電視科普節目的生存之道

　　摘要：《百科全說》是湖南衛視推出的一檔生活智慧脫口秀節目，在其推出的短短二季中獲得了良好的收視率和大眾影響力。但是它作為國內首創的一檔科普娛樂性節目，也受到各界人士的普遍質疑。本文通過分析《百科全說》的欄目定位、傳播內容、運作方式等，找出其成功之道與不足之處，希望為科普類節目提供借鑒意義。
　　關鍵詞：《百科全說》 電視科普 娛樂化
　　
　　現代社會人們獲取科技信息和科普知識的渠道呈現出多樣性、快捷性的特點。2003年公布的第五次我國公眾科學素養調查的主要數據表明：除正規教育外，大眾傳播媒體是我國公眾獲得科學技術信息的主要渠道和影響我國公眾科學素養變化的重要因素，其中調查結果顯示：高達93.1%的公眾通過電視獲得科技知識和信息。
　　作為電視科普類欄目，它主要借助于電視媒體這個大眾平臺，傳播科學知識、弘揚科學精神，具有社會公益性的大眾教育功能。近年來，中央電視臺的《科技博覽》、《走近科學》，武漢電視臺的《科技之光》，北京電視臺的《世紀之約》等優秀的電視科普欄目相繼出現在熒屏上，并且贏得了許多觀眾的喜愛和認同。在諸如此類的進行科普宣傳與教育的電視科技欄目中，我們可以看到一顆耀眼的明星，那就是湖南衛視傾情打造的一檔全民科普節目《百科全說》。這檔節目的開播，給科普類節目帶來了全新的視角。但是張悟本的“養生門”事件，卻給媒體帶來了諸多質疑的聲音。究其電視科技節目的得失成敗，弄清楚電視科普節目的宣傳規律，提高科普報道的質量，我們就以《百科全說》為例來論述一番。
　　《百科全說》概況及特點
　　《百科全說》是湖南衛視推出的一檔生活智慧脫口秀節目，每期節目邀請相關專家，采用訪談與互動縱向深入的脫口秀方式，并運用娛樂化的包裝，為各個年齡階層的受眾創造無門檻、無壓力的收視氛圍，成功打造一種在娛樂的同時又能獲取豐富實用信息的全新脫口秀節目形態。究其實質，它是成功地將綜藝節目和養生節目相嫁接，號召全民勵志，學以致用，并滿足當下國民精神和生活實用訴求。
　　在傳媒競爭日益激烈的今天，相對于傳統電視科普節目愈來愈遭到大眾化娛樂節目擠壓的境況下，《百科全說》從2009年11月份推出以來，正是憑借著獨特的優勢逆勢而上，獲得了較高的社會知名度和影響力。據權威數據顯示，湖南衛視2010年1月21日播出的《百科全說》節目，收視率為1.15，收視份額達到2.69%，排名全國同時段電視節目收視前列，有效帶動了湖南衛視晚間7：30時段的收視和晚間整體收視。
　　從2010年4月開始，節目主題定位為“健康養身”類，這既體現了當代人對健康生活的追求，也使得節目轉變成為典型的“電視門診”。在節目播出中，一改之前科普節目刻板、說教的方式，增加了和觀眾互動的環節和很多游戲設置，使得節目變得風趣生動。同時，節目所設計的相關內容，貼近大眾層面，使得此檔節目異常的火爆。
　　總體來說，我們可以看出，以《百科全說》為例的此類電視科普節目在科普宣傳中有著獨特的優勢和特點，以其科普教育內容的廣泛性、創新性和專業性，在形式上不斷創新、內容上做到豐富專業、輻射面廣、傳播速度快，使之迅速成為傳播科技文化的排頭兵。
　　《百科全說》的成功之道：科普與娛樂化的統一
　　現代社會人們獲得科技信息和科普知識的渠道呈現出多樣性、快捷性。面向公眾的科學普及欄目要想獲得良好的社會效果，需要抓住三點：其一，吸引觀眾，說理透徹；其二，渠道通暢，普及面廣；其三，整合資源，開拓創新。正是《百科全說》在節目定位、節目內容、運作方式等方面切實履行了這幾點，它才會在短期內贏得受眾的眼球。
　　節目定位的新鮮性。湖南衛視對于《百科全說》的定位是“第一檔職業生活智慧脫口秀”，是湖南衛視的一檔全民勵志、學以致用、滿足當下國民精神和生活實用訴求的百科全書式綜藝娛樂脫口秀節目，同時也是一檔真正最貼近娛樂脫口秀形態，并蘊涵豐富生活實用信息的帶狀節目。
