2010年綜藝娛樂(lè)節(jié)目整體收視分析

　　觀眾現(xiàn)在到底在收看什么綜藝節(jié)目？什么類型的節(jié)目是2010年的熱點(diǎn)？本文從CSM媒介研究在所有調(diào)查城市的收視調(diào)查數(shù)據(jù)入手（如無(wú)特殊說(shuō)明，本文收視數(shù)據(jù)基于CSM媒介研究歷年所有調(diào)查城市4歲及以上所有人在全天時(shí)段的收視表現(xiàn)），對(duì)2010年的全國(guó)主要綜藝娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行回顧與梳理。
　　
　　播出比重上升至近幾年最高值
　　在經(jīng)歷了2009年綜藝節(jié)目恢復(fù)性上漲的一年后，2010年綜藝類節(jié)目的播出比重繼續(xù)上升，達(dá)到近幾年的最高值6.4%，在觀眾收視中的比重也繼續(xù)上升至10.1%。資源使用效率達(dá)到57%（表1），雖然相比前兩年略有下滑，但與其他各類型節(jié)目相比仍最高。播出比重與收視比重雙雙創(chuàng)出新高也說(shuō)明無(wú)論是電視臺(tái)還是觀眾，都更看好綜藝娛樂(lè)節(jié)目。
　　后晚間時(shí)段是綜藝節(jié)目發(fā)力最快時(shí)段
　　觀眾收看綜藝娛樂(lè)節(jié)目的主要時(shí)段集中在19:00-22:00，但19:00-21:00時(shí)段2010年的增長(zhǎng)乏力。而21:00之后的后晚間時(shí)段卻是綜藝節(jié)目發(fā)力最快的時(shí)段。其中21:00-22:00時(shí)段在經(jīng)歷了收視量連續(xù)兩年平均30%左右的增長(zhǎng)后，已經(jīng)成為觀眾收看綜藝節(jié)目的首選時(shí)段。其后的22:00-23:00和23:00-24:00時(shí)段收視量也呈現(xiàn)連續(xù)大幅上升的勢(shì)頭，2010年同比增幅分別在20%和60%。
　　省級(jí)衛(wèi)視整體份額超越中央臺(tái)
　　2010年綜藝娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)格局發(fā)生明顯變化，省級(jí)衛(wèi)視市場(chǎng)份額超越了中央級(jí)頻道組。如果說(shuō)2009年中央級(jí)頻道組和省級(jí)衛(wèi)視平分秋色的話，那么2010年省級(jí)衛(wèi)視44.9%的份額則領(lǐng)先中央級(jí)頻道32.5%的份額一大截（表3）。
　　觀眾人均全年綜藝節(jié)目收視量從2008年的4404分鐘上升到2010年的6024分鐘，主要的收視增量來(lái)自于省級(jí)衛(wèi)視，其增長(zhǎng)量幾乎與所有頻道的增量相當(dāng)。在近兩年的綜藝娛樂(lè)節(jié)目收視飛速發(fā)展中，省級(jí)衛(wèi)視通過(guò)不斷的創(chuàng)新努力獲得了實(shí)質(zhì)性的收獲。如果說(shuō)2009年省級(jí)衛(wèi)視對(duì)中央臺(tái)的沖擊更多的來(lái)自于增量收視的話，那么2010年則對(duì)存量收視也產(chǎn)生了些許影響（表4）。
　　當(dāng)然，各級(jí)頻道收視份額變化與其播出量變化有很大關(guān)系，中央臺(tái)2010年綜藝節(jié)目的總播出量與2009年相比基本穩(wěn)定，而省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的播出量卻呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，平均增幅在50%左右，包括江蘇衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、青海衛(wèi)視等10多家衛(wèi)視全天綜藝節(jié)目的播出量都相比2009年翻番，4家衛(wèi)視的播出量甚至是2009年的4倍多。省級(jí)地面頻道和市級(jí)頻道的播出量增幅也在20%左右（表5）。
