磨鐵觸

　　10月12日，紅極一時(shí)的江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目主持人孟非在南京大學(xué)舉辦了自己的40歲生日會(huì)，可是這場(chǎng)生日會(huì)并不是他自己操辦的，而是他人生中第一本自傳《隨遇而安》的出版商——磨鐵出版公司策劃的。
　　磨鐵對(duì)于很多讀者來(lái)說(shuō)也許是個(gè)陌生的名字，但讀者對(duì)于他們?cè)?jīng)出版過(guò)的書卻一點(diǎn)都不陌生：《盜墓筆記》、《暗算》、《明朝那些事兒》、《草樣年華》、胡蘭成的《今生今世》，還包括春樹的成名小說(shuō)《北京娃娃》。2010年，基石資本聯(lián)合鼎暉投資為磨鐵注資1億多元，使之成為中國(guó)出版業(yè)中引入投資最多的民營(yíng)公司。
　　可是，傳統(tǒng)圖書業(yè)的冬天正在悄然降臨。最新的事件是向來(lái)以“文藝范兒”而著稱的全國(guó)多城市連鎖書店“光合作用”傳出倒閉傳聞，多家分店關(guān)門，供應(yīng)商進(jìn)門搶收自己的貨物，而在中國(guó)各大城市，實(shí)體書店在網(wǎng)絡(luò)書店的“低價(jià)政策”擠壓下早已無(wú)力招架，三聯(lián)書店的廣州分店已然關(guān)閉。
　　在美國(guó)，更為深層次的出版業(yè)危機(jī)正在蔓延，網(wǎng)絡(luò)書店亞馬遜計(jì)劃推出與作者直接簽約，作者的文字可以直接在亞馬遜的電子閱讀器——Kindle上發(fā)布，讀者付費(fèi)閱讀。Kindle既是發(fā)布平臺(tái)，又是付費(fèi)平臺(tái)，又是閱讀平臺(tái)。媒體評(píng)論指出，亞馬遜在擊潰了美國(guó)傳統(tǒng)的實(shí)體書店之后，又想自己來(lái)代替出版業(yè)中傳統(tǒng)的出版社、出版經(jīng)紀(jì)人，甚至還有出版編輯。小小的電子屏幕，即將會(huì)引發(fā)出版業(yè)的翻天覆地。
　　而在中國(guó)，傳統(tǒng)出版業(yè)所遭遇的情況要比美國(guó)復(fù)雜得多。
　　悄悄就把你數(shù)字化了
　　今年3月，青年作家韓寒在自己的博客中寫了致百度創(chuàng)始人李彥宏的一封信，他在信中寫道了一個(gè)場(chǎng)景：“上周我和出版社的朋友沈浩波先生去山東的紙廠銷毀已經(jīng)印刷完畢的一百多萬(wàn)冊(cè)《獨(dú)唱團(tuán)》第二期，300多噸的紙和工業(yè)垃圾一起進(jìn)了化漿爐。幾百萬(wàn)的損失對(duì)您來(lái)說(shuō)可能是個(gè)小數(shù)目，但是對(duì)一個(gè)出版公司來(lái)說(shuō)幾乎等于一年白干了，那還得是國(guó)內(nèi)數(shù)得上數(shù)的大出版公司。這個(gè)行業(yè)就是這么可憐的，一個(gè)100多人的企業(yè)一年的利潤(rùn)還不如在上海炒一套公寓，而且分分鐘要背上‘黑心書商’的罵名。”
　　韓寒還以他的出版經(jīng)驗(yàn)說(shuō)：“假設(shè)一本書賣10元，里面的構(gòu)成是這樣的，作家賺1元，印刷成本2元多，出版社賺1元多，書店賺5元。”韓寒提到的沈浩波，也是個(gè)像韓寒一樣賺1元錢的人，但他不是作家，而是磨鐵出版公司的創(chuàng)始人。
　　中國(guó)的民營(yíng)出版業(yè)一直有著“四波”的并稱，指的就是磨鐵出版的沈浩波，韓寒的出版人、萬(wàn)榕書業(yè)的路金波，《中國(guó)不高興》的出版人、鳳凰聯(lián)動(dòng)的張小波，還有《狼圖騰》的出版人、長(zhǎng)江文藝的黎波。這四人中，除了路金波是中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)作家“李尋歡”之外，張小波和沈浩波都是詩(shī)人。
　　韓寒寫信給李彥宏的時(shí)候，正是因?yàn)榘俣任膸?kù)未經(jīng)授權(quán)就將眾多圖書變成了數(shù)字版，在文庫(kù)中免費(fèi)閱讀，這比盜版書還致命，幾乎可以讓中國(guó)所有的出版社血本無(wú)歸。最終，李彥宏同意將百度文庫(kù)中涉及侵權(quán)的圖書全部刪掉。但這已經(jīng)不是中國(guó)的作家和出版商所面臨的第一次數(shù)字化挑戰(zhàn)了。
　　數(shù)月后，作家李承鵬、貝志誠(chéng)等人發(fā)現(xiàn)，在向來(lái)以尊重版權(quán)著稱的蘋果公司的蘋果網(wǎng)上商店中文版中，在不知情的情況下，很多中國(guó)作家的作品被非法盜用，制作成了應(yīng)用程序，有的提供免費(fèi)下載，有的甚至需要收費(fèi)。而此前，又有中國(guó)作家狀告谷歌未經(jīng)授權(quán)就將他們的作品收錄進(jìn)谷歌圖書供免費(fèi)閱讀。