　　作為一檔日播出節目，《百科全說》每周一至周四晚7：35首播，每期節目大概時長40分鐘。它的口號是“快樂生活，百科全說”，是廣大電視觀眾茶余飯后一道美味的精神甜品，是充滿娛樂精神的科普欄目。
　　《百科全說》在節目定位上的一個勝利是它填補了一個科普電視節目的空白區域。當下的電視媒體上已經有娛樂的脫口秀，也有大眾科普欄目，但是將二者結合起來，取其精華，它是第一個?？梢哉f科普與娛樂化的結合，《百科全說》邁出了大膽而又創新的一步。新鮮的節目定位，必定會給觀眾帶來新鮮的刺激。
　　節目內容的貼近性。從《百科全說》的名字也可以看出，它將百科以“說”的方式表達出來。節目涉及范圍廣，內容具有很強的貼近性，真正做到了“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。與一般的節目去尋找目標受眾不同，它強調給觀眾確定的信息，然后交給觀眾來選擇。
　　筆者對《百科全說》2009年11月30日至2010年6月3日二季共95期節目做了大致統計，可以看出，節目內容絕大部分為中醫養生類知識，例如《有“中醫教母”之稱的文化養生專家曲黎敏教你如何養生》、《楊奕醫生向你解答足部養生之道》等，少數幾期為日常交際、生活竅門之類的專題，例如《和國際禮儀學老師范智一起學禮儀》、《陳旭律師獨門購房寶典》等。由此可見，《百科全說》在節目內容的選擇上，更傾向于與觀眾聯系密切的科普知識。
　　主持人選擇的新亮點。娛樂脫口秀節目對主持人的要求非常高，對于這類節目來說，主持人可謂節目的靈魂與核心，必須具備“三力”：對節目的理解力，對談話的把握能力，對現場的調度能力。其優秀表現往往會提高節目的表現力和吸引力，從而奠定節目在觀眾心目中的地位。一般認為，脫口秀節目的主要魅力來自于“現場的、即興的、廣泛參與的、不可預測的談話”。
　　《百科全說》作為一檔要走娛樂化路線的科普節目，就必然下力氣打造其主持人班子。節目制作者吸取臺灣綜藝節目《康熙來了》的精髓，在主持人的編排上效仿“康熙組合”，主持風格為“一文一武”：謝娜走活潑搞笑路線，與他搭檔的男主持是知性、穩重且知識廣闊的眭澔平，助理主持分別是2006年超女、歌舞女星唐笑，有男版“奧普拉”之稱的朱梓驍以及外籍主持麥小龍。這五位主持人共同組成一個妙趣橫生的“百科同學會”?？梢?，《百科全說》在主持人的選擇上充分發揮每位主持人的特色，并且分工合作，各顯所長，優勢互補，使節目能夠順暢地進行。其產生的效果是在帶給觀眾愉悅的同時，還可以在歡笑聲中學到一些大道理。
　　節目運作方式的創新性?！栋倏迫f》作為湖南衛視重磅推出的“百科全書式的生活智慧類脫口秀”，強調立體化的節目運作方式，即在核心層面追求節目內容的科學，有形層面突出節目的個性，延伸層面強調大眾互動。其創新的關鍵在于觀眾本位的制作，專家的思考，大眾化的表達，在輕松的氛圍中實現信息的高效傳達。
　　具體來說，《百科全說》在節目運作方式上有三個特點：首先，不弄虛作假，強調健康的生活方式；其次，不炒作，節目質量才是收視率王道；再次，不抄襲，引領原創性電視節目新潮流。
　　《百科全說》的不足之處
　　科學與娛樂的失衡。《百科全說》盡管創造性地將科學與娛樂“聯姻”推向觀眾，但是在節目后期仍不可避免地落入過于娛樂化的怪圈?？茖W強調嚴謹客觀的認知態度，但是，該節目對某些主題和嘉賓的處理容易造成盲目的崇拜。