　　從分月的收視份額走勢(shì)上看，中央級(jí)頻道在經(jīng)歷了年中近四個(gè)月低于30%的低谷后，從9月份開(kāi)始出現(xiàn)快速回升，在12月份已經(jīng)重新和省級(jí)衛(wèi)視頻道組基本持平。可以看出中央臺(tái)的綜藝節(jié)目在9月份改版后的收視成效明顯（表6）。
　　
　　中央臺(tái)三套綜藝節(jié)目收視份額居首，省級(jí)衛(wèi)視發(fā)力增長(zhǎng)
　　綜藝節(jié)目收視份額前10頻道中，中央臺(tái)頻道3個(gè)，省級(jí)衛(wèi)視7個(gè)。相比2009年央視和省級(jí)衛(wèi)視各半的格局，省級(jí)衛(wèi)視在綜藝節(jié)目上的整體發(fā)力也可見(jiàn)一斑。排名前三的頻道位次沒(méi)有變化，中央臺(tái)三套市場(chǎng)份額仍占據(jù)領(lǐng)先地位，但份額下滑3.2個(gè)百分點(diǎn)，降幅達(dá)到15%。湖南衛(wèi)視份額保持穩(wěn)定，維持第二的位置。中央臺(tái)綜合頻道份額也出現(xiàn)15%的上升，仍位居第三。
　　江蘇衛(wèi)視2010年推出多檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目，憑借著《非誠(chéng)勿擾》等節(jié)目的優(yōu)異表現(xiàn)，其在綜藝節(jié)目中的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)超過(guò)2倍，以5.65%的市場(chǎng)份額排名第4位，與排名第3的頻道的份額只有微弱差距，該排名相比2009年提前了5位。黑龍江衛(wèi)視綜藝節(jié)目的市場(chǎng)份額也出現(xiàn)超過(guò)3倍的增長(zhǎng)，以3.17%的市場(chǎng)份額占據(jù)第7的位置，相比去年排名提升11位。安徽衛(wèi)視份額增長(zhǎng)也接近50%。其他排名前10的頻道與去年相比份額有些許下滑（表7）。
　　人均年收視總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100分鐘的節(jié)目數(shù)量增加
　　在全年累計(jì)收視總時(shí)間最長(zhǎng)的三個(gè)節(jié)目中， 江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》無(wú)疑是2010年人們最關(guān)注的綜藝節(jié)目，每個(gè)觀眾全年平均248分鐘的收視時(shí)間占據(jù)了所有綜藝節(jié)目總收看時(shí)間的4.12%，節(jié)目的迅速躥紅也幫助其取代了湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》的頭名位置。
　　《快樂(lè)大本營(yíng)》的表現(xiàn)與2009年接近。而《2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》則比2009年的春晚收視增加25分鐘，也上升到前三位。《星光大道》和《歡樂(lè)中國(guó)行》2010年的表現(xiàn)也與2009年基本持平，但《歡樂(lè)中國(guó)行》的排名卻從第5位下滑到第9位，《我們約會(huì)吧》、《本山快樂(lè)營(yíng)》、《歡樂(lè)集結(jié)號(hào)》三檔節(jié)目的總收視時(shí)間也在2010年超過(guò)了100分鐘。
　　而《天天向上》卻出現(xiàn)較大下滑，近50分鐘的總收視量下滑使其從2009年第2退到2010年的第7。排名10-20位的節(jié)目中，中央臺(tái)三套的《CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》仍是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，新節(jié)目《我要上春晚》也獲得了觀眾的關(guān)注。湖南衛(wèi)視的日播節(jié)目《百科全說(shuō)》排名第10，而《快樂(lè)男聲》相比2009年的《快樂(lè)女聲》也出現(xiàn)了大幅下滑。（表8）。
