創投搶灘中國奢侈品網購市場

　　7月27日下午，國內會員制奢侈品購物網站尚品網宣布獲得5000萬美元C輪融資。特別值得一提的是，近半年以來，多家創投看好中國奢侈品消費市場與電子商務的結合模式，ChinaVenture數據顯示，僅今年上半年就有12起融資案例披露，創投打響了搶灘中國奢侈品消費網購的攻堅戰。
　　翻查尚品網A輪融資的投資人，赫然有著名投資人雷軍的身影。而按照尚品網創始人兼CEO趙世誠的說法，尚品網在上線8個月時銷售即做到1000萬元，尚品網上客單價是2000元，是電子商務網站平均客單價的10倍，且尚品網的用戶重復購買率達到40%。
　　那么，尚品網究竟是做什么的？按照網上的解釋，這是一家實行會員邀請制的奢品私賣網站，在這里你可以用較低的價格買到全球包括皮具、腕表、珠寶、香氛等類別的200多奢侈品牌。更重要的是，普遍的低折扣伴隨著限時搶購，無時不刻挑戰著國人對奢侈品牌的饑餓消費心理。
　　根據ChinaVenture的統計數據，2010年，泛奢侈品網購行業融資規模出現爆發式增長，全年披露融資案例12起，融資1.08億美元，遠超以往數年的總和。進入2011年僅半年時間，已披露融資案例12起，融資總額達2.83億美元，達到歷史最高水平。嗅覺靈敏的創投何以爭相進入奢侈品電商市場？除了上市的驅動，不外乎還有以下原因：
　　中國奢侈品消費市場的餡餅夠圓夠大，中國即將成為全球第一大奢侈品消費國。世界奢侈品協會的數據顯示，中國目前是全球第二大奢侈品市場，僅次于日本。2009年中國的奢侈品的銷量攀升至96億美元，2010年，中國內地的奢侈品市場消費總額已經達到107億美元，占全球份額的1/4。世界奢侈品協會預計中國將在明年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。
　　奢侈品網購成長迅速。先看一個鉆戒電商突飛猛進的例子。2008年12月，中國首家結婚鉆戒直購網站—Bloves在深圳正式上線。曾經將一家小型民營珠寶企業發展成為年銷售額6億、在中國排名前三的曹霖辭掉了原來的公司，因為他想到的是電子商務。盡管作為公司總經理的曹霖此前在珠寶行業浸淫多年，但當他當初向筆者描述公司發展宏偉藍圖的時候，筆者還是將信將疑。
　　然而，僅僅不到一年半時間，2010年4月，Bloves就拿到了天圖創投3000萬的風險投資?！癇輪融資完成，金額在一億人民幣以上?！庇忠荒赀^去，2011年4月曹霖再度宣布了融資消息。截止今年4月，Bloves已經在全國有18家分店，公司也有在未來兩年左右時間內遞交上市材料的意愿。BLOVES今年計劃每個月2到3家，預計2-3年內”BLOVES婚戒定制中心“將達到80-100家，覆蓋全國各大中型城市”。
　　按照曹霖的分析，從婚宴、婚紗、婚戒等各個領域來看，消費都在增長，僅僅婚戒領域中國就有500億元左右的市場，如果公司能做到市場份額的10%多一些就有50個億，而按照目前的勢頭看，公司做到幾十億元上百億元的規模完全可能實現。
　　消費升級與類奢侈品消費文化的洗滌。倒推幾年，在很多人的眼里，紅酒的意蘊是高端、品味、奢侈。而如今，事情正在悄然變化。品尚紅酒網總經理張輝軍就認為，一些商家有意識地將紅酒“高貴化、奢華化、妖魔化”了。
　　張輝軍要做的事情是，將紅酒平民化，推廣真正的“歐洲紅酒文化”，要讓每個中國人都能夠喝上純正、平民化的進口紅酒。
　　今年6月20日， “品尚紅酒”宣布完成首輪2500萬元融資，投資方為深圳同創偉業。在一次交流中，同創偉業董事長鄭偉鶴說，投資品尚紅酒網的原因之一是看好公司的創業團隊和行業。鄭偉鶴認為，這是個好的不錯的“創業增長點”。“深圳的創業風氣，特別是互聯網方面，近年來有些弱于北方，我們做創投的有責任來助力好的創業企業。”鄭偉鶴說。
　?。ㄗ髡咴鵀槟戏蕉际袌筘斀浻浾撸瑒撏丁⑺侥加^察者，現供職于香港某投行。）