“走出去”本土化戰(zhàn)略的新突破

　　去年，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)以及下屬浙江華碩國際貿(mào)易公司被評(píng)為2009— 2010年度全國重點(diǎn)文化出口企業(yè)，圖書出口額在2009年100萬美元的基礎(chǔ)上增加到140萬美元，其中向非華語地區(qū)輸出版權(quán)和合作出版首次超過100種，在出版“走出去”的本土化戰(zhàn)略上有了新的突破。
　　在今年“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組第7次會(huì)議在杭州召開前夕，本刊記者對(duì)浙江出版聯(lián)合集團(tuán)董事長童健進(jìn)行了專訪。
　　
　　“走出去”圖書重大工程有新的突破
　　
　　童健介紹說，近年來浙江出版聯(lián)合集團(tuán)圖書“走出去”有不少新的突破，已逐步由華語圈走向歐美主流社會(huì)，并不斷提升“走出去”的合作平臺(tái)和合作水平。
　　在2009年法蘭克福書展中國主賓國活動(dòng)中，《中國印刷史》英文版隆重首發(fā)，并在中國主賓國主題館舉行了“中國印刷史論壇”。浙江人民出版社的“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)叢書”（15種）、浙江人民美術(shù)出版社的《當(dāng)代中國美術(shù)》（10種）列入國務(wù)院新聞辦、新聞出版總署中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃“中國文化名著翻譯工程”。2010年新聞出版總署“經(jīng)典中國國際出版工程”全部99種入選資助項(xiàng)目中，集團(tuán)列入9種，數(shù)量占全國第一。
　　浙江教育出版社與美國麥格勞希爾教育出版集團(tuán)的戰(zhàn)略合作首先在對(duì)外漢語教學(xué)領(lǐng)域展開，雙方將合作出版《初級(jí)實(shí)用商務(wù)漢語》等面向全球市場的漢語教學(xué)英文版圖書。得到國務(wù)院新聞辦支持的《理解中國》項(xiàng)目，將邀請國際上知名的暢銷書作家來書寫中國，并以國外暢銷書的模式運(yùn)作。
　　童健說，2010年浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與浙江省外宣辦共同策劃并啟動(dòng)了“外國人寫浙江”出版項(xiàng)目，目前已經(jīng)有“外國人寫浙江”、“MBA浙商案例”等系列選題計(jì)劃，并得到浙江省文化發(fā)展基金的資助。
　　
　　“走進(jìn)非洲”合作出版項(xiàng)目繼續(xù)深入推進(jìn)
　　
　　童健表示，繼2009年浙江科技出版社分別與馬里撒哈拉出版社、納米比亞麥克米蘭出版公司合作出版《非洲常見病防治讀本》英語版和法語版之后，該系列的肯尼亞和坦桑尼亞兩國版本也即將推出。同時(shí)，《非洲農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展叢書》也已經(jīng)啟動(dòng)。《非洲農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展叢書》和《非洲醫(yī)療保健叢書》計(jì)劃分別推出20至30種，均與所在國出版機(jī)構(gòu)合作出版法語版、英語版、西班牙語、葡萄牙語以及斯瓦希里語版，爭取在三五年內(nèi)完成。
　　2010年，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)還承擔(dān)了新聞出版總署援建坦桑尼亞印刷基地的前期技術(shù)調(diào)研工作，專程赴坦桑尼亞考察，并與坦桑尼亞出版界進(jìn)行了交流，達(dá)成一批合作出版項(xiàng)目。2010年9月，集團(tuán)首次組織省內(nèi)出版和文化單位參加了肯尼亞內(nèi)羅畢國際書展，這是中國出版界第一次參加內(nèi)羅畢國際書展。2011年，集團(tuán)將和肯尼亞內(nèi)羅畢大學(xué)孔子學(xué)院合作，在內(nèi)羅畢大學(xué)孔子學(xué)院建立中國文化出版中心，推動(dòng)中國文化讀物在非洲的本土化出版戰(zhàn)略。
　　
　　著力開拓東、北歐圖書市場初見成效
　　
　　童健說，東歐國家與我國有特殊的友好關(guān)系，北歐國家也有非常豐富的文化內(nèi)涵和出版資源。我國與西歐的出版合作起步較早，合作渠道較多，但與東、北歐國家的版權(quán)貿(mào)易和合作出版相對(duì)薄弱。
