中國網游殺雞取卵?

　　近年來，中國網游運營商確實獲得了世界最高的增長率、利潤率；
　　但為此所付出的代價卻也是巨大的，短期內難于彌補。
　　危機總是蘊含著機遇，隨著傳統網游概念的逐漸崩潰，網游業已經需要一場轟轟烈烈的革命。
　　
　　“打打怪，練練級”
　　“打打怪，練練級”，是中國玩家們最常說的一句話。
　　從2001年盛大、網易開創網絡游戲的商業化運營，到2005年史玉柱的“巨人”異軍突起，以免費模式顛覆整個行業的生態。到2008年中國網絡游戲吹起一個瘋狂而危險的泡沫，行業深度危機在不到兩年的時間以如此激烈的方式爆發出來。
　　這是個巨大而危險的泡沫：在一片風聲鶴唳聲中，中國的網游行業從艱險的2008走到了艱難的2010年。從這一年的11月底以來，中國的不少著名網游公司——金山、完美、久游、聯游等都爆出裁員消息。過去的一年從招聘的風光開端，以裁員的悲歌結束。這些公司的處境，是中國網游市場整體下滑的一個客觀反映，更有可能的是，曾經盛極一時的中國式網游開始回縮，甚至潰退。
　　所謂中國式網游是指以“普通玩家免費+道具收費”為特點的網游運營模式，最早源自韓國，但“發揚光大”卻在中國。自從2005年左右，盛大、巨人等開始大力拓展此模式后，中國網游業就迎來了一個狂飆突進的時代。到2007年，中國式網游的戰績可謂輝煌：盛大網游的季度收入同比增幅達到50%，金山是122%，巨人是164%，搜狐是473%，網龍是699%，完美時空更是達到了空前的1474%，季度利潤同比增長 2107%。
　　受此激勵，中國網游公司紛紛放棄計時收費的傳統運營模式，而通過免費游戲，消費道具的方式，使運營收入玩更高處突破。而在歐美，盡管各大網游廠商仍在維持原有的運營模式。但他們面對中國式網游的高利潤，也不由得蠢蠢欲動。比如游戲公司EA的創始人崔普·霍金斯就在他的博客里對中國式網游表示艷羨，認為美國網游應該迅速引進道具銷售模式?！赌ЙF世界》總設計師湯姆·奇爾頓也曾表示，《魔獸世界》有轉向免費的可能。對此，有魔獸玩家調侃說：“中國終于開始輸出價值觀了！”
　　可惜，這種有可能被中國輸出向世界的“價值觀”，現在連中國本土的增長都有點保不住了。iResearch公司的一份報告曾稱，鑒于中國網游幾年來的快速增長，到2012年，這一市場規模將達到680億元，占全球網游市場規模的一半。
　　但從目前情景來看，這一預言實現的可能性顯然已經微乎其微。
　　泡菜網游
　　通過販賣道具謀利的網游模式在其發源地韓國被稱為“泡菜游戲”。但韓國政府已經高度認識到網游對一代青少年的危害性，最近甚至要制定更嚴格的法律，禁止青少年凌晨過后玩網絡游戲。
　　游戲一直以來被稱為第九藝術，按道理應該和電影、電視等藝術的地位相近，“上手快、規則簡單、便宜”，這是這一類“泡菜”游戲的顯著特征，也恰恰是這樣一種無需收費，只需買賣武器、交易道具的游戲，折射出與西方“收費計時”網游完全不一樣的價值觀。
　　在中、日、韓等國家，網游往往與流行于這些國家的武俠、修真、武士小說相似，這類小說的模式，一般是這樣的：一個身份平平的江湖小蝦米，怎么樣通過自己的努力以及機緣的巧合，逐步躍入武林高手的身份，并最終“號令天下，莫敢不從”；而在網絡游戲里這些被演化成無休無止的“打怪練級”：長時間風靡的《傳奇》能從2001年頑強堅挺到現在，基本可以創造國內網絡游戲最長壽記錄了：這款游戲最高只有數十級，但要達到最高級別，才能見神殺神，見佛殺佛，但這個代價是需要“練級”個三年五年……
　　而“修成正果”的玩家往往會變成這樣：見誰不順眼，直接在游戲里將其它玩家“咔嚓”。所以歐美國家的玩家，是不愿意在中國玩家的私人服務器里轉悠的，因為中國玩家的私人服務器里，永遠充斥著西方人無法理解的“快意江湖”。這種類似于古人所說的“霸道”的行事風格，既出現在我們古代的典籍里，也出現在21世紀的中國網游里。
　　中國網游能攫獲厚利的基礎是高達3億的網游用戶，但據CNNIC的最新調查報告顯示，3億網絡游戲用戶中，月收入低于2000元和高中學歷以下的人群超過了70%，30歲以下的年輕用戶接近60%。面對這個在心智上還不夠成熟的用戶群，中國式網游企業采取了很多至少不能稱之為“道德”的營銷手法。比如，一些企業利用準色情網站彈出注冊頁面廣告進行推廣；有的企業請艷照主角、話題女王、全裸女模等“緋聞女孩”；有的公司在全國各地招聘“美女”充當玩家，以滿足游戲中某些玩家“抱著美女去戰斗”的需求。
　　當然從“厭惡療法”的角度說，中國的網游企業如果能因其暴利和惡劣服務使青少年從此徹底告別網游，倒也算對社會做了一大貢獻，然而中國的網游更多是催生了大量的“楊教授”。不僅如此，在全球的網絡游戲開始轉向3D模式之際，中國網游企業卻出現了向2D模式的倒退，其原因大概是這種模式對電腦系統的要求更低，更易在鄉鎮網吧推廣。中國的無數鄉鎮青年雖然“荷包”不鼓，但消費熱情卻比城市消費者更容易被激發。于是，大量促銷人員又從城市涌向了鄉鎮……
　　收之桑榆
　　在以前的游戲規則里，中國網游界或許因為能賺錢而洋洋自得，但在消費者眼里，有人說它像中國的臭豆腐，運營商吃起來很香，但消費者聞著卻很臭。中國特色的“免費”、“販賣道具”的運營模式，把所謂“欲望消費學”發揮到了極致，其代價則是經濟合理性與道德正當性的喪失。事實上，在一些官員眼里，網游業的增長速度及在世界市場的突出位置，甚至可以算作一種發展新興產業得力的政績。
　　以“普通玩家免費+道具收費”為特點的網游運營模式自2005年開始拓展到2007的高峰可謂戰績驕人，網游企業的利潤已經不是能以翻倍，而是以翻10倍20倍來形容，而殺雞取卵的模式所帶來的成就必將導致水枯澤困的結果，比之憂慮，網游界更加祈禱著誰