如何做大做強縣級電視臺

　　【摘要】在國家和省兩級電視臺的“擠壓”之下，夾縫中求生存、求發展的縣級電視臺處境尷尬。面對新機遇、新挑戰、新競爭，充分發揮地域特色、地緣優勢，體現貼近性、服務性，在“節目活臺”和“活動強臺”上下功夫，仍然可以大有可為。
　　【關鍵詞】特色 貼近 縣級電視臺
　　
　　在國家和省兩級電視臺的繁盛發展和強力“擠壓”之下，夾縫中求生存、求發展的縣級電視臺正處于尷尬境地，一方面，受眾唱主角，“遙控器在手，想看啥啥都有”的激烈競爭之下，妄自菲薄、無所作為意味著束手待斃；另一方面，內容定位上的搖擺不定、節目制作人員的綜合素質欠缺、創收經營隊伍的“零打細敲式”作業，又使得品牌效應和規模效應的出現，變得關隘重重。但面對新的機遇、新的挑戰、新的競爭，借鑒大臺經驗為我所用，充分發揮自身地域特色，體現貼近性、服務性，吃住、吃準自己的“一畝三分地”，還是大有可為的。
　　自1983年全國廣播電視工作會議伊始，“四級（中央、省、市、縣）辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的發展戰略得以提出并確定，隨后各地電視臺如雨后春筍般地涌現，我國的廣播電視業獲得了長足的發展，央視春晚節目及眾多優秀港臺劇的熱播，推波掀瀾，“熒屏話題”漸漸成為百姓生活不可或缺、津津樂道的重要內容。從中可以看到，至少從政策、體制、發展環境上，縣級電視臺作為最貼近廣大農村的媒體平臺，還是被視為重要一環，有著自己無法取代的獨特位置，它的信號覆蓋面和節目受眾群，與前幾級相比較為狹窄和小眾，但從辯證的角度而言，“狹窄”并不必然等同于“單薄”，“小眾”并不等于不可以把節目辦得讓受眾喜聞樂見，而正更可以視作“特色”和“貼近”的另一個注腳；就廣告經營而言，在跟蹤服務的靈活性、即時性上，縣級電視臺反而擁有大臺所不具備的優勢。這，同樣構成了縣級電視臺大可不必自感卑微的依據所在。
　　縣級電視臺就其作用來說，有兩點需要予以積極肯定。一是縣級電視臺不但是擔負著上傳下達重任的“橋梁”、“紐帶”，更是當地縣委、縣政府的重要“喉舌”，是當地物質文明、精神文明、政治文明建設的重要輿論工具。傳達政令、宣講政策，本來就是所有新聞媒體的基本屬性之一，作為現代媒體的電視，“熒屏連著千萬家”，更是如此。把黨和政府的路線、方針、政策通過鮮活可感的形式，如春風化雨沁人心田，以求取得最佳傳播效果，是地方電視臺義不容辭的責任。二、縣級電視臺又是服務受眾、活躍熒屏、豐富當地人民文化生活的重要平臺。縣級電視臺的目標人群處于相對固定的地域，其作息時間、生活方式、欣賞意趣有相近性，故此所辦節目應體現直接、便捷、親切、自然，而一旦其獨有的魅力發散出來，就很容易愉悅大眾，產生共鳴。
　　那么如何做強做大縣級電視臺呢？筆者認為，扣準“特色”不動搖，扭住“貼近”不放松，是辦好縣級電視臺的關鍵所在。
　　在節目“活臺”上，立足于地緣性，突出親和力。一個縣一般也就幾十萬人，地域內集中的，是獨有的地方文化、歷史痕跡和人文特征，大臺對這些資源光顧甚少，但這恰恰是當地百姓能產生濃厚興味的地方。比如滄縣，有舉世聞名的鐵獅子，有著高適、紀曉嵐、大刀王五等文化歷史名人，還是聞名遐邇的金絲小棗之鄉、武術之鄉、書法之鄉、曲藝之鄉，針對這些內容制作的專題，就緊緊吸引了當地百姓的眼球，通過收看這些節目，增加了大家對這片熱土的了解，凝聚了家鄉情結。而且，我們發現，這種本土化的節目，越是鄉土氣息濃郁、“土得掉渣”，越是備述其詳，使受眾津津樂道，深入人心。另外，就是要注意特色化定位，差異化發展、品牌化改版。稍微留意一下熒屏，就可以知道，近年來全國各地一些衛視覺悟到打造自身品牌特色的重要，開始在此方面著意、著力，如海南衛視變為旅游衛視，專打旅游牌，江蘇衛視定位于情感頻道，浙江衛視突出文化形象，湖北衛視以公益特色立臺，安徽衛視打造電視劇集天堂……這些定位成功的案例，可以給縣級電視臺走出自己的路以重要啟迪，那就是：在節目內容設置上，追求“大而全”，不僅不可能，也不必要，往往事半功倍，費力不討好，但定位準確、特色鮮明、制作精良的節目，倒可以在同質化競爭中，占據有利位置，在觀眾心目中留下深深印記。概而言之，這里所謂的“特色化定位”，指的是自家獨有，別家不可替代的“這一個”；所謂的“差異化發展”，就是安于差異，立足于差異，在差異中找優勢，在差異中謀發展；所謂的“品牌化改版”，就是指在節目改版的具體操作中，不是平均使力，而是精心策劃、聚合力量、調集精干人員，打造節目王牌，叫響地方熒屏。
　　在活動“強”臺上，應主動出擊，努力揣摩商家需求，為之提供個性化、組合式服務。廣告經營是電視臺的經濟支柱，財力足，則節目制作播出，才有保證。可以創新思維，謀劃活動，來吸引商家與自己聯辦節目。比如多登門求教，結合商家的“胃口”和具體想法，開展“點對點”的電視營銷。營銷業績上去了，商家嘗到了甜頭，自然會長期、持續投放宣傳資金，實現“雙贏”。或者多組織一些對消費者、商家和社會都有益的活動，將其灌注進新聞要素，而“改頭換面”策劃為新聞事件，如此形成的柔性廣告，因為增加了公益性，會比單純而直接的商業“吆喝”效果更好。再比如，組織搞一些“本土歌手電視大獎賽”、“消夏綜藝晚會巡演”等，邀請商家進行冠名、邀請業內行家進行評點，然后由電視臺進行現場直播等，如此可以增強商家的榮譽感，激發他們的社會責任感，既使之成為廣告客戶心目中可以“為我所用”的品牌成長助推器，提升了電視臺的“含金量”和親和力，又聚集了人氣、擴大了社會影響力，從而為長期合作共贏夯實了基礎，為做強、做大縣級電視臺，奠定了堅實的經濟基礎。■
　　
　　（作者單位：河北省滄縣電視臺專題部）
　　責編：劉冰石