度假產品:在線旅游新引擎

　　淘寶試水旅游團購，“百度旅游”上線，騰訊染指藝龍，在線旅游新戰國顯現。旅游度假產品比重不斷提升，有望成為新的增長引擎。
　　
　　2011年以來，互聯網和電商巨頭的扎堆讓在線旅游市場硝煙四起。2月，騰訊率先入股在線旅游網站同程網，5月又以8440萬美元購買16%藝龍股份。4月，淘寶旅行平臺推出“淘寶旅行團”，試水旅游團購，隨后一線在線旅游服務商迅速跟進。同樣在4月，“百度旅游”正式上線。“六一”兒童節當天，國內電商巨頭京東商城正式上線機票預訂頻道。而早在數月前，網上商城1號店就將機票預訂納入業務范圍。
　　哪怕是與并購迭出的2009年相比，2011年上半年在線旅游市場的熱鬧程度也毫不遜色，并且還有持續升溫的勢頭。藝龍表示此次向騰訊定向增發所募得的資金最主要還是用于并購，市場洗牌在所難免。另一方面，一線在線旅游服務商一邊打著價格戰、一邊頻繁“互掐”，在線旅游市場的新戰國驟然顯現。
　　面對愈發激烈的市場競爭，為了在爭取更大市場份額的同時，分享市場的快速成長，不管是在線旅游的行家里手還是新入場者都很難保持淡定。“新手”入局，以攜程為代表的一線在線旅游商則不斷調整模式，向產業鏈的上下游出擊，東興證券分析師劉家偉指出，隨著旅游度假產品的比重不斷提升，其有望成為新的增長引擎。而越來越多的傳統旅行社也踩準時點、加速觸網，試圖以一站式旅游服務的線下優勢帶動線上服務。
　　
　　黃金缺口
　　場內外巨頭們的頻繁動作讓在線旅游市場的擴容毫無懸念。數據顯示，2008-2010年，在線旅游市場規模由187億元增加到390億元，年均增幅61%，且未來仍將保持30%以上的增速（圖1）。與此同時，在線旅游占整個旅游產業的比重也將穩步提升，預計至2012年將達到4.6%（圖2）。
　　 更為重要的是，中國的在線旅游預訂市場遠未飽和。據iResearch最新數據統計，2010年我國網上旅游預訂市場規模達到61.6億元，同比增長58.4%。預計2011-2014年在線旅游預訂市場的年復合增長率將超過38%，到2014年市場規模將突破245億元。盡管如此，從全球范圍來看，最新的國際旅游預訂市場調查研究顯示，34%左右的歐洲游客和55%左右的美國游客通過網絡制訂旅游計劃并進行預訂。而CNNIC2010年7月發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國在線旅游預訂比例僅為8.6%左右，不僅明顯低于較成熟的歐美旅游市場的在線預訂比例，且還低于亞太地區的平均水平，這其中的缺口儼然成了在線旅游服務商奮力淘金的最大趨動力（圖3）。
　　
　　收入比重不斷攀升
　　作為在線旅游預訂市場的細分市場之一，旅游度假產品自然成了市場規模擴容的直接受益者。并且，由于近年來出游休閑化趨