　　注：綜藝娛樂(lè)節(jié)目中既有大量一次性播出的晚會(huì)和活動(dòng)，也有眾多連續(xù)播出的常規(guī)欄目和系列節(jié)目，而且綜藝節(jié)目之間的時(shí)長(zhǎng)差異較大，平均收視率和市場(chǎng)份額主要用來(lái)評(píng)估節(jié)目的平均收視量和同時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)力，而收看時(shí)長(zhǎng)更有效反映播出頻次和播出時(shí)長(zhǎng)差異較大的綜藝節(jié)目的整體收視效果。
　　
　　婚戀交友類節(jié)目強(qiáng)勢(shì)崛起
　　2010年，曾經(jīng)紅極一時(shí)的電視相親節(jié)目以新形式出現(xiàn)，迅速蓬勃發(fā)展。在這類節(jié)目中，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》是具有代表性的節(jié)目。節(jié)目在表現(xiàn)形式、節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目包裝等各方面都進(jìn)行了創(chuàng)新。
　　江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目首播時(shí)段在所有調(diào)查城市的平均收視率達(dá)到3.3%，同時(shí)段份額更是達(dá)到9.7%。節(jié)目首重播累計(jì)的收視貢獻(xiàn)達(dá)到江蘇衛(wèi)視所有綜藝節(jié)目的70%以上。在《非誠(chéng)勿擾》大獲成功的基礎(chǔ)上，江蘇衛(wèi)視又在9月份連續(xù)推出了《歡喜冤家》和《老公，看你的》兩檔夫妻情感類節(jié)目，收視率也分別達(dá)到0.8%和1.0%，將周末的收視優(yōu)勢(shì)逐漸向周間擴(kuò)展，收獲頗豐。
　　湖南衛(wèi)視周二周三播出的《我們約會(huì)吧》在收視上也表現(xiàn)突出，平均1.9%的收視率成為拉動(dòng)湖南衛(wèi)視工作日期間綜藝節(jié)目收視提升的動(dòng)力源。除此之外，東方衛(wèi)視的《百里挑一》和浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》、《愛(ài)情連連看》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等多檔婚戀交友欄目紛紛出爐，讓婚戀交友類節(jié)目的市場(chǎng)火熱異常。
　　
　　《中國(guó)達(dá)人秀》創(chuàng)上海本地收視紀(jì)錄
　　2010年綜藝類節(jié)目中另一個(gè)倍受關(guān)注的節(jié)目就是東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》。該節(jié)目引進(jìn)了《英國(guó)達(dá)人》的節(jié)目版權(quán)，從7月25日開(kāi)始，每周日晚21點(diǎn)在東方衛(wèi)視播出，到10月10日總決賽共10場(chǎng)。
　　節(jié)目開(kāi)播后呈現(xiàn)“高開(kāi)高走”態(tài)勢(shì)，在上海地區(qū)收視率從初賽第一場(chǎng)的8.0%持續(xù)攀升到總決賽的34.9%，創(chuàng)造了電視節(jié)目在上海本地的收視紀(jì)錄；在所有調(diào)查城市，其收視率也在總決賽一晚達(dá)到了3.46%，排名居同時(shí)段所有頻道首位（表9）。但是從節(jié)目在各城市的收視表現(xiàn)來(lái)看，節(jié)目一半的觀眾集中在上海本地，在全國(guó)許多省會(huì)城市的收視表現(xiàn)都不太突出，這也暴露出節(jié)目高收視背后潛在的薄弱環(huán)節(jié)。
　　歌唱選秀節(jié)目關(guān)注度降低
