論出版企業綠色文化建設

　?。壅莩霭嫫髽I綠色文化建設是我國出版業發展的內生動力，是增強企業競爭力的必然要求，是企業履行社會責任的題中之義。出版企業可以通過整合企業綠色價值理念、健全企業綠色制度規范、運用企業形象識別戰略，從精神層面、制度層面、行為層面和物質層面構建出版企業綠色文化，實現出版企業綠色發展。
　　［關鍵詞］出版企業 綠色文化 企業文化
　　
　　21世紀以來，我國出版業產值每年呈現出較為強勁的上升勢頭。中國出版科學研究所發布的《2009～2010中國出版業發展報告》顯示，到2009年年底，我國新聞出版業總產值增長20％左右，突破1萬億元大關。然而有分析人士指出，出版業的經濟增長主要依靠資金投入和相對穩定的壟斷資源，科學技術和內容創新對于經濟增長的貢獻率較低，出版企業的發展方式還處于資源消耗型的低水平階段。因此，出版企業需要通過建設綠色企業文化，推進綠色管理，實現綠色出版。
　　
　　一、出版企業綠色文化的概念
　　
　　綠色文化是伴隨著經濟和社會的不斷發展而提出的，其基本觀點是把人與自然、人與人的和諧作為人類的永恒追求。出版企業綠色文化是指出版企業及其員工在長期的出版經營實踐中逐漸形成的為全體員工所認同和遵循的，對節約資源、保護環境及其與企業關系的一系列認識和行為的總和。出版企業綠色文化以生態學和可持續發展為基礎，以實現經濟、社會、環境的協調發展為目標，主要包括綠色出版理念、綠色出版戰略、綠色選題策劃、綠色裝幀設計、綠色生產加工、綠色市場營銷、綠色財務管理和綠色企業形象等。
　　
　　二、出版企業綠色文化建設的必要性
　　
　　1．出版企業綠色文化建設是我國出版業發展的內生動力
　　我國出版業的發展正處于戰略機遇期，前景看好，但應看到出版繁榮的背后，呈現出資源經營粗放、產業結構失衡、發展方式滯后等諸多不足。剛剛出臺的《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》明確指出，要在全行業推行“綠色出版”的環保理念，推廣高效節能技術和產品的應用，以打造環保、綠色、低碳新聞出版業。因此，出版企業必須樹立綠色經營理念，建立綠色企業文化，從而促進整個出版行業的綠色、可持續發展。
　　2．出版企業綠色文化建設是增強企業競爭力的必然要求
　　隨著出版體制改革的日益深入，出版企業正面臨著這樣的市場局面：民營策劃機構咄咄逼人，國外出版巨頭虎視眈眈，數字出版方興未艾，紙質圖書閱讀率急遽下降……出版企業要想在如此激烈的市場競爭中謀得一席之地，必須苦練內功，增強企業自身的競爭力。綠色文化作為出版企業文化的重要組成部分，是構成出版企業競爭力的核心要素。綠色企業文化，將改變出版企業原有選題策劃、編輯加工、印刷和發行模式，在各個領域推動新技術和新業態的融合，從而提高出版企業的市場競爭力。
　　3．出版企業綠色文化建設是企業履行社會責任的題中之義
　　出版企業作為一個社會組織，它首先是一個經濟主體，贏利是其經營目的之一，但不是其唯一的目的。出版企業在履行經濟職能之外，它還是一個社會性實體，它總是運作在經濟環境、政治環境、文化環境之中的。這就要求出版企業不但要追求經濟效益，而且還要兼顧社會責任。企業的環境責任是企業社會責任的一種，企業的環境責任著重調整企業與自然界的關系，其目的是通過對企業行為的調整，達到人類社會的生產活動與自然的和諧發展。出版企業進行綠色企業文化建設是其踐行企業社會責任的需要，只有把綠色文化深入到出版企業內部，才能更好地處理企業與自然界的關系。
　　
　　三、出版企業綠色文化建設的思路
　　
　　1．整合企業綠色價值理念，構建綠色精神文化
　　綠色精神文化是出版企業綠色文化的核心，也是出版企業綠色文化建設的基礎。構建出版企業綠色精神文化，需要從以下幾個方面進行。
　?。?）出版企業的管理者要轉變思想，樹立綠色出版理念。管理者是管理理念的塑造者、倡導者和變革者，應走出“重投資、輕管理，重規模、輕效率，重體制、輕機制”的誤區，樹立“資源約束、資源優化”的新出版理念，充分利用現有基礎，著重于創新、改造和挖潛，通過優化選題結構、減少低水平跟風出版，提高經營效率和效益，來保障出版企業綠色、持續、快速、健康地發展。
　?。?）出版企業要通過對員工的培訓，使員工樹立綠色價值觀和綠色文化理念。通過培訓，可以統一員工的步調，可以潛移默化地轉變員工的觀念，提高他們對新理念的承受能力。同時要督促企業員工不斷開發綠色選題，積極傳播健康向上的先進文化、優秀的民族傳統文化，以高度的文化使命感和出版專業化要求，努力打造優秀的文化品牌，抵制“庸俗、媚俗、低俗”之風，切實發揮引導人、教育人、鼓舞人、激勵人的作用。
　?。?）出版企業要轉變傳統經營觀念，由以前的單純紙介質出版向紙介質出版、數字出版多元發展的格局轉變。數字出版是建立在現代科技基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版業態，它帶來的不僅是閱讀媒介、閱讀方式的轉換，更是編輯內容、編輯手段的變革。它使出版的傳播渠道通暢，速度加快，區域擴大，成本降低，資源實現重復利用，是實現綠色出版的重要技術手段。
　　2．健全企業綠色制度規范，構建綠色行為文化
　　綠色行為文化是出版企業綠色精神文化的折射，也是出版企業綠色制度建設的動態體現。構建出版企業綠色行為文化，需要從以下幾個方面進行。
　?。?）出版企業要建立健全選題立體式策劃和系列化開發的制度，做到綠色選題策劃。選題開發不但要有點、線、面，更要有“骨架和