　　所有這些事件，都將數(shù)字化的“強(qiáng)迫性”直白地表露了出來(lái)，如果中國(guó)的作家或者出版商們不愿意嘗試數(shù)字化，那么就有人偷偷地幫助他們進(jìn)行數(shù)字化，而且在版權(quán)意識(shí)淡薄的中國(guó)，這種行為幾乎可謂是追殺不盡的，沒(méi)有人可以逃避，沒(méi)有人可以幸免。
　　也是所有這些事件讓他覺(jué)得觸目驚心，沈浩波的磨鐵出版創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)磨鐵中文網(wǎng)，希冀以此來(lái)抗衡網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化對(duì)于出版業(yè)的沖擊，他們也成了最早開(kāi)始如此嘗試的中國(guó)出版商，他們會(huì)成功嗎？
　　前途未卜的磨鐵網(wǎng)站
　　磨鐵中文網(wǎng)是個(gè)功能復(fù)雜的網(wǎng)站，因?yàn)樗狭司W(wǎng)絡(luò)寫作、網(wǎng)絡(luò)閱讀、社交、微博、群組等眾多功能。磨鐵如此看重網(wǎng)絡(luò)，是因?yàn)樗瞥龅淖顬槌晒Φ膱D書《盜墓筆記》、《明朝那些事兒》、《誅仙》等均始發(fā)于網(wǎng)絡(luò)，將瘋狂的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)變成了紙質(zhì)暢銷書。但此前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可能是天涯社區(qū)，那么現(xiàn)在，磨鐵想自己打造這個(gè)平臺(tái)。同時(shí)，還會(huì)將網(wǎng)站內(nèi)容制作成移動(dòng)平臺(tái)和APP手機(jī)應(yīng)用程序，提供移動(dòng)閱讀的便利。
　　借著磨鐵中文網(wǎng)，磨鐵出版又推出了“千書出版計(jì)劃”，要“拯救1000部好作品。出書是每一個(gè)作家的夢(mèng)想，而實(shí)體書的門檻較高，大部分的情況中，網(wǎng)絡(luò)作家沒(méi)有實(shí)體出版的機(jī)會(huì)，別無(wú)選擇，他們只能被逼寫一些意淫、暴力、色情的小說(shuō)去賺取眼球，我們只是提供一個(gè)不靠寫YY小說(shuō)也可以出書的機(jī)會(huì)。”
　　但磨鐵中文網(wǎng)的誕生也伴隨著巨大的生存問(wèn)題。之所以《明朝那些事兒》等作品最初會(huì)在天涯社區(qū)發(fā)布，最重要的原因是那里長(zhǎng)期以來(lái)聚集了極高的網(wǎng)絡(luò)閱讀人氣，而起點(diǎn)中文網(wǎng)、榕樹下等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站也早已將人氣吸走，留給磨鐵中文網(wǎng)的用戶份額少之又少。
　　所以在提到最大的民營(yíng)出版公司時(shí)，有個(gè)很有趣的現(xiàn)象，因?yàn)樽畲蟮拿駹I(yíng)出版公司是盛大文學(xué)，但令它出名的卻不是傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版，而是它旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、榕樹下、晉江文學(xué)城、紅袖添香網(wǎng)等文學(xué)閱讀網(wǎng)站，這些網(wǎng)站幾乎涵蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的所有領(lǐng)域。火熱電視劇《裸婚時(shí)代》、《步步驚心》均是盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站上的熱門小說(shuō)。
　　在盛大文學(xué)欲赴美國(guó)上市的招股書中顯示，自從盛大文學(xué)創(chuàng)建至2011年3月31日，一共有130萬(wàn)名作者在網(wǎng)站上創(chuàng)作了520萬(wàn)部作品。2010年，盛大文學(xué)已經(jīng)占到了中國(guó)在線文學(xué)市場(chǎng)71.5%的市場(chǎng)份額，該年度營(yíng)業(yè)收入為3.9億。
　　不僅有盛大文學(xué)在先，馬云的淘寶網(wǎng)旗下的淘花網(wǎng)也加入了混戰(zhàn)。雖然暫時(shí)沒(méi)有原創(chuàng)作者發(fā)布作品，但是淘花網(wǎng)始終在盡力打造一個(gè)數(shù)字版權(quán)的交易平臺(tái)，就像淘寶網(wǎng)一樣成為最大的線上交易平臺(tái)。讀者只需要花4元錢，用支付寶付費(fèi)，就可以在淘花網(wǎng)上看到韓寒的《1988，我想和這個(gè)世界談?wù)劇罚鴮?shí)體書店出售的該書定價(jià)為25元。