　　2010年，浙江教育出版社與羅馬尼亞克魯熱大學(xué)孔子學(xué)院達(dá)成了戰(zhàn)略全作協(xié)議，合作出版漢語教學(xué)圖書和中國文化題材系列圖書，目前已推出了羅語版《漢羅交際語言基礎(chǔ)》、《中國書法藝術(shù)和硬筆書法指導(dǎo)》、《中國茶文化》等品種，還有一批圖書在制作中。浙江教育出版社與華沙中文學(xué)校合作出版了《波中分類詞典》，2010年11月在華沙中波企業(yè)家早餐會(huì)上，作為禮物送給了出席會(huì)議的波蘭副總理和有關(guān)部長，得到波方領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。
　　浙江文藝出版社的《穿越布達(dá)佩斯》2010年11月在匈牙利首發(fā)，引起匈通社、匈牙利國家電視臺(tái)等主流媒體的關(guān)注，匈牙利全國出版協(xié)會(huì)、國家旅游局和匈牙利駐上海總領(lǐng)館等機(jī)構(gòu)也給予了關(guān)注和好評(píng)。與匈牙利出版社合作出版匈語版《魯迅小說選》等項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)成協(xié)議。
　　自2009年以來，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)連續(xù)兩年受新聞出版總署的委托，連續(xù)組織全國出版界參加?xùn)|歐規(guī)模最大的華沙國際書展，受到波蘭出版界和讀者的熱烈歡迎和波蘭政府的高度重視。
　　2010年，浙江少兒出版社與丹麥創(chuàng)造力機(jī)構(gòu)合作的《頭腦風(fēng)暴—兒童智力開發(fā)訓(xùn)練》一書多語種版本工程有新的進(jìn)展。該書由浙江少兒出版社與芬蘭共同包裝開發(fā)，采用國際化運(yùn)作，共同銷售多語種國際版權(quán)。在出版圖書的同時(shí)，也開發(fā)動(dòng)漫等延伸產(chǎn)品。根據(jù)圖書開發(fā)的100集動(dòng)畫片《迪比狗》在中國制作完成后入選全世界最大的動(dòng)畫片獎(jiǎng)：2010年法國戛納秋季影視節(jié)青少年節(jié)目展映的決賽，進(jìn)入世界前6名。
　　
　　“走出去”本土化戰(zhàn)略不斷深入
　　
　　童健在采訪中介紹，2010年浙江出版聯(lián)合集團(tuán)積極推動(dòng)“走出去”本土化戰(zhàn)略，包括出版社、網(wǎng)絡(luò)書店以及地面連鎖書店等內(nèi)容的集團(tuán)海外機(jī)構(gòu)建設(shè)有了較大突破。
　　浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與歐洲時(shí)報(bào)社在巴黎合資注冊的“東方書局”已經(jīng)出版了《中國三門石窗藝術(shù)》、《中國舟山漁民畫藝術(shù)》、《中法藝術(shù)家世界遺產(chǎn)之旅》、《中國兒童插畫藝術(shù)》等法語版圖書，《中國民間博物館叢書》、《中國抽象藝術(shù)》、《我的爺爺熊慶來》、《中國菜譜》等一批圖書正在制作中。2011年還將推出《當(dāng)代中國美術(shù)》、《中國兒童繪本系列》等一批新的法語版圖書。東方書局的經(jīng)營模式和管理體制也基本理順，并正在積極探索經(jīng)營持久的商業(yè)化模式。
　　2010年8月， 浙江華碩國際貿(mào)易公司與新華書店美國公司在美國合資建立了新華博庫美國有限公司，主要經(jīng)營中國圖書的網(wǎng)絡(luò)和門店銷售業(yè)務(wù)。博庫書城紐約曼哈頓連鎖店于2010年9月開業(yè)，這是博庫書城在北美的第一家連鎖店。博庫書城在臺(tái)灣的連鎖店和網(wǎng)站也在2010年有了新的發(fā)展，入臺(tái)圖書從2009年的300萬元增加到2010年的500萬元。利用浙江省新華書店在國內(nèi)的信息化、自動(dòng)化的物流連鎖經(jīng)營優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)和地面店同步推進(jìn)，是集團(tuán)推動(dòng)實(shí)體圖書“走出去”的拓展模式。集團(tuán)東京分社經(jīng)過半年的可行性研究，也已進(jìn)入實(shí)施階段，目前已經(jīng)策劃了“中日文化交流史大系”、“中國之旅”、“中國當(dāng)代文學(xué)讀本”、“日本人看浙江”等系列選題。集團(tuán)與內(nèi)羅畢大學(xué)孔子學(xué)院合作建立的內(nèi)羅畢中國文化出版中心也將于今年上半年揭牌，計(jì)劃以內(nèi)羅畢為中心，面向其他非洲國家發(fā)展版權(quán)貿(mào)易和合作出版。集團(tuán)與阿聯(lián)酋阿拉伯商務(wù)衛(wèi)視合作建立出版機(jī)構(gòu)的方案也在洽談中。
　　2010年，博庫書城網(wǎng)絡(luò)書店與當(dāng)當(dāng)、卓越網(wǎng)一起被列入新聞出版總署“中國出版物海外營銷渠道拓展工程”網(wǎng)絡(luò)渠道重點(diǎn)扶持網(wǎng)站。2011年，博庫書城網(wǎng)絡(luò)書店將深入體制改革，繼續(xù)加大對(duì)海外網(wǎng)站的投入。
