成了“熊貓眼”看到的還是商機

　　給我以毀滅，我報之以創(chuàng)造
　　
　　2010年11月24日，年屆80歲的F1掌門人、國際汽聯(lián)副主席伯尼·埃克萊斯下班后，走在位于倫敦辦公室附近的大街上。
　　突然，他遭到了四名歹徒的襲擊。這四名歹徒看來是有備而來的，他們二話不說，對著埃克萊斯就是一頓猛烈的拳打腳踢。立刻，埃克萊斯痛苦地用手捂住眼睛，蹲在了地上。一個年屆80歲的老人，哪里經(jīng)得起四個壯漢的拳打腳踢。他癱倒在地，痛苦地呻吟。
　　四個歹徒將埃克萊斯口袋里的錢包和手腕上那只名貴的瑞士恒寶名表收為己有，之后迅速逃離了現(xiàn)場。
　　埃克萊斯被人迅速送到醫(yī)院搶救。醫(yī)生看到，埃克菜斯右眼烏青，幾乎腫得睜不開眼了，左邊嘴角也被打得青腫，相貌極其丑陋。醫(yī)生給他拍了照片后，就開始給他治療。埃克萊斯住了一個星期的醫(yī)院，才逐漸恢復了健康。
　　出院后，埃克萊斯?jié)u漸地忘記了傷痛。但是，唯一不能使他忘記的是那只被搶走的恒寶名表。倒不是因為這只表昂貴的價錢，而是這只表對他來說，太有紀念意義了。那是在瑞士舉辦的F1國際汽車拉力大獎賽中，車王的接班人阿隆索獲得了瑞士站的總冠軍。為了慶祝這一偉大勝利，埃克萊斯特意來到瑞士恒寶表專賣店，購買了這只十分昂貴的恒寶表，并特意在表上刻上F1阿隆索瑞士總冠軍的字樣。
　　 現(xiàn)在，這只具有紀念意義的名表，總在他腦海里浮現(xiàn)，揮之不去，令他食不甘味。
　　 突然，他似乎想起了什么，臉上露出一絲不易察覺的微笑。他將自已被歹徒毆打并被搶走的那塊恒寶表的情況，與生產(chǎn)恒寶表的瑞士總部取得了聯(lián)系，并在自己被打成“熊貓眼” 的那張奇丑無比的照片上，寫上了這樣一句話：“看這些人干的好事，只是為了搶一塊恒寶表。”他將照片傳真到了瑞士，要求就用這張被打的照片，為恒寶表做廣告。
　　恒寶表執(zhí)行董事長簡·克勞德·拜弗爾看到埃克萊斯給他發(fā)來的這張照片和他想為恒寶表做廣告的創(chuàng)意后，不禁脫口而出：“哇，這家伙果然有膽量。”
　　 公司董事會研究后，一致認為，埃克萊斯被打成“熊貓眼”的照片和埃克萊斯寫的那句話，是一種無以倫比的廣告策劃和廣告詞，推出市場后，一定會取得意想不到的商業(yè)效果。
　　于是，埃克萊斯受傷后的大頭照與恒寶表被一起印上了廣告畫。拜弗爾對前來采訪的路透社記者說，這款恒寶表廣告，同時也傳遞出對一切暴力和種族歧視行為的譴責。我覺得埃克萊斯表達出一種英國式的幽默，創(chuàng)意效果非常好。
　　據(jù)悉，這款恒寶表最新一季的廣告，給埃克萊斯帶來了滾滾財源，遠遠超過了那只被搶的恒寶表價格。埃克萊斯笑了，笑得很舒心、很明媚。盡管被打成“熊貓眼” 的淤青還沒有完全消失，但埃克萊斯早已賺得盆滿缽滿了，心里面溢滿了甜蜜和幸福。
　　編輯 邱文瑾