讀覽天下:締造社會化閱讀社區

　　讀覽天下副總裁、北京分公司總經理 屈辰晨
　　
　　“前三年靠終端，中三年靠平臺，后三年靠內容”只是一個籠統的概念，并不完善。從我們實踐的角度來看，未來能成長多大，取決于對閱讀趨勢的把握，搭建平臺的能力。無論是蘋果平臺還是安卓平臺，以及微軟的平臺，未來發展速度都很大。我們在建立自己的核心運營平臺基礎上，采取的是終端、平臺、內容集成發展的思路，多元化終端獲取用戶規模，核心運營平臺創造全新的閱讀模式和閱讀體驗，多元化內容渠道引入構建用戶需求。
　　目前中國的內容平臺處在發展初期，百家爭鳴，但創新力度和用戶體驗還遠遠不夠，而在移動互聯網的快速發展下，還沒有多少內容平臺將企業重心放到這個上面來。移動已成為一種趨勢和大眾的生活方式，在這種前提下，數字閱讀有很多可挖掘的空間，比如手機閱讀產品跟社區化手段結合的新商業機會。從內容方面來看，對于社會化閱讀的發展方向，讀者對于內容精準化的要求越來越高。隨著互聯網信息的爆炸，用戶需要根據自己的閱讀習慣和興趣提供精準內容。另外，隨著移動互聯網的發展，用戶通過例如微博來獲得一些淺閱讀體驗，所以閱讀習慣要結合社區化的手段。從用戶來看，其對于服務的質量和要求越來越高，比如翻頁的效果，朋友間的分享等。還有一個趨勢就是平臺植入，終端設備目前已經很多，相互之間的兼容與跨平臺服務也很重要，這些綜合起來就是移動社會化閱讀的趨勢。我相信未來五到十年社會化閱讀的規模會達到千億元。
　　我們看好數字閱讀市場，中國是為數不多的互聯網大國，具備龐大的讀者群體，同時優質的閱讀資源和閱讀體驗基礎薄弱，尚且存在很大的挖掘空間。讀覽天下和ZAKER這兩個平臺是我們目前的重點，讀覽天下耕耘了五年時間，在大眾期刊數字閱讀領域已經確立了自己的行業地位。在終端建設上已涵蓋目前主流的PC\\手機、iPad、andriod平板電腦、電子書閱讀器等，涵蓋1500多種大眾類數字期刊資源。而ZAKER是全新的戰略布局，我們定義為社會化閱讀社區(平臺)。它將微博、博客、報紙雜志、網絡新聞、圖片、RSS、google reader等眾多內容，按照用戶個人的意愿聚合到一款軟件上。用看雜志的方式閱讀，具有華麗效果和全新互動閱讀體驗。隨著移動互聯網的發展，海量的數字內容包圍下，如何突破原有閱讀瓶頸，如何實現精準閱讀和個性化閱讀成為讀者的需求熱點，因此ZAKER才應運而生。
　　這么多人喜歡ZAKER，關注ZAKER，最主要的原因是ZAKER一切都圍繞著讀者研發、設計。ZAKER產品核心在于用創新的技術手段滿足了讀者的個性化閱讀需求，我們在信息提供的高效性上、互動性上、閱讀體驗上做了大量的工作：
　　首先，ZAKER具有高效性。可根據用戶的閱讀習慣推進相關內容，協同過濾。解決了讀者在海量資訊里尋找需要資訊的煩躁，只需在ZAKER訂閱自己感興趣的內容，便可直接輕松閱讀，一改以往枯燥、繁瑣的查找過程，最大限度的節省時間，讓閱讀變得更簡捷，更美觀。
　　其次，ZAKER具有互動性。ZAKER與時下最熱門的微博結合，基本上具備了微博所有交互功能。讀者可以將自己喜歡的文章直接評論轉發至微博，郵件推薦給好友，使閱讀更具趣味性、更方便讀者參與互動。
　　第三，ZAKER閱讀體驗的創新性。包括自動排版、廣告垃圾過濾、雜志翻頁效果、內容預加載、創新的交互設計等等。同時，ZAKER結合國際最新技術，創新性的采用HTML5雜志呈現新模式，把原來碎片化的內容組合成原來報紙雜志排版內容，如《數字商業時代》《Vista看天下》《中國企業家》等，還原了雜志原貌，給讀者帶來最佳的閱讀體驗。
　　讀覽天下用戶規模已經達到500萬，在營銷模式上，我們采取的是“口碑傳播+網絡營銷”結合的方式。在營銷上我們一切圍繞著用戶需求展開，面向不同用戶群體采取不同的推廣策略，讓用戶能夠快捷、安全的獲取內容資源，能夠發現閱讀價值，并形成持續的消費行為。