Hello Kitty來啦!

　　一個廣為流傳的故事是，在臺北，三麗鷗和麥當勞聯(lián)手推出一個活動，顧客買一份套餐就送一只Kitty。活動期間，銷量激增，5個星期內(nèi)450萬個玩偶便通通送完。
　　
　　英國貓日本造
　　
　　小城安吉似乎很少被人關注，直到Hello Kitty（下文簡稱Kitty）的到來，人們的目光才開始聚焦到這座浙江小城。Hello Kitty公園位于浙江省安吉縣城東，離杭州市只有30分鐘的車程。2011年5月，浙江省的一家休閑旅游開發(fā)有限公司與Hello Kitty的擁有者日本三麗鷗株式會社正式簽訂合作協(xié)議，共同在安吉打造國內(nèi)首個Hello Kitty公園。
　　Kitty的“娘家”三麗鷗株式會社是一座以禮品制造為主的文化公司，它在氣質(zhì)上和創(chuàng)始人辻信太郎保持了驚人的一致：一手創(chuàng)辦三麗鷗的信太郎很低調(diào)，不但日本媒體少有報道，就連與其公司業(yè)務往來頻繁的業(yè)內(nèi)人士也鮮有機會見到他的真面目。
　　信太郎賣過絲綢，做過橡膠涼鞋生意，在以往的經(jīng)營過程中，這位內(nèi)斂的先生習慣在產(chǎn)品上增添一些小設計來提高產(chǎn)品的銷量。因為他發(fā)現(xiàn)，每當他在鞋上添朵花時，這雙鞋就能夠以比其他鞋子更高的價格賣出去。所以，他開始習慣在倒騰其他廉價物品時，在產(chǎn)品上添加點設計：一個紐扣、一片四葉草、或者一個流行的卡通形象。
　　1974年，三麗鷗公司準備開放一款新型的廉價錢包，在最初的設想里，這款錢包的外殼上必須有一個嶄新的、屬于公司自身獨有的卡通人物。設計師清水侑子接受了這個任務。在設計之初侑子第一時間想到可愛元素，她覺得，小孩子喜歡的動物，不外乎小熊、小狗和小貓而已，由于前兩者早已推出過，因此她便決定采用小貓，這也是她自己最喜歡的動物。
　　那一年，因為迪士尼公司的重新加工獲得授權后的重新繪制，著名的卡通形象維尼熊正在日本大熱，而為了迎合這股歐美風，Kitty的最初設定是：一只誕生于英國倫敦郊外的貓。甚至它雙親的名字也英倫風味十足：爸爸佐治維特、媽媽瑪格麗特。
　　
　　三位母親
　　
　　快節(jié)奏的工作和生活讓人們感到壓力很大，這幾乎是Kitty身后走紅的秘密，而這只沒有嘴的小貓幾乎賦予消費者最大的想象空間，以容忍人們將自己的情緒關注到它身上。
　　這只臉蛋滾圓，沒有嘴巴的貓，左耳上扎著一個粉色蝴蝶結，可謂最常見的卡通形象之一。要說到這只小貓生命中最重要的人，她的真正“母親”清水侑子不可繞開，清水侑子“生”出這只一度和“卡哇伊（日文意為可愛）”密不可分的白色貓咪，也讓三麗鷗公司進入了快速成長期。
　　1976年，新上任的設計師米洼節(jié)子成為了Kitty的“繼母”。除了大幅增加的商品外，Kitty的肢體動作，甚至身邊好朋友也越來越多。個性化商品的成功，三麗鷗開始同步制作電影、發(fā)行《草莓新聞》（即《草莓》周刊），它的觸須已經(jīng)伸到了大洋彼端，美國加州有了直屬三麗鷗管理的“GiftGate”專賣店。
　　進入20世紀80年代以后，Kitty已經(jīng)能夠和她的模仿對象維尼熊并駕齊驅了。在1982年，她迎來了她的第三個母親山口裕子。如果說清水侑子賦予了Kitty生命，那么米洼節(jié)子無疑使這只小貓變得立體起來，而山口裕子則使Kitty的生活變得多姿多彩：當泰迪熊橫掃日本之時，人們可以見到Kitty緊抓著一只小熊作為她的朋友；80年代中期幾乎所有中產(chǎn)階級家庭的日本小女孩都學鋼琴，于是彈三角鋼琴的Kitty貓出現(xiàn)了……