　　2010年的歌唱選秀類節(jié)目，觀眾的關(guān)注可以說(shuō)降低到了最低點(diǎn)。作為代表的湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男聲》2010年總決賽直播（9月10日19：38-23：45時(shí)段）在71大中城市的收視率為2.2%，相比2009年總決賽4.2%的收視率下滑47%。除了總決賽，之前幾場(chǎng)的收視表現(xiàn)也都出現(xiàn)大幅下滑（表10）。
　　
　　注：2007年之前使用35中心城市數(shù)據(jù)，2007年之后使用71城市數(shù)據(jù)；2008年沒(méi)有舉辦比賽 。
　　
　　央視新推綜藝節(jié)目帶動(dòng)收視提升
　　央視在綜藝節(jié)目上也不斷推陳出新，以《我要上春晚》、《我們有一套》、《正大綜藝墻來(lái)了》為代表的一批綜藝節(jié)目在9月份登場(chǎng)亮相。這批新節(jié)目帶動(dòng)了中央臺(tái)綜藝節(jié)目份額的提升（表5）。
　　《我要上春晚》在中央臺(tái)三套周五晚間黃金時(shí)段播出，平均收視率1.4%，在12月20到12月26日一周時(shí)間內(nèi)連續(xù)播出后的收視率更是達(dá)到2.0%以上，單期最高收視率超過(guò)2.5%；《我們有一套》采用季播形式，每季都有不同主題，包括“農(nóng)民主題”、“狀元360”、“石頭剪刀布”等，通過(guò)季播的方式能更好地調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)吸引觀眾。正如央視綜合頻道副總監(jiān)任學(xué)安說(shuō)的：“一個(gè)節(jié)目不需要從誕生到死亡，在熒屏上展現(xiàn)它的全過(guò)程，它只需要把自己最燦爛的一面展示給觀眾”。《我們有一套》在主持人上還采用了“央視+地方”組合的形式，也能更好地通過(guò)地方主持人的知名度來(lái)擴(kuò)大節(jié)目在觀眾中的影響力。節(jié)目從9月開(kāi)播以來(lái)，平均的收視率達(dá)到1.0%，同時(shí)段份額也達(dá)到4.0%。9-12月中央臺(tái)綜合頻道該時(shí)段的收視率相比5-8月提升接近50%；《正大綜藝墻來(lái)了》是《正大綜藝》全新改版后重新登陸中央臺(tái)綜合頻道的力作。節(jié)目以“墻”為媒介，精巧設(shè)計(jì)闖關(guān)模式。簡(jiǎn)潔、明快、幽默的風(fēng)格深受大眾歡迎。節(jié)目安排在周日傍晚18-19點(diǎn)播出，開(kāi)播后平均收視率1.3%，同時(shí)段份額達(dá)到5.0%，并且呈現(xiàn)出良好的上升趨勢(shì)，相比前三個(gè)月同時(shí)段的收視提升也在50%左右。
　　
　　扎根本土的娛樂(lè)——《本山快樂(lè)營(yíng)》
　　黑龍江衛(wèi)視在2010年綜藝類節(jié)目中的市場(chǎng)份額大幅攀升，一舉排名第7位。《本山快樂(lè)營(yíng)》功不可沒(méi)，節(jié)目對(duì)黑龍江衛(wèi)視綜藝節(jié)目的貢獻(xiàn)率接近70%。
　　本山傳媒制作的幾部《鄉(xiāng)村愛(ài)情》在中央臺(tái)播出后都獲得了良好的收視表現(xiàn)，《本山快樂(lè)營(yíng)》就是以電視劇為藍(lán)本續(xù)寫(xiě)出“象牙山”全新故事。節(jié)目糅合了小品、情景劇、二人轉(zhuǎn)等多種藝術(shù)形式的優(yōu)點(diǎn)，帶有濃厚鄉(xiāng)土氣息。節(jié)目始播于2009年5月19日，每周播出的時(shí)長(zhǎng)在200分鐘左右，到了2010年，節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)顯著增加，每周一至周六晚間22點(diǎn)之后到24點(diǎn)半左右，觀眾都能收看到《本山快樂(lè)營(yíng)》，6月份平均每天的播出小時(shí)數(shù)曾達(dá)到8小時(shí)。節(jié)目也成為了黑龍江衛(wèi)視一張響亮的名片。當(dāng)然如此大量的播出對(duì)節(jié)目的制作能力是極大的考驗(yàn)，過(guò)度的重播也可能讓觀眾產(chǎn)生收視疲勞。
