2006年10月,“真功夫”快餐店當選中國快餐十佳品牌企業:2009年,“真功夫”開出150家新店,全國直營店達到464家:2010年,“真功夫”更是一舉打進上海世博園,顯示了強大的品牌影響力,在競爭日益激烈的餐飲市場,“真功夫”實現了快速崛起。
“真功夫”在2009年3月18日到4月28日期間,舉辦了“套餐拼拼樂”活動。為了能吸引更多消費者,達到更好的傳播效果,這次活動起了個很好玩的名字——“愛拼才會贏”、“我跟你拼了”。“真功夫”推出一系列“拼拼樂券”,不僅推出優惠套餐,而且如果兩位以上顧客同時使用各自的活動券,還能進一步享受優惠,“真功夫”將贈送不同的小食配菜。拼飯的人越多,得到的實惠越大。
“拼”的概念估計時下的年輕人都不陌生,“節約、時尚、快樂、共贏”已經成了這些“拼客”共同的追求,很多地方甚至出現了“拼飯網”,精明理財之外,還能順便交友,廣受年輕白領的歡迎,所以,“真功夫”“我跟你拼了”的活動,吸引了很多消費者,尤其是年輕白領,拼券的回收率比一般的推廣活動高出許多,獲得更多消費者的認同和好感。而那些沒有拼飯習慣的顧客憑優惠券依然可以享受折扣,消費心理得到滿足,因而活動最終收到了遠超預期的效果。
(上海 李虹