《致富經》

　　播出頻道：中央電視臺軍事農業頻道 節目類型：涉農類財經
　　
　　授獎辭
　　草根百姓的創業故事，平民布衣的現身說法，《致富經》通過主打致富觀念，迅速在一個冷門電視領域，創造了收視奇跡與市場神話。
　　
　　講述財富故事的節目有很多，但《致富經》卻是其中不可多得的常青樹。盡管沒有商賈名流的驚心動魄、大起大落的商業神話，也無資本大鱷翻云覆雨、閃轉騰挪的高超財技，但這些草根百姓的創業故事，平民布衣的現身說法，卻讓《致富經》在一個冷門的電視領域內，創造了一個眾所周知的收視奇跡與市場神話。
　　成百上千老百姓身邊的創富故事正是《致富經》欄目主打內容之一。它感動過、啟發過、也激勵過無數人從身邊發現致富機會，依靠自己雙手走上創富之路，而它自己也在幫助別人致富的過程中經歷了由小到大、由弱變強的歷程。
　　《致富經》目前分為“闖天下”和“經濟視野”兩個版塊。前者報道老百姓身邊的致富明星，以農村百姓的創業經歷、經濟生活或經營涉農產業的城市人的創業經歷、經濟生活為題材，講述一個具有時代感的財富故事；后者跟蹤涉農經濟最新進展，報道老百姓關心的涉農經濟環境，幫助他們發現身邊的財富機會。其中不少典型案例都具有普遍的啟示作用。
　　社會主義新農村建設無疑將為涉農經濟發展提供巨大機遇，也會為《致富經》欄目提供大量生動案例與發展機會。《致富經》的制片人馮克認為，“三農”領域正在發生深刻變化，現在正是對農節目發展的大好時機。新形勢下涉農經濟的繁榮與外部關聯度越來越強，相應的電視觀眾群體和觀眾需求也會由單一向多樣化發展。因此，《致富經》用故事化的方式講農民財富人生，呈現出欄目本身對市場行為的看法、對經營理念的推薦，任何層次的看客都可以從中找到本身想要的東西。
　　而且，要制造優質的農業類節目就更應該講究“誠信”二字。對此，《致富經》在保障節目內容的真實性方面作了大量工作。馮克要求編導在各地采訪報道的內容，必需獲得真實的采訪資料，節目播出后，欄目組還會對被采訪者進行回訪，保證報道內容的客觀真實。
　　強調故事的時代感與涉農經濟信息的前沿性，也就是強調節目的貼近性。在傳媒領域，農業媒體都是弱勢，如何引起廣大觀眾的重視？在打造欄目影響力方面，《致富經》用六年時間做了4次大規模全國觀眾研討會，探討新形勢下如何傳播涉農領域致富經驗，以及在統籌城鄉年代媒體如何為三農發揮作用的活動。這些研討會邀請的觀眾分別涵蓋種植業大戶、養殖業大戶、城市到農村創業、主管縣鄉涉農經濟領導。《致富經》還定期舉辦“百姓致富經經驗交流年會”，以年會為平臺發布“中國百姓創業致富調查報告”，這在國內也尚屬空白的馮克表示，這些活動無疑都為《致富經》欄目對全國觀眾的貼近性、服務性打下了堅實的基礎。
　　農業類節目不是僅僅做給農民看的。馮克認為，再用簡單的農民和工人來區分電視觀眾，顯然是脫離時代的。農業節目不能簡單的按身份來區分受眾，應該針對收視心理、收視需求來區分受眾。《致富經》作為中央級的涉農經濟類欄目，它的目標受眾應該是涉農經濟領域里的主流群體。
　　
　　
　　制片人自述
　　《致富經》欄目視角聚焦于在統籌城鄉社會經濟發展的新階段，給人們帶來創業致富門路和新的發展機遇。應該說《致富經》欄目找到了一個好的切入點，就是以百姓視角解讀他們身邊的致富典型，推介他們身邊的致富明星，交流他們身邊的致富經驗，使觀眾喜聞樂見，學得會，用得上，并能啟迪智慧、更新觀念。
　　《致富經》在創作的時候，注重小眾化選題、大眾化傳播。和綜藝節目相比，致富經有一個最核心競爭力，就是傳播創業的理念。因為中國區域性差異非常大，東中西部和南北發展很不平衡，所以《致富經》不可能推廣致富項目，但卻能主打致富觀念，別人的致富項目不可以照搬，但致富經驗是可以吸取的。
　　同時，《致富經》一直把觀眾的利益放在第一位，在紛雜的信息面前，我們一直堅持尋找客觀真實、新鮮及時的致富信息，堅持客觀真實的報道。我認為，對真實的堅持才是它的生命力所在。
　　——馮克《致富經》制片人
　　
　　評委點評
　　講述百姓致富故事，傳播民眾致富經驗，承擔媒體社會責任，鼓舞國人投身創業。
　　——李幸華南理工大學新聞與傳媒學院院長