紙媒如何借力網絡

　　在網絡傳播甚囂其上的時代，紙媒不得不面對網絡強有力的競爭。但是，紙媒眼里如果僅僅有競爭，一定活得很吃力，甚至會疲憊不堪。除了競爭，紙媒還能與網絡相互借鑒、相互融合、平臺互動。這些關系引導紙媒以朋友和合作者的眼光看待網絡。借力網絡，才能使自身在激烈的競爭中尋求適應時代的生存之道。本文以區域性主流都市報——《大河報》的一些采編實踐為例，談談紙媒如何借力網絡，服務新聞采編。
　　利用網絡，搜集線索和資料
　　網絡培養了大批的網民，也培養了大批的新聞線人。他們通過在網絡的論壇發帖、寫博客（包括微博）等形式，提供了大量有價值的新聞資源。網絡無疑成為紙媒記者搜集線索的重要途徑。
　　從網絡上得到新聞線索，然后采寫出好稿子的例子，在《大河報》屢見不鮮。比如該報2010年4月27日刊發的《新鄉“6·13”地震是謠言 省地震局：請大家勿信》。
　　采寫此稿之前，記者在網上發現，一則消息在網上瘋傳，傳言“引用”了美國宇航局、美國國家地震臺網的預測：中國河南新鄉將于２０１０年６月１３日發生地震。傳言震中為河南省新鄉市，震級為７~８級，位于華北平原地震帶。此后還會有６００多次余震，震級均不等。這條信息在河南省的手機、ＱＱ、論壇上迅速擴散。記者隨后趕緊采訪河南省地震局，得知“目前，政府沒有發布過任何關于新鄉要發生強烈地震的預報信息。請大家切勿輕信謠言。”這篇報道既為報紙贏得了權威的影響力，也及時平息了謠言，消除了當地居民的恐慌心理。
　　網絡元素，注血報紙版面
　　《大河報》文娛版曾刊登了一篇金鷹電影節的報道。標題是《今年金鷹有點囧》，刊登后引來讀者無數電話的議論。有詢問、有贊賞、有質疑。最后，報紙不得不以《一個“囧”字讓人“囧”》為題專門做出回應。這篇報道之所以引發如此關注，是因為帶有鮮明網絡特征的“囧”字赫然用在主標題上，這個與報紙一貫用語迥然不同，還未被平面媒體讀者所熟悉的網絡語言，一出現便在版面上形成視覺焦點。其實，不僅是網絡語言，版面風格、內容這些網絡元素，如果能夠被報紙編輯合理地吸收和運用，必定會為報紙的版面注入新鮮的血液，呈現清新之風。
　　首先，一些個性風趣、廣為人知的網絡語言可以成為活躍版面的因素。如“雷人”、“躲貓貓”、“俯臥撐”、“山寨版”、“被××”等，常常為編輯所用。網絡語言具有強烈的直觀性、通俗性、主觀性，如果選用得當，會讓新聞標題變得十分活潑生動。這同時順應了讀題時代對報紙標題簡潔明快、實用通俗的風格要求。比如有個標題說飛人博爾特又破了世界紀錄——《他真不是人，他真是飛人（主）哥破的不是記錄，是寂寞（副）》，這個標題既十分生動，又充滿了幽默感。其次，網絡新聞中的分割式處理有助于讀者閱讀，并使得版面布局更加靈秀美觀。要吸引讀者完整閱讀版面內容，版面上同一主題下各篇目之間也最好構成并列、補充、遞進、說明等邏輯關系，使讀者保持閱讀興趣。同時，突出處理動態稿件或使用總標題也能把分散的篇目集中起來，讓版面重點突出，并具有整體感。再次，利用網絡內容來豐富、補充報道內容，是傳統媒體整合吸收網絡內容的一種重要方式。傳統媒體在報道某一熱點事件或者話題時，整合來自網絡上的有關報道和網民的議論，構成新聞報道的有機組成部分。這些來自網民的議論，不但豐富了報道內容，提升了新聞價值，揭示了報道主題，而且語言生動鮮活。
　　與網互動，推動報道進程
　　在新聞報道中，如果能聯手網民，與其產生良性互動，憑借其巨大的輿論影響力，定會為紙媒的輿論監督報道帶來諸多便利。這一點，是紙媒在更深層面上借力網絡。2007年12月26日，《大河報》刊發記者采寫的長篇報道《洛陽烈士陵墓讓位于商業墓地烈士遺骨疊壓掩埋》，引起全國范圍內的強烈反響。雖然來自各方的壓力依然讓記者感到極其不安，但是網民一次又一次的行動，給了記者和報紙很大的支持。
　　首先是網民參與的人數巨大。新浪網、搜狐網、新華網、人民網等，當天這一主題的回帖率高達60多萬人次，洛陽BBS、大河網的“洛陽城事”論壇上，這一主題的回帖率也達到數萬人次。其次，網民及時跟進調查讓事實的真相不容置疑。報道一經發出，網友就將稿子原文貼出，數名網友為探究報道的真實性，立即結伴或者單獨前往現場實地“考察”，并拍攝了大量的現場圖片，證實了報道的真實性。隨即，洛陽大量網友自發前往烈士陵園祭奠。網民的一系列活動，對記者是極大的支持和安慰。網民甚至千方百計查詢到記者的手機號碼及郵箱，不停地給記者打電話予以鼓勵。此外，網民的爆料和分析入情入理，也增強了報道的說服力。許多網民并非只是發泄不滿情緒，而是對事件的事實進行了令人贊賞的陳述及分析。這無形中給了那些被批評的強勢部門和個人以巨大的輿論壓力。
　　這些事實證明，網民的熱情參與，對進一步挖掘事實真相，促成監督報道的最終成功起了有力的推動作用。而且他們的強大聲援，也在相當程度上減輕了報社和記者來自各方面的壓力。
　　結語
　　網絡傳播給紙媒的記者和編輯帶來的不僅是技術手段和新聞業務技能的更新，更是新聞傳播觀念和理念的提升。只有讓這些新鮮的觀念和理念深入紙媒記者編輯的內心，才能在日常新聞的操作中形成習慣，自覺地與網為友，最大限度地借力網絡，增強自身的競爭力。
　　（作者為大河報社記者，河南大學新聞與傳播學院新聞學在讀碩士）
　　編校：董方曉