淺談大眾傳播低俗化的危害及對策

　　【摘要】近年來，隨著傳媒業(yè)競爭的日趨激烈，個別媒體在辦報、辦臺報道方向上出現了偏差，向低俗化、庸俗化靠近，以吸引觀眾和讀者的眼球，在社會上產生了一系列的不良影響。本文主要從大眾傳媒低俗化的表現形態(tài)、產生原因、不良影響以及應對策略等方面對此作出一定的探討。
　　【關鍵詞】市場經濟 大眾傳播 低俗化
　　
　　“鐵肩擔道義，妙筆著文章”。新聞工作者肩頭是沉甸甸的社會責任，筆下是公平正義。宣傳黨的主張，弘揚社會正氣，通達社情民意，引導社會熱點，搞好輿論監(jiān)督，是黨和人民賦予新聞工作者的光榮使命，是黨和人民的信任與重托。然而在市場經濟下，個別媒體過度追逐經濟利益，造成當今新聞報道的低俗化傾向，在新聞界興旺繁榮的背后，潛伏著股股濁流，這在一定程度上影響了大眾傳媒的公信力，對我國傳媒業(yè)的健康發(fā)展也形成了障礙。
　　一、大眾傳播低俗化、庸俗化的表現形態(tài)
　　在我國的大眾傳播中，雖因廣播、電視、報刊等信息傳輸方式不同，低俗化現象的表現方式、程度也各有差異，但總的來看，大眾傳播低俗化的表現形態(tài)大致可分為：過度追異獵奇，不惜夸大甚至編造假新聞；極度渲染暴力；以“性”為賣點，專打“擦邊球”；捕風捉影，惡炒明星緋聞；漠視苦難與死亡，缺少人文關懷；廣告用語粗俗，給人不良暗示，虛假廣告滿天飛等現象。大眾傳播中的低俗之風，已與有償新聞、虛假報道、不良廣告一道被公眾列為傳媒業(yè)的“四大公害”之一，受到了社會各界人士的譴責。
　　二、大眾傳播低俗化現象產生的原因
　　傳媒新聞庸俗化的現象，并不是一朝一夕形成的，每一種社會現象都不是孤立的存在，大眾傳播低俗化現象也不例外，而是多方面原因導致的。
　　1、歐美傳媒低俗化傳播趨勢
　　近些年來，歐美傳媒業(yè)信息傳播一直呈低俗化趨勢。與社會轉型相應和的是大眾通俗文化的風靡于世。這種時代背景中的庸俗化思潮，自然也會對新聞產生負面影響。庸俗化了的娛樂新聞，轉型中的社會、文化因素，使得受眾中產生了接受大眾傳播低俗現象的可能，也為迎合低俗化大眾傳播造就了市場。
　　2、某些媒體在走向市場過程中，盲目追逐經濟效益
　　大眾媒體在激烈的市場競爭、誘人的市場利益的驅動和操縱下，有不少媒體把新聞信息當成商品來傳播，強調媒體傳播的經濟屬性，同時現在又沒有相應的條文法規(guī)作限制和保障，于是總會有一些人“別出心裁”。其中最方便也是最有效的方法，便是迎合和滿足一部分讀者的低級趣味。媒體一味地迎合受眾、尋找賣點，信息傳播低俗化現象也就不可避免地出現了。
　　3、讀者的素質和動機
　　那些庸俗的新聞屢屢出現，且似有越來越多的趨勢，就是因為這類新聞存在著一定的讀者市場。一些讀者的文化水平和素質較低，以及某些人的“窺私”、“獵奇”等心理，從一方面促成了現在報紙新聞的庸俗化。另一方面，從傳播學角度來看，受眾在整個傳播過程中占有很重要的地位，他們并不是新聞信息的被動接受者。他們有自己的喜好，對于報紙上的信息也會選擇性地吸收。因此，受眾的文化素質及其動機和需求，對于報紙的品味和風格有著相當大的反作用。
　　4、部分新聞從業(yè)人員個人素養(yǎng)的欠缺
