WiFi也可以營銷

　　借助第26屆深圳大運會的東風，中國電信在深圳鋪設近3000個WiFi熱點，大運主要場館、機場、火車站、各大口岸、星級酒店、餐廳、大型商店等人流密集區域都可享受免費的WiFi上網服務。隨著各種具備上網功能的移動終端逐步普及，人們在生活中對互聯網的需求越來越大，豐富的應用軟件加大了人們對網絡的依賴性，而為消費者提供WiFi上網服務也成為越來越多商家的標準服務?！皬倪@里開始，不一樣的精彩”深圳大運會的這句口號，可以形象地用來描繪市場各方在WiFi熱點上的爭奪。
　　
　　無線城市浪潮
　　事實上，無線城市并不是個新鮮的概念。早在2004年美國率先提出“無線費城計劃”，在費城全城范圍內為市民提供便捷的互聯網接入服務，成為全球最早提出建設無線城市計劃的城市。所謂的“無線城市”，簡單而言是利用多種無線接入技術，在整個城市范圍內實現無線網絡的覆蓋和服務，提供隨時隨地接入的無線網絡，而其中的WiFi技術是實現無線城市的最主要方式之一。盡管美國的“無線費城計劃”由于經營問題一度停滯不前，但無線城市概念的浪潮卻慢慢席卷全球，美國、新加坡、英國、德國等國家許多城市的無線城市建設正在如火如荼的進行之中。
　　在中國，早期電信運營商出于WiFi會沖擊傳統數據流量收入的擔心，對發展無線城市計劃反應冷淡。不過隨著3G網絡的推廣，電信運營商開始重視無線城市計劃的發展，以期與2G和3G網絡形成互補，同時也減輕因移動終端的普及所帶來的海量數據流量對自身的壓力。
　　近幾年，中國至少有10個城市明確提出了發展無線城市計劃。在政府的支持下，中國移動、中國聯通、中國電信成為無線城市發展的倡導者。至2013年底，中國移動將在全國范圍內部署100萬個WiFi熱點，中國電信計劃于2012年底把現有的30萬個WiFi熱點同樣增加到100萬個，不甘示弱的中國聯通則規劃在2011年底前將自家的網絡覆蓋到至少4萬座單體樓宇。在平安證券分析師李忠智看來，此輪正在進行中的無線大戰，將為WiFi行業在未來3-4年帶來高達600億元的投資。
　　“無線城市”口號無疑是壯觀的，但由于投入規模巨大且短期內很難找到清晰的盈利模式，國外許多無線城市計劃，不管是企業主導還是政府主導，要么放緩進程、要么虧損經營。費城無線城市計劃的一度停頓也正是源于此。不過，由于意識到上網接入的普及或將帶來滾滾財源，費城無線城市計劃也已在2008年由另一家公司接手得以重啟。
　　
　　星巴克的“WiFi經”
　　雖然無線城市計劃的商業價值當前還很難被完全發掘，不過WiFi熱點蘊含的商機卻已經開始逐漸清晰。國際市場上，互聯網服務提供商如谷歌、微軟、雅虎等公司盡管目前還未有大手筆的動作，但都對WiFi表露出極大