淺談網絡新聞傳播

　　【摘要】隨著傳播科技的飛速發展，互聯網如今已成為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，并在傳媒業中占據了重要地位發揮著重大作用，它為新聞傳播提供了一個新的平臺，并對傳統媒體產生了沖擊。
　　【關鍵詞】互聯網 新聞傳播 網絡新聞
　　
　　據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網民規模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人，其中網絡新聞使用率達77.2%，用戶人數年增長4535萬人，年增長率14.7%，在網絡應用中排名第三位。這表明，我國互聯網發展日趨成熟，互聯網已經成為新聞傳播領域中影響巨大的、最具發展潛力的主流媒體。互聯網構建的網絡世界，比電視機對人們生活影響更大，網絡傳播把人類文明帶向一個新的高度，大大提高了人類處理、存儲信息的能力。那么在現代社會科技發展日新月異的環境下，在網絡新聞傳播中，互聯網新聞有哪些特點？它相對于傳統新聞有哪些突破和劣勢？筆者對這些問題進行探討。
　　一、網絡新聞
　　關于網絡新聞的概念，中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員閔大洪從新聞傳播角度對網絡新聞下的定義是：網絡新聞是通過因特網發布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網（www）網站、新聞組、郵件列表、公告板，網絡尋呼等手段的單一使用或復合使用，其發布者、轉發者可以是任何機構也可以是個人①。簡而言之，網絡新聞就是在互聯網上發布和傳播的新聞信息。由此定義就引出了網絡新聞傳播的特點。
　　二、網絡新聞傳播的特點
　　所謂網絡新聞傳播，就是通過互聯網這個新的媒介來進行信息的傳遞和交流的過程。與傳統新聞傳播相比較，網絡新聞傳播具有以下特點：
　　1、傳播的數字化、信息化。網絡是以信息技術為基礎的高速數據傳遞系統，有了數字化技術才使將網絡新聞傳得更遠，傳播得更快。
　　2、媒體的綜合性。網絡新聞傳播最大限度地實現了各種傳播形式的“兼容并包”，融合了聲音、圖像、文字、動畫、視頻等諸多表現手段，集報刊、電視、廣播等媒體的優點于一體，使新聞報道更具直觀性、生動性，帶給讀者全新的體驗，增強了新聞的說服力和感染力。
　　3、網絡信息的海量性。網絡的容量之大，信息量之多，是任何傳播媒介所不能比擬，網絡傳播沒有報紙版面、廣播電視固定時段、節目容量等諸多限制，受眾可以隨時瀏覽資料庫內的信息資源。
　　4、網絡新聞的時效性。與傳統媒體相比，網絡信息的制作與傳播的速度要快得多。報刊要經過稿件的錄入、排版、印刷、發行等諸多中間環節才能送到讀者手中；廣播電視則需要前期拍攝、后期制作等環節，使新聞的時效性大大降低，而網絡傳播因其技術手段的先進性，使傳播周期大大降低，而信息量卻大大增加。
　　5、交互性更強。通過網絡傳播，受眾可以自主選擇需要的或者感興趣的新聞信息，并可以通過互動平臺，向媒體和其它讀者傳達自已的意見與見解，實現良性互動。
　　6、突破線性限制的超鏈接方式。與傳統媒體不同，網絡傳播是構建在超鏈接方式上的全新傳播模式。受眾可以根據興趣與需要，通過鏈接跳到另一個信息上去，網絡上有取之不盡的各類信息，而這些信息之間又有著千絲萬縷的聯系，可以更好地滿足受眾的需求②。
　　三、網絡新聞傳播的突破與劣勢
　　當今世界已經是一個在傳播中發展，在傳播中改變的世界。與傳統新聞傳播方式相比較，網絡新聞傳播的積極效用與劣勢主要表現為：
　　1、網絡新聞傳播突破了新聞傳播的時間界線和空間區域界線。新聞報道速度越快，新聞性就越強，新聞的作用和新聞價值也就越大。時間為新聞報道的基本要素和重要特征。與傳統媒體相比，網絡媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發展，不斷滾動推出最新消息。比如，最近的國產J20隱形戰機首飛，國內的諸多軍事網站實時滾動更新戰機圖片和評論，受眾可以及時了解最新消息。以往新聞傳媒的刊期界線、時段界限等在網絡新聞傳播中已經開始弱化甚至消失。
　　傳統的新聞傳播使許多新聞都成為地域性新聞，這實際上降低了新聞的價值。通過互聯網這一媒介，信息傳播全球化得以實現，在突破了新聞傳播的時間界線和空間區域界線后，麥克盧漢在1962年提出的“地球村”概念正由理想變為現實。
　　2、信息傳者與受眾之間的界限被打破。網絡新聞傳播不存在絕對的單一傳播者或信息接收者，通過網絡技術傳者與受眾之間互動，既有信息上的也有觀點上的交流。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點，而網絡媒體傳者種類繁多，數量龐大，受眾可以在網絡上自由選擇傳者作為信息來源，受眾在網絡上可以多角度、多層次、最大限度地了解一個新聞事實包含的信息，從而實現新聞價值的最大化③。
　　3、網絡新聞傳播信息過剩和虛假新聞。網絡媒體的影響是巨大的，然而鮮花和毒草并存，從網絡信息傳播中獲益的同時，又不能忽視網絡傳播帶來的問題和負面影響。網絡新聞的傳播和接收方式決定了它相對的自由特性，不可能像傳統媒體那樣有著嚴格的篩選，這樣使得網絡上信息和知識無限制的增長，大量相似、無用的信息充斥網絡，造成了信息過剩，導致受眾不能有效吸收和充分利用信息的作用，使受眾在閱讀新聞時花費了更多時間，使得信息貶值。不斷堆積的無質量區分的信息導致受眾不能區分哪些是主要的，有價值的，準確的信息，容易導致受眾盲從。
　　大多數網絡信息來源是無限制性的，互聯網的匿名性也為一些信息造假者提供了平臺，大量不負責任的言論和虛假信息使受眾難以鑒別，使網絡信息可信度變差并造成損失。比如海南香蕉致癌謠言，在網絡上傳播，給海南的果農造成巨大經濟損失。另外由于網絡信息的快餐化，部分媒體為了吸引受眾眼球，網絡新聞的內容呈現惡俗化傾向。
　　總之，網絡新聞傳播改變了傳統媒體的新聞傳播方式，順應了信息時代受眾對于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現與發展給傳統媒體及傳統的新聞傳播方式帶來了沖擊，同時由于網絡新聞傳播的發展時間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進一步改進和完善。■
　　
　　參考文獻
　　①閔大洪，《網絡新聞之我見》[J].《新聞與