　　本山傳媒扎根于東北的土地，旗下的演員在東北擁有極高的人氣。除了與黑龍江衛(wèi)視合作《本山快樂(lè)營(yíng)》外，本山傳媒也與遼寧衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，包括《新笑林》、《明星轉(zhuǎn)起來(lái)》等節(jié)目都有不錯(cuò)的收視表現(xiàn)。
　　
　　長(zhǎng)假中的娛樂(lè)——《壹周立波秀》
　　周立波作為海派清口代表人物在上海火爆異常，周立波2010年之前的表演主要是在上海各大劇場(chǎng)。但是2010年春節(jié)從初一到初六，觀眾在上海東方衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視看到了他的電視脫口秀《壹周立波秀》。節(jié)目雖然安排在23：00-24:00的后晚間時(shí)段，但觀眾依舊守候在熒幕前，6期節(jié)目上海地區(qū)平均收視率6.9%，同時(shí)段份額達(dá)到29.6%，在所有調(diào)查城市中的收視率和市場(chǎng)份額也分別達(dá)到0.6%和4.1%。除了上海東方衛(wèi)視這一平臺(tái)外，廣西衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等多家省級(jí)衛(wèi)視以及多家省級(jí)文藝、娛樂(lè)類地面頻道也紛紛播出該節(jié)目。從節(jié)目播出周期上看，主打春節(jié)、國(guó)慶等長(zhǎng)假期間，與中央臺(tái)“過(guò)節(jié)七天樂(lè)”相似，打造了獨(dú)特的品牌形象。
　　周立波與上海東方衛(wèi)視的合作除了《壹周立波秀》外，還作為《中國(guó)達(dá)人秀》的評(píng)委亮相，在東方衛(wèi)視許多節(jié)目的宣傳片中都出現(xiàn)他的身影，成為東方衛(wèi)視綜藝娛樂(lè)節(jié)目重要的形象代言人之一。
　　
　　暑假中午的娛樂(lè)——《男生女生向前沖》
　　2008年湖南衛(wèi)視《快樂(lè)向前沖》帶動(dòng)了游戲競(jìng)技類節(jié)目的繁榮，并逐漸形成了戶外闖關(guān)類節(jié)目暑期季播的特色。安徽衛(wèi)視也在2010年暑期首次推出了《男生女生向前沖》節(jié)目。每周一至周五11：45播出，時(shí)長(zhǎng)100分鐘，第一季7月5日開(kāi)播，8月22日播出最后一期。
　　節(jié)目播出后，安徽衛(wèi)視該時(shí)段在所有調(diào)查城市平均收視率和市場(chǎng)份額分別達(dá)到0.68%和4.9%，與4-6月份同時(shí)段市場(chǎng)份額相比，上升了169%，同時(shí)段排名也從省級(jí)衛(wèi)視第五位躍居至第一位。其中年輕的學(xué)生群體的收視率從0.1%增長(zhǎng)到0.9%，對(duì)節(jié)目整體收視提升作用明顯。
　　
　　從“跨年”延展到其他節(jié)日資源
　　“除夕”、“元宵”、“中秋”三大傳統(tǒng)節(jié)日的綜藝晚會(huì)一直都是央視的優(yōu)勢(shì)。湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)可以說(shuō)是另辟新戰(zhàn)場(chǎng)，連續(xù)多年在跨年晚會(huì)上成為收視冠軍，但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，跨年晚會(huì)不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
　　雖然今年幾家衛(wèi)視仍獲得了不錯(cuò)的表現(xiàn)，但是部分頻道開(kāi)始尋找新的節(jié)日熱點(diǎn)，比如“七夕”、“青年節(jié)”、“觀眾節(jié)”等，通過(guò)更多節(jié)日資源的挖掘來(lái)擴(kuò)大頻道在觀眾中的品牌影響力。