　　在線文學(xué)網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是作品，這也是磨鐵中文網(wǎng)在盛大文學(xué)等強(qiáng)勢(shì)對(duì)手面前唯一的底牌。
　　明星作者的制造過(guò)程
　　誰(shuí)也想不到，沈浩波從詩(shī)人改行做出版時(shí)，出的第一本書是《蠟筆小新寶典》，因?yàn)樗X(jué)得要做一個(gè)商業(yè)性強(qiáng)的書，不能太文化，因?yàn)椴毁嶅X，當(dāng)時(shí)正值動(dòng)畫片《蠟筆小新》熱播，于是他選擇了這個(gè)。第一本書賣得還算可以，幾萬(wàn)冊(cè)，可是經(jīng)銷商不給他書款，他第一次領(lǐng)教了這個(gè)行業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”。
　　之后的一天，北京女詩(shī)人春樹打電話給做了出版商的詩(shī)人沈浩波，說(shuō)她寫了一本叫做《北京娃娃》的書，想讓他幫忙出版。沈浩波想盡了辦法來(lái)把春樹包裝成青春寫作的明星，他讓春樹穿著紅肚兜去新書發(fā)布會(huì)，她和她的書頓時(shí)成了媒體的焦點(diǎn)。春樹和當(dāng)時(shí)的棉棉等女作家一起，成為中國(guó)當(dāng)代文學(xué)史上的新星，她也在后來(lái)登上了美國(guó)《時(shí)代》雜志的封面，那時(shí)的韓寒還是一個(gè)中學(xué)生。
　　可是當(dāng)時(shí)中國(guó)猖獗的盜版，依舊讓這本掀起很大風(fēng)浪的書沒(méi)有賺到多少錢，但是沈浩波的名字卻因?yàn)榇藭跇I(yè)界響亮。由此嘗到了甜頭的沈浩波知道，發(fā)掘最好的作者才是出版商的正經(jīng)事。
　　后來(lái)，他看到了網(wǎng)絡(luò)走紅的小說(shuō)《盜墓筆記》，作者徐磊，網(wǎng)名南派三叔，上大學(xué)之前曾經(jīng)是個(gè)幾乎不敢和人說(shuō)話的嚴(yán)重口吃者，是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“宅男”，大學(xué)里學(xué)的是電子商務(wù)，整天也是和網(wǎng)絡(luò)打交道，白天上網(wǎng)做生意，晚上用業(yè)余時(shí)間在網(wǎng)上寫盜墓的小說(shuō)。
　　2010年，他以版稅收入285萬(wàn)，在中國(guó)作家富豪排行榜中名列第14位，他的《盜墓筆記》電影改編版權(quán)已經(jīng)賣給了美國(guó)派拉蒙電影公司，而該公司與南派三叔簽訂的是分成協(xié)議，所以一旦當(dāng)《盜墓筆記》系列開(kāi)拍的話，就會(huì)有美元伴隨著票房收入源源不斷地進(jìn)入他的賬戶，到了那個(gè)時(shí)候，如今作家富豪榜上靠前的郭敬明和鄭淵潔恐怕就要讓位了。
　　無(wú)疑，南派三叔已經(jīng)是磨鐵出版公司最為重量級(jí)的作者，是公司的“產(chǎn)業(yè)支柱”。如今在磨鐵中文網(wǎng)上，《盜墓筆記》小組擁有超過(guò)400名粉絲，是人數(shù)最多的小組，但是相比該系列小說(shuō)在線下數(shù)百萬(wàn)冊(cè)的發(fā)行量來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)完全顯露了這個(gè)2010年底創(chuàng)辦的網(wǎng)站的人氣寡淡。磨鐵出版公司希望在自己的網(wǎng)站上挑選出人氣最旺的作品，進(jìn)行線下出版，可是網(wǎng)站自身的人氣不旺，如何誕生出之前在天涯社區(qū)發(fā)布小說(shuō)所帶來(lái)的人氣關(guān)注度和熱度呢？
　　為了繼續(xù)發(fā)揮“南派三叔”和《盜墓筆記》的品牌熱度，磨鐵出版公司在2010年推出了雜志書《超好看》，由南派三叔主編，每月一期可以發(fā)行超過(guò)50萬(wàn)本，很多中學(xué)生、白領(lǐng)都是該書的粉絲。而這本書最大的好處，莫過(guò)于它可以幫助磨鐵挑選出更多有著南派三叔一樣潛力的未來(lái)新星，而把關(guān)人就是南派三叔自己，稿件都由他來(lái)挑選和審讀。
　　從《步步驚心》的電視劇改編可見(jiàn)，無(wú)論是對(duì)作品的傳播力，還是網(wǎng)站及作者的改編版權(quán)收入，都是受益頗豐的，所以，派拉蒙盜墓電影的上映之日，很可能就是磨鐵打翻身仗的時(shí)機(jī)。