傳統出版改革與數字出版轉型

　　縱觀出版業的歷史，每一次重大的技術進步都會帶來文化交流上的空前發展，也會使相關行業的生產方式與生產過程產生巨大變化。但無論如何變化，技術的進步對于行業的發展都只是一種重要的、可能是決定性的發展工具，決不是全部，圖書出版無論如何變化，其基本要素仍然是知識的積累與傳播。圖書出版需要根據技術的進步變更相應的出版形式和生產方式，借助技術的革新使圖書出版上升到一個更高的高度。
　　
　　數字出版
　　
　　數字出版是數字技術在出版行業的應用。同紙質出版一樣，數字出版的手段發生了變化，但其目的同樣是為了信息的傳播與知識的積累，只不過是信息的傳播方式與受眾獲取方式、閱讀方式、學習方式發生了變化。相對于紙質出版來說，數字出版具有分散化、碎片化的特征。目前網絡上相當一部分信息，只能說是分散化、碎片化的信息，還談不上是真正意義上的數字出版。
　　數字出版對于圖書出版來說是一種出版形式，其本質仍然需要與內容緊密相關。同樣地，數字出版需要考慮如何利用數字出版技術實現傳統圖書出版的積累與沉淀，以及文化的傳承與發展。
　　
　　傳統出版有待解決的問題
　　
　　（一）技術進步帶來的問題
　　技術進步所帶來的問題主要是近二十年來鉛印向膠印的轉變過程中，以及長期以來出版行業固有的管理體制與管理思路所產生的問題。無論是從生產流程還是質量控制，鉛印與膠印均具有不同的特點，但是目前我們的部分生產與管理人員要么是遵循鉛印時代的思維與管理模式，要么不了解鉛印時代的生產模式和生產流程，也就只好照搬使用。
　　現有出版社的管理人員，相當程度上具有存在沿襲鉛印時代管理模式的問題，沒有具體分析鉛印時期的技術、管理與目前膠印、數字印刷、數字出版有何異同，也沒有認真分析兩個時期的流程與工藝對于流程管理的具體要求，人為地形成各流程之間相互協調上的矛盾。這就產生了生產與管理方面的沖突。
　　（二）問題的解決方式
　　1. 流程再造
　　因技術的改變而產生的生產流程與管理的沖突需要根據現在的技術與管理條件進行流程再造。
　　很多出版社的內部業務流程管理，多年以來沒有實質性的變化。對現代出版技術進行有效分析，并將之應用于出版流程管理，將能夠使出版流程無縫對接，不僅提高生產效率，而且能夠極大地提高圖書的出版質量。
　　2. 新技術的采用
　　數字技術在圖書出版中已經越來越多的被采用，數字出版也已經逐漸形成自身的發展模式。目前來說，采用先進成熟的數字出版技術與傳統圖書出版技術、出版流程相結合，對傳統圖書出版流程進行改進，是較好選擇。
　　
　　數字出版與傳統出版
　　
　　（一）數字出版贏利模式
　　目前看來，數字出版具有幾種不同的贏利模式，主要有以下幾種：
　　（1）依靠內容銷售的贏利模式；
　　（2）依靠廣告收入贏利的模式；
　　（3） 提供不同類型增值服務的贏利模式，等等。
　　不同的贏利模式適應于不同的專業方向與不同的受眾群體，選擇適合自身狀況的贏利模式是企業在這一新技術條件下成功轉變的關鍵。
　　（二）數字出版與傳統出版的結合
　　1. 數字時代圖書出版的贏利模式
　　目前數字出版的范圍大多是指網絡出版、手機出版、手持終端等與網絡或電子書相關的出版。對于圖書出版行業來說，圖書出版轉向數字出版如何才能贏利還沒有很好的解決方案。
　　對于圖書出版行業，比較好的數字出版贏利模式可能是上述幾種贏利模式的有效結合。
　　在專業出版與教育出版領域，內容產品與增值服務相結合，為讀者提供良好的內容產品，同時輔之以專業技術咨詢服務、完善的教學平臺服務應是較好的發展模式。
　　2．生產模式
　　教育出版與專業出版在由傳統出版轉向數字出版的過程中，首先需要根據自身的專業特點、發展思路與專業發展方向規劃合適的數字出版技術流程與生產流程，根據技術實現流程來協調與設計生產流程。
　　（1）教育出版。現代教育出版的目的是向教師和學生提供完善的教學服務體系，而不是僅僅提供傳統意義上的紙質教材。出版企業需要建立教材全流程服務的概念與服務體系。
　　數字出版對教育出版的影響主要從教學資源的提供上獲得突破。教學資源各個組成部分的確定需要根據專業特點、課程特點與要求、技術實現的可能性等進行確定，不可強求統一。
　　數字出版在教材建設方面的特點之一是其靈活性，完善的教學平臺建設可以針對不同層次、不同特點的院校提供靈活多樣的教學服務。
　　（2）專業出版。專業出版的目的是向專業人員提供專業知識方面的查詢與學習。傳統出版所提供的圖書，對于讀者來說，可能只有很少一部分內容是讀者所需要的，讀者不需要的大部分內容無論是對于出版社的成本支出，還是讀者的費用支出都是一種沉重的負擔。
　　專業出版與數字出版的結合，需要以與數字出版相關聯的技術實現為基礎，向讀者提供專業技術方面的技術咨詢與服務。
　　技術咨詢與服務是以專業為基礎，圖書內容為中心，建立完善的專業內容數據庫。同時，需要根據技術發展與圖書出版內容的更新與變化，實時豐富數據庫內容。利用數據倉庫技術、數據挖掘技術以及神經網絡技術等為讀者提供完善的技術咨詢服務。
　　3. 技術實現與關鍵技術管理能力
　　數字技術在數字出版方面的應用，以及數字出版真正成為圖書出版的有效方式，還需要進行大量的基本技術的構建。出版企業需要具有一定的技術實現能力，至少應該具備技術應用能力與技術維護能力。這種技術能力一方面是技術管理能力，一方面是技術架構的實現和維護能力。
　　技術管理能力主要體現在公司的戰略規劃與總體運營能力、企業架構構建與實施能力、投融資與資產管理能力、生產運行與現金流的控制與運用能力等。
　　技術構架的實現和維護能力主要體現在技術與業務的結合與融合能力、技術平臺的規劃與實現能力等方面。其中的關鍵點為技術與業務的融合能力。如果不能將技術與專業業務有效結合起來，單純的技術平臺建設只能是沒有肌肉的骨架，沒有任何意義。
　　數字技術，以及以數字技術為基礎的數字出版對未來出版企業建立自身的市場地位、謀求發展、產生效益非常重要，將會是企業成敗的重要因素之一。但是，在技術與數字出版的生產模式、贏利模式成熟、穩定之后，數字出版的重要環節仍然是內容。內容與形式的完美結合、傳統出版與數字出版的有效融合將會是出版行業的發展方向。
　　（作者系中國水利水電出版社副總編輯）