為什么我們愛看爛片?

　　說(shuō)起中國(guó)電影，周圍的朋友總是一臉的痛心疾首。大片越來(lái)越多，票房也總輕松破億，但就是沒有幾部像模像樣的片子讓人津津樂道。這要說(shuō)問題出在哪，每個(gè)人都會(huì)有自己的理由。演員說(shuō)沒有好本子，制片說(shuō)資金總是不夠，導(dǎo)演說(shuō)各方面都不給力……偏偏每個(gè)理由看上去都是真的。
　　而至于我們觀眾則很受傷，每次電影一出來(lái)，都是罵聲一片。但偏偏票房見漲，一眾業(yè)內(nèi)人士牛逼哄哄說(shuō)我們了解市場(chǎng)，群眾也只能目瞪口呆。明明是一部爛片，票房出來(lái)卻是數(shù)千萬(wàn)甚至破億，我們有這么“愛看”爛片么？這在我們看來(lái)似乎很不可思議，但是在經(jīng)濟(jì)學(xué)上面，這個(gè)問題實(shí)在是太好解釋了。
　　我們先打一個(gè)比方，回想你第一次進(jìn)星巴克，那可能是幾年前的事情。你看了一下價(jià)格表，被嚇了一跳，因?yàn)閹啄暌詠?lái)你都是去的雨花或者上島。但既然來(lái)了，那就試試吧。但是當(dāng)你第二次來(lái)的時(shí)候，你會(huì)怎樣評(píng)價(jià)呢？你會(huì)重新比較咖啡質(zhì)量、價(jià)格、路程以及其他等等因素么。或者這個(gè)計(jì)算太復(fù)雜，所以你就用了最簡(jiǎn)單的方式。你想著反正上次去過(guò)了，咖啡味道也不錯(cuò)，也很開心，所以就還是進(jìn)去了。就這樣，隨著你每一次進(jìn)去，你就好像在自己身后排隊(duì)，慢慢的，你就會(huì)越來(lái)越覺得自己是喜歡星巴克，到星巴克喝咖啡也就成了你的習(xí)慣。當(dāng)你習(xí)慣了星巴克咖啡，你無(wú)意中就提高了自己的消費(fèi)水平，其他的就簡(jiǎn)單了，你會(huì)慢慢的習(xí)慣于花這么些錢去喝星巴克的咖啡，甚至于愿意在這個(gè)基礎(chǔ)上花“多一點(diǎn)點(diǎn)”去嘗試其他的咖啡。而根本不再去考慮這杯咖啡是不是真的比雨花或者上島要更實(shí)惠。
　　經(jīng)濟(jì)學(xué)里面把上面的這種行為叫做“自我羊群效應(yīng)”，就跟我們平時(shí)理解的羊群效應(yīng)差不多，只不過(guò)這里的羊群全是你自己。隨著每一次的消費(fèi)，你心里就多了一只羊，到最后，你就加入了自我的羊群，不再去考慮是否值得消費(fèi)了——因?yàn)樵谶@之前你“已經(jīng)”考慮過(guò)這個(gè)問題。話說(shuō)回來(lái)，看電影儼然已經(jīng)走進(jìn)這么一個(gè)循環(huán)。隨著我們看某某大導(dǎo)演的電影，某某大明星的爛片次數(shù)增多，觀眾對(duì)他們的容忍度不減反增。到最后，我們習(xí)慣性的走進(jìn)電影院，買了一張“某某力作”的電影票，捧著爆米花跟可樂看完了整部電影。翌日，再在辦公室大罵這部電影有多不好看。但如果出了下一部“力作”，你還是會(huì)像以往一樣走進(jìn)電影院，重復(fù)以上的流程。或許，這就是業(yè)內(nèi)人士口中市場(chǎng)的一部分。