做最好看的新聞雜志

　　【摘要】近年來，在國內(nèi)新聞類期刊的百舸爭流中，《Vista看天下》（以下簡稱《看天下》）雜志可謂領(lǐng)一時風(fēng)騷。作為創(chuàng)刊不久的新銳雜志，《看天下》僅用五年時間就成為了實(shí)際發(fā)行量較大的時政和文化類新聞刊物之一，實(shí)現(xiàn)了從異軍突起的“新秀”到引領(lǐng)風(fēng)潮的“佼佼者”的成功轉(zhuǎn)變。本文以《看天下》的成長歷程為主線，從雜志理念的建構(gòu)和完善角度出發(fā)，歸納了其成功經(jīng)驗(yàn)，并試圖以《看天下》為藍(lán)本，梳理出今后新聞期刊發(fā)展新趨勢。
　　【關(guān)鍵詞】《Vista看天下》 新聞期刊 新聞專題
　　
　　今天，走進(jìn)全國多數(shù)城市街頭的書攤報亭，都能看到一本風(fēng)格清新、設(shè)計(jì)時尚的新聞雜志擺放在顯眼位置。這就是由寧夏日報報業(yè)集團(tuán)主辦的《Vista看天下》新聞周刊。自2005年6月創(chuàng)辦以來，雜志每年的發(fā)行量和廣告額增長都在100%以上，創(chuàng)刊僅5年，單期發(fā)行量已突破50萬冊，是報刊零售和自費(fèi)訂閱市場上實(shí)際發(fā)行量較大的時政和文化類新聞刊物之一。在文化體制改革的大背景下，回首《看天下》的成長歷程，其中的諸多理念經(jīng)驗(yàn)，值得新聞同業(yè)者的思索和借鑒。
　　開拓“藍(lán)?！?br/>　　新聞娛樂并行的風(fēng)格定位
　　準(zhǔn)確鎖定核心受眾，是清晰定位期刊風(fēng)格的基礎(chǔ)?！犊刺煜隆纺軌蛟诤捅姸嗤|(zhì)化期刊的競爭中另辟蹊徑，首先與其成功的受眾判斷和定位密不可分。
　　近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為標(biāo)志的一代新青年開始走上前臺，他們以職業(yè)白領(lǐng)和高校學(xué)生為主，大多生活在大中城市，受過高等教育，有一定的社會地位，有較穩(wěn)定的收入或生活，社會責(zé)任感強(qiáng)烈，對新聞資訊需求巨大，同時也希望從閱讀中獲得精神指引和心靈慰藉。
　　以這部分讀者為目標(biāo)受眾的期刊，主要可分為兩類：以《三聯(lián)生活周刊》、《中國新聞周刊》、《瞭望東方周刊》、《新民周刊》等為代表的新聞類周刊；以《讀者》、《青年文摘》、《意林》等為代表的文摘類刊物。前者整體風(fēng)格莊重嚴(yán)肅，刊載硬新聞較多，活潑不足；后者屬于副刊型，刊載的故事散文較多，講求審美，注重知識性、趣味性，但沒有更多的即時資訊。因此，從完整意義上來說，并沒有一本雜志能夠涵蓋新聞資訊和休閑娛樂兩大功能，這片“藍(lán)?！笔冀K處于無人占領(lǐng)的狀態(tài)。
　　《看天下》敏銳地發(fā)現(xiàn)了這片“藍(lán)?！?，獨(dú)樹一幟地將刊物定位為“綜合性新聞故事類文摘讀本”，提出要使“時政新聞娛樂化、娛樂新聞社會化”。一方面，改變以往新聞周刊冰冷說教的感覺，通過大量鮮活細(xì)節(jié)，還原現(xiàn)場，通過組合重構(gòu)海量資源，使讀者獲得生動愉快的閱讀體驗(yàn)，做到理性不失親切；另一方面，對待時尚娛樂話題，不盲從，不跟風(fēng)，能提出獨(dú)到的觀點(diǎn)，引導(dǎo)讀者的冷靜思考，在社會責(zé)任的軌道上與讀者共同成長。
　　專題為王
　　開發(fā)新聞二次傳播的價值
　　身處信息爆炸時代，面對琳瑯滿目而又良莠不齊的各類資訊，讀者在享受便捷的同時，不免有些困惑：哪些是真正值得一讀的？如何才能完整全面地獲取信息？怎樣提升自己獲取、分析、評判各類資訊的能力？這就要求有人為他們進(jìn)行高水平的信息加工，通過提供立體的信息來源，將已刊出的新聞巧妙組合編排，使之在二次傳播中煥發(fā)新的生機(jī)，產(chǎn)生新的價值。
　　立志做“最好看的新聞雜志”的《看天下》無疑是個中翹楚，從對《封面故事》的編版謀劃，便可一窺其在專題制作上的功力?！斗饷婀适隆肥敲科凇犊刺煜隆返闹鞔蚝烷T面，也是最能引人眼球之所在；一般位居雜志中部，由一篇主題文章和三至四篇背景文章組成。主題文章基本為本刊記者的原創(chuàng)，或是對新聞人物的專訪，或是親歷新聞事件的特寫。與以往將新聞專題做深做透的慣例不同，《封面故事》則善于“通達(dá)淵博”，即將同一話題的邊緣話題一起呈現(xiàn)出來，編織一張“新聞檢索地圖”，滿足不同領(lǐng)域讀者對話題的差異化需求。
　　2009年2月9日，在建的中央電視臺新址配樓因燃放煙花發(fā)生特大火災(zāi)。撲救過程中，一名消防員犧牲，并造成直接財(cái)產(chǎn)損失1.6億元，整個事件一時成為輿論熱點(diǎn)。2月18日出版的第94期《看天下》就適時推出了《央視新大樓里的秘密》封面專題。除了派出記者采寫的災(zāi)難現(xiàn)場報道外，文章把關(guān)注焦點(diǎn)放在了新址的內(nèi)部結(jié)構(gòu)上，對大樓進(jìn)行了全方位立體式的介紹。開篇導(dǎo)語引人入勝：“有這樣一種說法，在央視新大樓里，走什么樣的路、看什么樣的風(fēng)景、使用什么樣的進(jìn)出口是由你的身份決定的……”。由于網(wǎng)絡(luò)上專業(yè)資源有限，記者在一家畫廊里找到了大樓的詳細(xì)結(jié)構(gòu)圖，獲得授權(quán)后在雜志上全幅刊登，輔之以翔實(shí)的數(shù)據(jù)和通俗易懂的說明文字。在其它媒體都在關(guān)注這把火本身時，《看天下》劍走偏鋒，取得了良好的傳播效果。
