象極難避免，也給品牌社帶來了巨大的生存壓力。出征海外則是一個非常適合品牌社的新出路。
電影《2012》中有這樣一個有趣的鏡頭：在推薦一位很牛的科學家的時候，并沒有介紹他是麻省的博士，而說他是清華的博士。這暗示著西方人眼中清華大學的學術和專業水平必將獲得的地位。其實一直以來，清華大學的教授與國外專家都有著非常密切的聯系與合作，合作出版過多種中文版圖書，如清華社與全球最著名的學術出版商Springer合作出版了多本學術專著，中文雙語同時在全球發行，在學術界反響很好，《UV Radiation in GlobalClimate Change:Measureme
