報紙廣告走出困境的應(yīng)對之道

　　【摘要】2005年，因為廣告營業(yè)額的大幅下滑，中國報業(yè)遭遇拐點。本文分析了為應(yīng)對困境，報紙在廣告經(jīng)營方面的幾種舉措，這些策略在吸引廣告主關(guān)注、開發(fā)廣告資源、提高廣告收入等方面都起到了一定作用。2009年，報紙廣告開始回暖，但是困難依然存在，建議從售后服務(wù)和廣告結(jié)構(gòu)等方面入手，探索報紙廣告的發(fā)展道路。
　　【關(guān)鍵詞】報紙廣告 困境 經(jīng)營 創(chuàng)新
　　
　　一、我國報紙廣告遭遇拐點
　　2005年，我國平面媒體遭遇了前所未有的危機。據(jù)中國人民大學傳播媒介管理研究所的抽樣統(tǒng)計，國內(nèi)報業(yè)集團上半年營業(yè)額大幅下滑，廣告收入大都下跌10%-30%，跌幅在40%以上的也不在少數(shù)，平均跌幅超過15%。①廣告的滑落最直接地體現(xiàn)出了報業(yè)