默多克帝國之路

　　在新聞集團發展歷程中，福克斯電視網可以說是一個里程碑。從報紙起家的默多克很早就預見到，要想建立一個全球性的傳媒帝國，至少需要兩個支點：一個是美國，一個是電視。
　　
　　今年6月16日，魯伯特·默多克依然春風得意馬蹄疾，一日觀遍倫敦花。他在倫敦金斯敦公園的橘園里，召開了一個英國精英大聚會。首相卡梅倫夫婦、英國反對黨工黨領導人米利班德夫婦都受邀與會，和他一起舉杯暢飲，指點江山。一個月后的7月16日，默多克卻是潦倒新停濁酒杯，不但自己聲名狼藉，卡梅倫也忙著和他劃清界線。短短一個月，默多克和他的傳媒帝國——新聞集團——經歷了冰火九重天。
　　以股票市值來計算，新聞集團在此之前很長時間都是世界上最大的跨國媒體集團，因而也被外界稱為“默多克的傳媒帝國”。
　　
　　子承父業，扭轉乾坤
　　
　　1952年，默多克的父親因病去世了，未滿22歲的默多克從英國匆匆返回澳大利亞，接過了父親的事業。接手之后，默多克意外發現父親的資產存在不少混亂，幾家報紙在財政上正陷于困境。他說服母親，保住了兩份報紙沒有轉讓。他又到倫敦《每日新聞報》參加了簡短的培訓。返回澳大利亞的阿德萊德后，默多克擔任了《新聞報》和《星期日郵報》的出版人，那年是1953年，他剛滿22歲。
　　就在此時，默多克聽說珀斯市的《星期日時報》經營不善，瀕臨倒閉，便決定兼并它。結果，默多克籌措了40萬美元兼并了這家報紙。默多克的一位朋友感慨地說：“他總是能夠利用別人口袋里的錢把事辦成。”
　　占領了阿德萊德、珀斯之后，29歲的默多克又以400萬美元的高價買下悉尼傳媒三大集團之一的《鏡報》。《鏡報》的地位剛剛鞏固下來，默多克又不停頓地撲向新的目標，他想創辦一份全國性的報紙。這是默多克一直以來的愿望。經過不懈努力，《澳大利亞人報》誕生了。
　　許多人稱《澳大利亞人報》是默多克的另一面。因為這張刊載金融和政治事務的正兒八經日報，同那些通俗的大眾化小報形成了截然不同的兩個極端。事實上這張報紙相當賠錢。為了榮譽，默多克一直堅持下去。直到15年之后，《澳大利亞人報》才開始盈利。
　　
　　成就英倫報業霸主
　　
　　1968年，新婚不久的默多克登上了英倫三島。一到英國，默多克自然就想到了那份著名的報紙——《每日鏡報》，可是時機還沒有成熟，他轉而把眼光瞄向了《世界新聞報》，經過一番周折，他掌握了報紙的主要股份。
　　默多克的報紙為迎合讀者口味，采用聳人聽聞的報道，這一點越來越受到一些人的批評。但默多克堅持強調，他只能為公眾提供他們喜聞樂見的東西。他的報紙銷量猛增而競爭對手一落千丈的事實，證明他的策略行之有效。在上世紀六十年代，默多克屬下的《世界新聞報》連續報道了一名妓女撰寫的她與麥克米倫政府一名部長鬼混經過的文章，迫使麥克米倫政府下臺，使《世界新聞報》性和丑聞的辦報特色舉世聞名。
　　上世紀七十年代，默多克又買下了《太陽報》，經過長達近一年的時間，默多克戰勝了強勁的對手，購得了這份日報。而《太陽報》從此以裸體女郎、過激言論、體育報道作為自己的招牌。一年之內，發行量就從80萬份猛增至200萬份！八十年代末期，這份報紙超過《每日鏡報》，成為英國最暢銷的日報之一，成為默多克的“搖錢樹”！這次成功，使默多克成為了“百年不見的風云人物”。 此時，默多克已經占有全英報紙發行量的35％，成為英國報業的執牛耳者。
　　
　　媒體帝國的形成
　　
　　1973年，默多克開始進軍另一個新天地——美國。 默多克認為這是進軍美國的好時機，因為“水門事件”之后，公眾輿論會歡迎一個保守的代言人來對抗自由派的輿論攻勢。可默多克來到美國，發現一片蕭條，罷工不斷，生產成本暴漲，迫使許多報紙倒閉，已經幾乎沒有什么報紙可買了。而默多克關于市場的見解是：買現成的報紙，利用這家報紙的知名度——哪怕小得可憐，利用這家報紙的機構——哪怕混亂而落后。對現成的報紙進行購買——整頓——擴大——收取利潤，這是一條非常快捷有效的路子，比重起爐灶要更省錢和有效。
　　于是，由于一時沒有報紙可買，手里的報紙又不賺錢，默多克做了一件平生從未做過的事情，就是自己獨立創辦一份報紙——《國民之星》，光開辦費就花了他1200萬美元。可是一年之后，該報發行量不到100萬份，而且前景黯淡。默多克的財政顧問建議他趕緊脫手。但默多克咬咬牙，堅決不撒手。他把“國民”二字從報頭上摳下，只剩下個“星”字，并增加一個“占星術與咨詢”專欄，但這仍未能吸引美國讀者。
　　默多克并沒有深受打擊，他把他的一名記者伊恩從澳大利亞調來，讓他把《星》從黑白報紙變成彩色雜志。伊恩來美國兩年后，《星》的發行量穩步上升，至關重要的廣告收益源源流入默多克的腰包。
　　默多克通過《星》雜志，認識了尼克松總統班子里的許多有權勢人物，還認識了許多銀行家、律師、房地產開發商、企業家、報人等社會各界要人。
　　有了個好的開始，未來的路就好走了。1976年，他收購了美國最古老的日報《紐約郵報》，1982年11月，他又買進了《先驅美國人報》，原來的美國報紙都有個毛病，就是記者和編輯都喜歡高人一等，用充滿優越感的語氣來教訓讀者、報道、評論事物，而在默多克的換血下，澳大利亞來的舊報人改變了這一切。 到八十年代末期，默多克就已經成為了美國報業的風云人物了。
　　在報紙業的擴張差不多完成了，默多克又盯上了電影、電視、廣播。這是一片更廣闊的領域，身為傳媒大亨的默多克當然不會放過。
　　為了進軍美國電視市場，組建第四大電視網福克斯電視網，默多克毅然決然地放棄了一部分報業資產，賣掉了《村聲》、芝加哥的《太陽時報》，因為美國法律規定一個人不能在同一座城市既擁有電視臺又擁有報紙，他甚至放棄了自己一度很癡迷的《紐約郵報》。更具有戲劇性的是，為了便于在美國收購電視臺，默多克帶著妻子和三個孩子加入了美國國籍。為此，人們說他，為了達到目的已經到了不擇手段的地步。
　　1985年，默多克以2．5億美元巨資購進了20世紀福克斯公司50％的股權，雖然原持股者戴維斯從交易中獲利極高，但默多克認為這十分值得，因為他認為這是一次收購大型影片公司資料館的難得良機。有了福克斯公司，就有了足夠的片源為他在海外的電視公司供應節目。對于他而言，這是一場決定性的勝利。
　　后來，默多克依然沒有停下他擴張的步伐。當別人以為他完成電影應該會停下來的時候，他又涉足了衛星電視領域、圖書出版領域。