　　Kitty貓都會有500個新產(chǎn)品上市并且淘汰數(shù)量相近的舊產(chǎn)品，即便不像迪斯尼系列的眾多主角一樣，有故事，有電影，但它卻始終能做到和時尚潮流一樣快速跟進。身為Kitty的三位母親中最年輕的一位，山口裕子先是推出生活化的系列Kitty商品，接著首度開發(fā)出電話、手表等電子產(chǎn)品，為三麗鷗增加不少營業(yè)額，爾后更因成功運用電腦科技，為消沉一時的Kitty找回第二春。
　　一個廣為流傳的故事是，在臺北，三麗鷗和麥當勞聯(lián)手推出一個活動，顧客買一份套餐就送一只Kitty。活動期間，銷量激增，5個星期內(nèi)450萬個玩偶便通通送完。這個時候的Kitty，早已成功跳出日本，與一只熊（維尼熊）、一只狗（史努比）、一只老鼠（米老鼠）展開了“搶錢的戰(zhàn)爭”。
　　
　　是“惡戰(zhàn)”，還是共存？
　　
　　沒人會想到，這只可愛的小貓今年已經(jīng)37歲，已經(jīng)成為了不折不扣的中年貓。
　　在這37年里，三麗鷗很少做廣告，因為Kitty本身就是最好的廣告。只要不給Kitty貓可愛單純的形象抹黑，在煙、酒、槍支之外，三麗鷗公司對任何商品幾乎都會答應給予使用授權。Kitty 被印在每一種你可以想象的產(chǎn)品，小至貼紙、筆、書本、衣服、手表、手機、餐具、垃圾桶，甚至電腦、自行車、汽車。“Kitty一共有4萬多件產(chǎn)品，目前這個數(shù)字還在不斷刷新。”三麗鷗總裁佐藤誠驕傲地說。
　　盡管年近不惑的Kitty風光依舊，但三麗鷗的發(fā)展無疑遭遇了瓶頸期，它雖享受到事業(yè)版圖擴張的快感，但卻也遭逢擴張過速危及本業(yè)經(jīng)營的宿命：由于過度依賴Hello Kitty品牌，三麗鷗旗下的趴趴熊、兔子梅爾等其他品牌形象發(fā)展并不理想。
　　此外，三麗鷗在資金豐盈后，開始投資衍生性金融商品，結果不如預期順利，又遇上日本經(jīng)濟崩潰、Kitty等旗下個性化商品業(yè)績衰退，三麗鷗營收出現(xiàn)負增長，而股價則在1992年跌到600日元的最低點。直到去年，在沃爾瑪超市、西班牙服裝品牌Zara及奧地利水晶制造商施華洛世奇的合作下，三麗鷗才剎住了連續(xù)十年的下滑勢頭。
　　回過神后的三麗鷗，還是希望重塑一個和Kitty相似的神話。據(jù)英國《金融時報》報道，三麗鷗公司計劃斥資300億日元(合3.77億美元)收購一個卡通形象的專利權，這是該公司首次透露將減少對Hello Kitty品牌的依賴度。
　　而三麗鷗的另一大手筆則聚焦在“主題”旅游上，在2008年，三麗鷗就曾耗資千萬在臺灣打造“Hello Kitty度假別墅”，而這次在吉安建設的項目，則是Hello kitty主題公園第一次走出日本以外的地區(qū)，在此之前，位于東京Hello Kitty主題公園每年接待著上百萬的粉絲，這些粉絲中有小女孩，也有頗具消費實力的時尚女人。
　　而在中國，離興建中的Hello Kitty公園不遠處，上海迪斯尼樂園也已動工，貓（Kitty）和老鼠（米奇）之間，是“惡戰(zhàn)”，還是共存？主角尚未正式登場，卻已經(jīng)成為人們津津樂道的話題。