誰要干掉默多克

　　9月20日那天，傳媒大鱷默多克肯定覺得有點落寞，因為他把自己位于紐約長島的別墅給賤賣掉了，換回910萬美元。他本來叫價1480萬美元，可是無人問津，只好打折近四成才得以成交。默多克這么急著賣房子，是想及早訂好2012的“諾亞方舟”船票么？
　　即便世界末日并未來臨，默多克的危機感也不會有絲毫的減輕。紐約曼哈頓上東區(qū)中央公園對面、第五大道834號，附近高檔住宅中最貴的地段，默多克的豪華公寓就在那里，當(dāng)“占領(lǐng)華爾街”運動興起，“到默多克家門前看看”就似乎成了示威者的保留節(jié)目。每天都有人站在那，把默多克畫成撲克牌里的草花A，罵他是為富不仁的澳洲佬。
　　在新聞集團內(nèi)部，盡管默多克已經(jīng)憑借大股東和家族股份比例的優(yōu)勢成功連任董事長，但是股東對他的不滿情緒與日俱增，反對派想把他和他的兒子們都趕出董事會，股東甚至敦促他賣掉所有的報業(yè)資產(chǎn)，這讓做報紙起家的默多克有點難以決斷。默多克的冬天，真的來了。
　　自打默多克成為傳媒大鱷以來，他“辦小報、攪渾水”的另類經(jīng)營風(fēng)格一直被很多同行所鄙視，交惡不斷，“干掉默多克”也成了他們夢寐以求的事情。當(dāng)默多克的生意順風(fēng)順?biāo)畷r，想扳倒他確實比較難，但是在《世界新聞報》竊聽丑聞曝光之后，他們發(fā)現(xiàn)，也許現(xiàn)在是歷史上“干掉默多克”的最佳時期。而同時在默多克的陣營內(nèi)部，一場保衛(wèi)戰(zhàn)也在悄悄布局。
　　默多克情商頗高
　　當(dāng)默多克和兒子詹姆斯在今年7月21日坐在聽證會上時，哈羅德·埃文斯爵士也坐在上面，感慨萬千。他曾經(jīng)是英國《泰晤士報》的總編輯，默多克買下該報后，覺得那報紙簡直沉悶到?jīng)]法看，力邀哈羅德來主編，可是接手1年后兩人徹底鬧翻，哈羅德拂袖而去，默多克也不在乎自己多一個敵人。
　　起初，默多克給哈羅德的承諾很好，如不干涉報紙內(nèi)容，充分的資金支持等，但到最后，默多克精于算計的性格還是讓哈羅德受不了了。
　　《紐約客》甚至寫道：“與默多克打交道的每一位編輯和許多政客都認(rèn)為自己是將要改變默多克的人。他們就像與一位花花公子交好的女人，以為這一次是真的，他是真心愛我的。默多克就像一名情場高手，他有一種致命的能力，使你相信你和他有一種特殊的、無人企及的關(guān)系。遺憾的是，這是一場讓人叫絕的騙局。”
　　不僅對編輯人員，默多克對待政客也是如此。默多克在想收購《泰晤士報》時就對人說：“你只需說這些他媽的政客想聽的，一旦交易完成，就不用理他們了，如果你說的不是他們想聽的，沒人會圍著你轉(zhuǎn)。”
　　在聽證會上，默多克也無時不體現(xiàn)著他的“小報風(fēng)格”，比如說當(dāng)聽證委員會提到“集體健忘癥”一詞時，默多克干脆說：“你是指他們?nèi)鲋e的意思么？”正像他的小報一樣，他拒絕使用復(fù)雜的、難以理解的、冠冕堂皇的字眼兒，用簡單的詞，直截了當(dāng)。
　　哈羅德覺得默多克屬于典型的“權(quán)威型魅力人格”，在默多克的手下，員工們不在乎事情是對還是錯，只在乎“默多克怎么想”。而默多克自己很少給予明確的指令，手下會爭搶獲得他的賞識。
　　后來，默多克想收購美國的華納公司（現(xiàn)在的時代華納），華納公司很害怕，就成立了專門的“攻擊默多克宣傳小組”，聘請哈羅德作為專員，整天在媒體上揭露默多克的丑事，恰好哈羅德那時剛剛寫了一本叫做《好時代，壞時代》的書，其中寫了大量默多克的“負面生活”。結(jié)果默多克也不是好惹的，他竟然派人到華納老板羅斯的母校——哥倫比亞大學(xué)預(yù)科去查他的學(xué)習(xí)成績。沒辦法，華納后來花高價買下了默多克手中的華納股份，給了他4000萬美元的高額分紅，條件只有一個：滾得越遠越好，不許再打華納的主意！
　　“暢銷”靠的是自買自銷
　　《衛(wèi)報》算是默多克的老牌對手了，足以令默多克抱憾終身的“竊聽丑聞”，就是由《衛(wèi)報》記者尼克·戴維斯曝光出來的，這也讓該報長出了一口氣。但這還不算完，《衛(wèi)報》對默多克的戰(zhàn)爭已經(jīng)持續(xù)了不止一兩年這么短。
　　不久前，《衛(wèi)報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，默多克新聞集團旗下最有名的財5jVLLksVtL6FZWSUjPnbfp7KVwuCRo6TXdG8g08ecN0=經(jīng)報紙《華爾街日報》也有問題。在導(dǎo)演奧利佛·斯通的電影《華爾街Ι》有這樣一句臺詞，說交易所里的女人都像《華爾街日報》一樣無聊，可見交易員們也并不愛看該報，可是這份報紙的銷量卻始終不錯，難看卻暢銷，世間真的存在這種神話嗎？