　　近年來，隨著新聞媒體的發(fā)展，新聞工作者隊伍快速壯大，然而，對新聞工作者的職業(yè)訓練、新聞觀教育和職業(yè)道德教育卻成為薄弱環(huán)節(jié)，致使部分新聞工作者個人修養(yǎng)欠缺。由此，在報道中，個別新聞工作者只考慮能否吸引受眾的眼球，引起轟動效應，以獲得最大限度的市場占有率，而新聞工作者的使命、理想、社會責任則被冷落一邊。媒體從業(yè)人員社會責任感和思想素質的淡化，必然影響著信息傳播也影響著受眾。
　　5、政府部門對社會、文化娛樂信息傳播監(jiān)督的弱化
　　黨和政府的管理著重于新聞節(jié)目，特別是嚴肅的政治新聞，經濟新聞等。但政府對社會新聞、娛樂新聞的監(jiān)督卻是薄弱的。
　　三、應對大眾傳播低俗化的策略
　　大眾傳播的低俗化現象就像瘟疫一般，如果任意蔓延下去，不僅會敗壞社會風氣，而且會禍害國家和民族。所以消除大眾傳播的低俗化現象，抵御媒體低俗之風，既是當務之急，也是一項長期的任務。
　　首先，加強對大眾傳媒工作的領導，始終堅持正確的輿論導向。大眾傳媒是我國影響最大的輿論工具，是黨和人民的“耳目喉舌”，所以必須加強黨對大眾傳媒的領導。
　　其次，強調傳媒職業(yè)精神，牢固樹立媒體從業(yè)人員的社會責任意識。傳媒職業(yè)精神的內涵包括對傳媒職業(yè)責任的認識，以及對職業(yè)觀念、職業(yè)態(tài)度、職業(yè)道德的理解等。媒體的社會責任是社會對媒體的要求，是媒體必須承擔的。要消除媒體低俗之風，媒體從業(yè)人員就應牢固樹立社會責任意識，真正負起“把關人”的信息傳播職責，以真實性、及時性和是否符合社會公眾利益為信息選擇和傳播的標準，切實把低俗的信息內容拒絕在大眾傳播渠道的門外。
　　第三，強化政府對媒體的監(jiān)管力度，發(fā)揮行業(yè)自律的作用。要抵制和消除媒體傳播低俗化現象，黨和政府就必須采取一定的措施，強化監(jiān)管力度。同時要充分發(fā)揮行業(yè)自律的作用。行業(yè)自律就是要加強行業(yè)內的監(jiān)督。要抵御媒體的低俗之風，我們應當進一步在行業(yè)自律規(guī)范建設及完善監(jiān)督機制上下功夫。通過行業(yè)自律，不斷糾正媒體傳播中出現的低俗化之風，建立傳媒業(yè)的良好社會聲譽。
　　第四，增強對受眾媒介素養(yǎng)的培育，提高其鑒別和接受信息的能力，建立一套較為活躍的大眾傳媒批評機制。受眾是信息的最終接受者，所以受眾的媒介素養(yǎng)如何，對于抵制不良信息侵蝕尤為重要。現在，我們在采用加強監(jiān)督和媒體自律等方法遏制媒體低俗之風的同時，還應通過媒介教育著力提升受眾的媒介素質，指導受眾用批判的態(tài)度去接觸和分析廣播、電視、報紙等傳媒信息，幫助受眾提高鑒別低俗信息的能力，從而使受眾在獲知現代傳媒傳遞的豐富信息時，自覺抵制和拒絕低俗信息的干擾。同時，應建立一套較為活躍和公正的傳媒批評機制。這一機制包括傳媒受眾調整機構、監(jiān)督機構、專業(yè)性報刊、評論人才與評論機構等，對各個大眾傳媒所傳播的信息進行深入的調查分析、評判和監(jiān)督，從而引導并督促其向著積極健康的方向發(fā)展。
　　大眾媒體的信息傳播狀況，事關一個國家和民族的精神面貌與文化生命。因此，我國媒體應該始終堅持先進文化的前進方向，克服大眾傳播中的低俗之風。
　　（作者單位：安徽淮南礦業(yè)集團有線電視臺）
　　責編：劉冰石