　　從善如流
　　對網(wǎng)絡(luò)傳播模式的自如運(yùn)用
　　網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展到今天，無論在消費(fèi)者市場還是新聞報道機(jī)制上，都對傳統(tǒng)紙媒造成了巨大沖擊。然而，兩者之間這場看似劍拔弩張的對抗，卻不失為雙方共同發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)報刊通過尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，整合資源，加強(qiáng)互動，在互補(bǔ)雙贏的基礎(chǔ)上走向融合，才能獲得“助推力”，走上“高速路”。
　　在與網(wǎng)絡(luò)交互影響方面，《看天下》團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢明顯，編輯部里年輕人居多，他們鑒賞力強(qiáng)、閱讀面廣、樂于接受新鮮事物，關(guān)注點(diǎn)和感知度與核心層讀者大體相同，在與讀者的互動中也是奇招頻出。一是設(shè)置了與網(wǎng)絡(luò)生活對接的欄目，如“IN生活”、“微博評說”，主要摘錄網(wǎng)絡(luò)上最新的簽名、段子、漫畫、博文，使人讀來時而輕松一笑，時而掩卷沉思；二是入駐開心網(wǎng)、新浪微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，將其作為紙質(zhì)雜志的擴(kuò)充版、發(fā)表意見的廣播臺、組織讀者的俱樂部，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)讀者與雜志編輯的交流；三是注重網(wǎng)絡(luò)讀者意見的反饋和處理，對建設(shè)性意見充分聽取、積極借鑒；對負(fù)面信息多做解釋溝通，避免擴(kuò)散對雜志形成負(fù)面影響。
　　權(quán)責(zé)分明
　　作有立體責(zé)任感的新銳媒體
　　在《看天下》的“字典”里，媒體權(quán)責(zé)關(guān)系并不是簡單的雙向線性模式，而是一個豐富立體的系統(tǒng)。首先，媒體必須是合格的社會公民，恪守真實(shí)、弘揚(yáng)正義、貼近受眾、嚴(yán)格自律，力求趣味和品味、廣度和深度、傳承文化和提供娛樂的統(tǒng)一。其次，媒體必須是合格的企業(yè)公民，媒體要靠市場生存。因此，在快速發(fā)展的同時，《看天下》充分考慮合作伙伴（包括員工、投資方、廣告主、渠道方、零售商等）的收益，創(chuàng)造互利共贏的局面。再者，注重內(nèi)部管理，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)，做有擔(dān)當(dāng)?shù)氖袌鲋黧w。為此，《看天下》提出：尊重知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)文化的一部分，要做到每一篇文章，都有授權(quán)，誰沒有做到這一點(diǎn)，一旦出現(xiàn)產(chǎn)權(quán)糾紛，視為嚴(yán)重違反紀(jì)律，必須嚴(yán)肅處理。在解決了改制前遺留的知識產(chǎn)權(quán)問題之后，《看天下》又相繼和主要轉(zhuǎn)載媒體簽訂了版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，逐步樹立起“有責(zé)任敢擔(dān)當(dāng)”的良好形象。
　　“以敏銳姿態(tài)反饋新時代、新觀念、新潮流；以鮮明個性評論新論點(diǎn)、新人類、新生活。更有深度、更有故事、更有趣味；更有實(shí)效、更有影響、更有觀點(diǎn)?！边@是《Vista看天下》對讀者作出的承諾，也是始終堅(jiān)守追求的品格。成長的道路永無止境，前進(jìn)中的《看天下》也在不斷提升、創(chuàng)新，以期更好地服務(wù)讀者、贏得未來。
　　參考文獻(xiàn)
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　　②林楚方，《改革試點(diǎn)中的寧夏樣本——〈看天下〉的渠道和內(nèi)容建設(shè)》，《中國記者》，2009（10）
　?、邸堆胍曅麓髽抢锏拿孛堋罚禫ista看天下》，2009（4）
　?。ㄗ髡撸褐袊萍即髮W(xué)科技傳播與科技政策系2011級碩士研究生）
　　責(zé)編：周蕾