　　《華爾街日報》在歐洲的發(fā)行主管是安德森·朗霍夫，他的個人郵件和文件被曝光，才使得外界發(fā)現(xiàn)了該報在歐洲玩的“自產(chǎn)自銷”的鬼把戲。
　　2008年1月，《華爾街日報》與幾家歐洲公司合作搞了一個獎項，挑選一些有潛力的歐洲年輕學(xué)生作為“未來領(lǐng)袖”給予培養(yǎng)，幾家公司都出了贊助，《華爾街日報》則把這些公司的名字印在了報紙的專欄里，然后公司以每份低于正常價格5美分的價格買了很多報紙，發(fā)給學(xué)生。到了2010年，歐洲版的《華爾街日報》有41%是這么賣出去的。
　　可是麻煩來了，這個運作項目中的ELP公司聲稱要退出，因為他們沒拿到計劃中的那么多錢。安德森就發(fā)郵件安撫ELP，并答應(yīng)給最好的服務(wù)。結(jié)果是，ELP仍舊每天買1.2萬份《華爾街日報》，報紙則給ELP公司免費的廣告，給公司的領(lǐng)導(dǎo)層錄制采訪視頻。可是，將近的年底的時候，ELP覺得《華爾街日報》又在騙他們，賭氣說，還未結(jié)清的1.5萬歐元買報款不給了。
　　安德森慌了，因為作為歐洲發(fā)行主管，如果錢收不回來，合作中止，那么發(fā)行表上的數(shù)據(jù)就會下降16%，這個下滑太驚人了。于是，安德森的發(fā)明家頭腦顯靈了。
　　他的補救辦法很簡單：《華爾街日報》出錢給ELP公司，讓ELP公司買報紙，然后ELP公司再付報款給《華爾街日報》，也就是說，《華爾街日報》用自己的錢買自己的報紙，這樣在歐洲的發(fā)行量就很漂亮，會得到廣告主的青睞。于是，每天就有數(shù)萬歐元的許多筆款項，從倫敦轉(zhuǎn)到了比利時，又從比利時轉(zhuǎn)到了倫敦，在歐洲兜圈子。
　　此時，有內(nèi)部的人覺得無法忍受，就打電話向上級爆料，但一切依然照舊，顯然《華爾街日報》的高層極有可能了解實情，但并沒有插手阻止。
　　默多克對于《華爾街日報》的明知故犯，還有一個原因，那就是他不想理，有可能他真的會賣掉所有的報業(yè)資產(chǎn)，二來，他的后院也在起火。
　　他出賣了兒子？
　　在“竊聽丑聞”事件之后，默多克與兒子們的關(guān)系顯然有些緊張。美國專欄作家莎拉·埃里森干脆在專欄中直言不諱地說：“默多克的兒子處于這個丑聞的漩渦中心，他很明顯是被自己的父親陷害了。老默多克把自己的兒子出賣了，自己的權(quán)力就更加穩(wěn)固了。他自己常說，他不想成為一個失去王國的國王，他不想交出權(quán)力。”這些話絕非是默多克死對頭毫無根據(jù)的憑空猜測。
　　因為詹姆斯長期身在倫敦，并且經(jīng)常在默多克不知情的情況下對新聞集團的英國業(yè)務(wù)做出變動，有人讓《泰晤士報》和《太陽報》轉(zhuǎn)向支持保守黨就是詹姆斯的“先斬后奏”，只不過后來的大趨勢讓默多克也接受了這個轉(zhuǎn)變，但是兒子的“越位”還是讓他不爽。
　　早在今年初，默多克就傳話給兒子詹姆斯說：“你如果不回紐約就出局吧，這只有一間公司，不是兩間，公司的總部在紐約，不是倫敦。”他對于兒子在倫敦另立“小朝廷”十分不滿。而詹姆斯也只是每個月象征性地回紐約總部一次，父子的裂痕已現(xiàn)。
　　今年8月10日，默多克又突然對外界宣稱，如果自己出現(xiàn)任何情況，新聞集團的首席運營官切斯·凱里可以接掌大印。這句無異于“傳位詔書”一樣的話，完全把兒子詹姆斯排除在外。外界普遍分析認(rèn)為，詹姆斯在“竊聽丑聞”事件中表現(xiàn)不佳，讓默多克顏面無存，所以才痛下決心讓兒子悔過。
　　目前，默多克家族擁有12%的新聞集團股票和40%的決議表決權(quán)。而女兒伊麗莎白始終是詹姆斯的死對頭，她覺得他把公司搞砸了，甚至操作手段很下流。
　　當(dāng)默多克從他父親手里接過澳大利亞阿德萊德的那份小報紙的時候，就注定他會一直把新聞集團視為家族企業(yè)，他也希望傳下去，如果有合適的家族繼承人的話。盡管默多克已然順利連任，詹姆斯和伊麗莎白也保住了董事會席位，但是股東企圖召開大會來擠走默多克家族的努力始終沒有停止，而默多克與兒子之間的裂痕，很可能會成為外界拆分默多克家族力量的豁口。
　　在遭遇股東“逼其退位”時，默多克是否在想：家族企業(yè)就要交予他人手了嗎？
　　就在四面楚歌之時，新聞集團宣布旗下的澳大利亞部分報紙開始嘗試“付費墻”，那是默多克的家鄉(xiāng)，但英國和美國的業(yè)務(wù)開始紛紛起火而備受攻擊時，他只有回家鄉(xiāng)多收一點錢來自保了。