“真功夫”快餐店“拼餐”拼出消費時尚

　　2006年10月，“真功夫”快餐店當選中國快餐十佳品牌企業：2009年，“真功夫”開出150家新店，全國直營店達到464家：2010年，“真功夫”更是一舉打進上海世博園，顯示了強大的品牌影響力，在競爭日益激烈的餐飲市場，“真功夫”實現了快速崛起。
　　“真功夫”在2009年3月18日到4月28日期間，舉辦了“套餐拼拼樂”活動。為了能吸引更多消費者，達到更好的傳播效果，這次活動起了個很好玩的名字——“愛拼才會贏”、“我跟你拼了”。“真功夫”推出一系列“拼拼樂券”，不僅推出優惠套餐，而且如果兩位以上顧客同時使用各自的活動券，還能進一步享受優惠，“真功夫”將贈送不同的小食配菜。拼飯的人越多，得到的實惠越大。
　　“拼”的概念估計時下的年輕人都不陌生，“節約、時尚、快樂、共贏”已經成了這些“拼客”共同的追求，很多地方甚至出現了“拼飯網”，精明理財之外，還能順便交友，廣受年輕白領的歡迎，所以，“真功夫”“我跟你拼了”的活動，吸引了很多消費者，尤其是年輕白領，拼券的回收率比一般的推廣活動高出許多，獲得更多消費者的認同和好感。而那些沒有拼飯習慣的顧客憑優惠券依然可以享受折扣，消費心理得到滿足，因而活動最終收到了遠超預期的效果。
　　
　　(上海　李虹