　　2010年，集團(tuán)將與浙江省商務(wù)廳合作，計(jì)劃在“十二五”期間共同實(shí)施“中國圖書海外拓展工程”，共同建立一批集出版、發(fā)行、貿(mào)易、培育和文化交流為一體的海外機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)發(fā)展博庫書城地面和網(wǎng)絡(luò)書店的海外連鎖。
　　
　　積極利用海外書展推動(dòng)出版“走出去”和外宣工作
　　
　　童健說，2010年浙江出版聯(lián)合集團(tuán)積極組織和參加各種海外書展，宣傳中國圖書、宣傳地方文化，推動(dòng)出版“ 走出去”。2010年集團(tuán)在華沙國際書展上同時(shí)舉行了舟山漁民畫展，法文版《舟山漁民畫藝術(shù)》也在華沙國際書展上首發(fā)，還與波方機(jī)構(gòu)簽訂了《中波分類詞匯》等書的合作出版協(xié)議。浙江出版聯(lián)合集團(tuán)連續(xù)兩年受新聞出版總署的委托組織全國出版界參加華沙書展，為中波兩國的文化交流作出了積極的貢獻(xiàn)，也探索了一條利用國際書展做大外宣的新路子。
　　2010年6月， 作為浙臺(tái)經(jīng)貿(mào)文化交流活動(dòng)的重要內(nèi)容，2010臺(tái)灣浙江圖書展暨浙江風(fēng)光攝影展、大陸兒童插畫展在臺(tái)北隆重舉行，5000多種20萬元碼洋的圖書在臺(tái)灣展出，并贈(zèng)送臺(tái)灣漢學(xué)研究中心，這是浙版圖書在海外規(guī)模最大的一次總體展示。有30種圖書在書展上簽訂了版權(quán)貿(mào)易合同，其中大部分是版權(quán)輸出項(xiàng)目，書展在島內(nèi)外產(chǎn)生較大影響，成為單個(gè)省市在臺(tái)灣舉辦的最大規(guī)模的本版書展。
　　2009年以來，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與中國出版工作者協(xié)會(huì)少兒讀物工作委員會(huì)合作在世界范圍內(nèi)力推中國兒童插畫藝術(shù)展。2009年法蘭克福書展主賓國活動(dòng)以后，中國兒童插畫藝術(shù)在2010年希臘書展中國主賓國活動(dòng)、2010年臺(tái)灣浙江圖書展、2010年北京國際圖書博覽會(huì)、2010年西班牙世界兒童聯(lián)盟大會(huì)以及2011年1月埃及國際書展主賓國活動(dòng)中連續(xù)展出，在海內(nèi)外產(chǎn)生了較大影響。由浙江少兒出版社組織全國最著名的兒童插畫家為海外市場量身打造的第一批10種兒童故事繪本中英文版，將于今年5月份推出。
　　2010年11月，作為聯(lián)合國首個(gè)中文日的主要活動(dòng)，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)承辦了2010紐約聯(lián)合國總部中國語言日的中文圖書展，并向聯(lián)合國中文書會(huì)贈(zèng)書。這是中國圖書首次規(guī)模走進(jìn)聯(lián)合國總部。同時(shí)，集團(tuán)還與聯(lián)合國書店簽訂了常年供貨協(xié)議，使中文圖書能夠進(jìn)入每年有300萬來自世界游客的聯(lián)合國書店。
　　
　　與中央出版單位強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合搭建“走出去”戰(zhàn)略發(fā)展平臺(tái)
　　2010年，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與中國外文局（ 中國國際出版集團(tuán)公司）簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將利用各自的資源和優(yōu)勢，共同開拓國際圖書市場，進(jìn)行資本、項(xiàng)目等多種層面的戰(zhàn)略合作。集團(tuán)也是中國外文局在國內(nèi)唯一的戰(zhàn)略合作單位。童健透露，根據(jù)集團(tuán)與中國外文局的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，目前雙方正在實(shí)施和推進(jìn)中文書店（博庫書城）海外連鎖、博庫書城網(wǎng)絡(luò)書店海外落地、中文圖書出口物流基地建設(shè)、外向型圖書合作出版等項(xiàng)目工程，規(guī)劃在“十二五”期間合作建設(shè)世界最大的海外中文書店連鎖網(wǎng)絡(luò)書店系統(tǒng)，有效地?cái)U(kuò)大中文實(shí)體圖書的“走出去”規(guī)模。