臺灣親子讀物應(yīng)對少子化趨勢

　　臺灣少子化問題日趨嚴(yán)重，對親子讀物也造成了一定程度的影響，《華語日報(bào)》《媽媽寶寶》《小天下》及《親子天下》等雜志分別有不同的應(yīng)對方式。其中，新移民成為新的讀者族群，讓《華語日報(bào)》在面對少子化危機(jī)的同時，也能持續(xù)進(jìn)步，在平面媒體中持續(xù)保有一席之地。
　　
　　調(diào)整讀者族群 《華語日報(bào)》瞄準(zhǔn)新移民
　　新移民通過報(bào)紙內(nèi)容學(xué)習(xí)華語，成為《華語日報(bào)》新的客戶群。《華語日報(bào)》副總經(jīng)理夏成淵說，少子化的社會趨勢，不是這幾年才出現(xiàn)，《華語日報(bào)》讀者多為親子及教師，雖然臺灣的出生率下降，但卻出現(xiàn)了新移民的商機(jī)。
　　針對新移民利用報(bào)紙學(xué)習(xí)中文，夏成淵說，《華語日報(bào)》的教育使命是以幫助每一個人學(xué)好中文為最大目的。《華語日報(bào)》特有的注音符號系統(tǒng)、親子教育專題及臺灣文化與時事都是新移民最好的學(xué)習(xí)選擇。《華語日報(bào)》重視的是如何幫助兒童的教育成長，以及新移民如何通過《華語日報(bào)》學(xué)習(xí)中文，適應(yīng)臺灣的居住環(huán)境與地方文化。
　　夏成淵表示，《華語日報(bào)》平均發(fā)行量目前維持在15萬-18萬份之間，其中9成以上來自訂閱，其余為零售及網(wǎng)絡(luò)訂單。《華語日報(bào)》秉持著教育責(zé)任的理念，同樣重視的是刊物內(nèi)容是否符合讀者需求，以及教育效果對孩子造成的影響，而非市場的占有率。
　　
　　《媽媽寶寶》雜志電子化 開發(fā)不同讀者
　　獨(dú)身族、少子化的社會現(xiàn)象影響的層面很廣泛，《媽媽寶寶》雜志社社長鄧懿貞表示，2009年《媽媽寶寶》廣告營業(yè)收入穩(wěn)定增長，而在發(fā)行的營業(yè)收入?yún)s減少了5％。她認(rèn)為，少子化短期內(nèi)并不會直接反應(yīng)在發(fā)行營業(yè)收入上，這可能與電子化雜志的推出有關(guān)，但這個現(xiàn)象確實(shí)影響到實(shí)體雜志的銷售量，可是短時間內(nèi)沒有明顯的數(shù)據(jù)顯示。
　　面對這個現(xiàn)象，《親子天下》雜志總編輯何琦瑜則表示，正因?yàn)樯僮踊改父P(guān)心孩子的成長，據(jù)雜志內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，家庭平均用薪水的1/3投入親子教育中。《親子天下》去年?duì)I業(yè)收入已破億元新臺幣，發(fā)行量大約有8.5萬冊。
　　
　　《親子天下》鎖定目標(biāo)族群 不調(diào)升年齡層
　　關(guān)于少子化造成讀者年齡層變化的現(xiàn)象，何琦瑜表示，《親子天下》不會隨著讀者年齡變動而改變目標(biāo)族群，因?yàn)檫@個市場仍然存在。她觀察到教育政策對兒童雜志存有一定的影響力，高中的青少年較重視自我的閱讀能力，并非學(xué)科考試，將原先的目的升學(xué)轉(zhuǎn)為目標(biāo)建立，父母也會為了協(xié)助孩童找尋興趣而充實(shí)自己、購買相關(guān)刊物。另外，《親子天下》內(nèi)附有“家有青少年”“家有學(xué)前兒”專欄，針對不同年齡層的學(xué)童提供不同的內(nèi)容。
　　許耀云表示，小天下出版的《未來少年》一開始就設(shè)定好方向，并非因?yàn)樽x者年齡層提高而另外發(fā)行。
　　
　　親子刊物改版 內(nèi)容重議題性
　　《華語日報(bào)》之前的閱讀年齡層為5－8歲兒童，去年9月份改為周版，將適合5－8歲兒童閱讀的部分改成初階版，另外新增了進(jìn)階版，適合9－12歲小朋友閱讀。周刊改版后，也在版面的分配上做了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，推出新單元及獨(dú)特的閱讀設(shè)計(jì)，使讀者更方便閱讀。目前平均發(fā)行量初階版約為8萬份、進(jìn)階版約4萬份，銷售穩(wěn)定。
　　夏成淵表示，改版的目的與少子化趨勢無關(guān)，起初報(bào)社希望以周刊及日報(bào)作為市場區(qū)隔，日報(bào)的編撰是適合8歲以上的孩子閱讀，喜歡閱讀周刊的讀者群可以續(xù)訂日報(bào)做銜接。后來發(fā)現(xiàn)小朋友還是習(xí)慣周刊的閱讀周期，于是將周刊的教育計(jì)劃提升為7年。《華語日報(bào)》團(tuán)隊(duì)總是不計(jì)成本做到最好，因?yàn)榧议L在乎的是效果，價(jià)格是其次。
　　《親子天下》總編輯何琦瑜發(fā)現(xiàn)童書銷售量逐年上升及父母對孩子教育的重視，因此將目標(biāo)族群設(shè)定為5-15歲。原來以雙月刊的方式發(fā)行，在去年4月決定改為月刊，重視議題探討。何琦瑜說，未來或許會以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營為主，但內(nèi)容還是最重要。
　　
　　掌握讀者習(xí)慣強(qiáng)化刊物圖片
　　圖片為文字的輔助工具，讓讀者在閱讀時能有身臨其境之感，近年各大報(bào)紛紛加大圖片新聞力度。夏成淵說，更值得注意的其實(shí)是讀者閱讀習(xí)慣的改變，國際信息、簡潔文字的閱讀需求與紙本閱讀時間的縮減等市場現(xiàn)象已成為趨勢，刊物內(nèi)容適時換血是必要的應(yīng)對方式。
　　另外，科技化造成讀者閱讀時間的縮減。夏成淵表示，紙本閱讀與讀者之間的互動可能會改變，但電子化的閱讀能否取代原本的閱讀互動優(yōu)點(diǎn)及樂趣，仍待觀察。有些電子化的互動，如APP，很吸引讀者，但是有些只是將紙本圖片單純地轉(zhuǎn)成了電子圖片，那樣的電子化就缺乏互動，呈現(xiàn)在平板計(jì)算機(jī)時就顯得過于沉重，未必能夠完全取代輕巧而且好攜帶的紙本。
　　《媽媽寶寶》則在2010年推出電子雜志、iPad版雜志，鄧懿貞說，推出電子化雜志不會威脅實(shí)體雜志銷售，反而會拓展不同閱讀習(xí)慣的讀者。