首屆好客山東休閑匯完美謝幕

　　三個月全省休閑消費總額超過1900億元
　　10月29日晚，伴隨著絢爛騰空的焰火，“好客山東休閑匯閉幕式晚匯”在青島奧帆中心八角廣場正式亮相，精彩的演出和互動節目為觀眾帶來了一場美輪美奐的視覺盛宴。晚匯同時揭曉了最佳創意獎、最佳休閑主題周、最佳休閑社區、休閑家庭、有獎征文暨微博大賽等獎項的獲獎名單。至此，為期兩個半月的首屆好客山東休閑匯圓滿謝幕。
　　從8月13日啟動以來，70多天的“休閑匯”先后引爆了三個“主題周”、一個“黃金周”，實現了“政府—市場—社會”資源的靈活調配，全省各地休閑活動好戲連臺，吸引了全民廣泛參與，引領了全民休閑時代的到來。經測算，“休閑匯”期間，全省休閑消費總額達1900多億元，其中旅游總收入1210億元，同比增長22.5%，接待游客總量計1.4億人次，同比增長19%。
　　
　　“休閑匯”四大創新
　　
　　模式創新：政府主導、部門聯合，全民共話大休閑
　　首屆好客山東休閑匯活動由國家旅游局和山東省政府共同主辦，省直32個部門和全省17市政府共同承辦，發展休閑產業在部門層面達成了共識，形成了政府主導、部門聯動的休閑產業發展格局。在具體運作中，這些部門、城市各自擔任著重要角色，主辦或承辦了多項特色活動，農業廳的“鄉村休閑，利農惠農”、商務廳的“多彩休閑，滿意消費”、水利廳的“好客山東水利休閑匯——走進風景區”，以及省海洋與漁業廳推出的“好客山東休閑匯——相約海洋，漁樂無限”， 省商務廳開展“滿意消費惠萬家——休閑購物讓利促銷”，組織全省大型商超、酒店在“好客山東休閑匯”期間開展酬賓讓利、新品推廣等休閑購物活動。國家旅游局有關專家在到山東考察時評價說，好客山東休閑匯是山東率先在全國實踐國民休閑的成功樣板，是政府主導下的全民休閑總動員。
　　
　　內容創新：挖掘內涵，整合旅游資源，拉長產業鏈
　　各個地市都為“休閑匯”卯足了勁兒，在活動創意、形式、內容、規模上不斷創新。如濟南曲水亭街舉辦的“名泉泡名茶”茶文化展示、民俗藝術展示、民間鑒寶等活動。青島市“歡樂青島”廣場天天演和免費電影公益場等活動。棗莊市推出國際篷客文化節。曲阜市則策劃了大學新生拜師、56個民族大學生誦讀《論語》、六藝運動會等活動。休閑產業的范圍比旅游業更廣，且融合能力比旅游產業更強，使社會資源得到了充分利用。
　　觀念創新：引導消費需求，帶動休閑經濟
　　“休閑匯”改變了人們過去“工作—賺錢—消費—工作”的生活方式，提出消費經濟的理念，培育城鄉居民的消費觀念，使休閑成為廣大人民群眾的基本生活方式，將民間潛在的巨大消費需求釋放了出來，擴大內需，增強經濟活力。
　　山東各地紛紛推出打折優惠活動，“旅游卡”也借休閑匯“火”了一把。青島市南區旅游局推出“暢游市南 紅+綠”2011青島旅游卡，棗莊推出了“棗莊旅游年卡”等。此外，在山東省旅游局引導下，“一元游山東”活動在旅游業內引起不小轟動。
　　營銷創新：多種營銷齊上陣，“好客”品牌再添金
　　為有效宣傳休閑資源，各種營銷方式疊出。聊城創新性推出“休閑”小卡片，將“休閑信息”集納并懸掛于各個相關場所。濟南推出“暢游泉城旅游指南”，并成立一日游服務中心宣傳泉水游。微博、人人網等網絡社交工具被充分應用，通過網路平臺及時發布相關消息。通過各種營銷方式，“好客山東休閑匯”搞得“紅紅火火”，成為繼“好客山東賀年會”之后的又一大的節事品牌，擴充了“好客山東”的品牌體系。
　　
　　建立長效機制，
　　使“休閑匯”永不落幕
　　“休閑匯”的大幕緩緩落下，但“休閑匯”演繹的精彩仍在繼續。目前，省12個部門正在總結此次“休閑匯”的經驗，著手擬定《綱要》的行業細化規劃，并以此為基礎，由山東省旅游局匯總成為《山東省休閑產業發展規劃》；此外，省政府將把休閑產業正式納入對各級各部門的績效考核體系，將“休閑匯”由集中于某段時間舉辦的活動轉變為百姓常態化的活動，進一步形成大家都來抓休閑產業發展的濃厚氛圍。