　　在《百科全說》節目中，面對主持人的關于科學理論性的問題，現場嘉賓時常由于缺乏相關的科學理論知識，而無法提供令人信服的理論支撐，然而節目方不以為意，順水推舟地推出擁有更為獨斷的學術理論的嘉賓，換來了亦正亦邪的“眼球經濟”。這正是一種扭曲的電視科普節目的娛樂化傾向。例如，隨著《百科全說》的熱播，掀起了一輪全民養生熱潮，“喝綠豆湯、生吃長條茄子可治疑難雜癥”、“生吃泥鰍可去虛火”等食療養生理念大行其道?！皬N房就是你家藥房”、“隔壁菜市場就是最好的醫院”，諸如此類的養生理念被國內“最貴中醫”張悟本推出后，受到全民推崇，食療養生變得炙手可熱。在強調公共信息平臺的電視媒體上，這些言論顯得過于強勢，不利于公眾科學素養的培養。
　　
　　節目自身立場的缺失。隨著“張悟本事件”的浮現，節目的收視率和聲譽皆大為縮水，《百科全說》伴隨著張悟本被查這一事件而變得岌岌可危。深究其中原因，是節目自身在播出過程中沒有把握好自己的立場，沒有把自己的位置擺在客觀的大眾位置層面上，而是在節目播出過程中承擔了現場嘉賓的同黨附和的角色。正是由于節目自身的公眾角色的缺失，從而使得這樣一檔受大眾歡迎的科普節目慢慢走入了誤區，節目漸漸失去了自我形象。
　　《百科全說》在湖南衛視節目運營思路的背景下產生，其不可避免地披上了追求娛樂效果的外衣，并以此效果的張揚作為賣點。但是作為一檔科學普及型的電視科教節目，必須保持一種獨立科學精神和科學素養。在這樣的矛盾之下，節目如果想達到共贏，就必須由節目方來維持一種平衡的狀態，以期許達到滿意的效果。由于嘉賓的研究領域存在一定的局限性，因此作為節目方，他所要做的就是促進二者的有效溝通，并獲得科學有效的信息。而這種積極的溝通在平衡嘉賓和觀眾地位的同時，也鞏固了節目的權威性和科學性，使得各種不良情緒不會轉移到節目本身。
　　制作模式生搬硬套，缺乏有效的市場模式。《百科全說》產生于湖南衛視打造娛樂臺的背景之下，在其制作模式上明顯是復制《天天向上》等節目的，將娛樂節目的板塊簡單地拼湊在了一塊兒。這樣的制作方法雖然利于節目的“批量化生產”、“統一口徑”，但是卻失去了節目本身的特色，無法體現出作為一檔大眾科普電視節目的獨特之處。
　　就我國目前來看，大多數科技電視節目創作者和電視機構還缺乏面向節目市場的意識。一般是電視臺的記者、編輯制作了節目就在本臺播出?？萍茧娨暪澞渴袌錾形葱纬?。當前電視媒體必須加快內部管理體制改革，進一步規范制片人制，讓制片人到市場上去接受優勝劣汰的考驗。現有的節目制作機構應逐步按現代企業制度的要求進行改造，實行企業管理，在市場運作上逐步與國際接軌。只有這樣，才能優化資源配置，提高科技電視節目的質量，降低成本，提高效率，使更多的科技節目精品不斷涌現。
　　《百科全說》作為國內第一個敢吃螃蟹的科普娛樂節目，雖然仍有許多值得改進的地方，但是其在提高全民科學素養，推動社會文明進步方面發揮了舉足輕重的作用，并且開了國內科普電視節目創新的先河，僅此一點就值得我們贊賞地解讀。更重要的一點是，透過這檔Cwla0/FYyt1pv3suZwnuBbZNyXvUWFHQWfsJaaFcjr4=節目，我們可以取其精華，去其糟粕，為今后電視科普類節目的生存提出一條切實可行的創新之路。
　　參考文獻：
　　1.周鴻鐸：《電視節目經營策略》，北京：北京廣播學院出版社，2000年版。
　　2.壯春雨：《電視節目學概要》，杭州：浙江大學出版社，2001年版。
　　3.張曉婷：《“脫口秀”在中國的發展和走向》，《青年記者》，2007（7下）。
　　4.戴文紅、劉慶宇：《〈今晚〉與您脫口秀》，《視聽界》，2006（3）。
　　5.林立：《脫口秀新秀〈波士堂〉財經夜娛樂》，《視聽縱橫》，2007（3）。
　　6.孫培強等：《電視科普節目的娛樂化生存》，《新聞知識》，2008（8）。
　　7.顏燕、陳玲：《我國電視科普欄目的現狀及發展對策》，《中國科技論壇》，2010（5）。
　?。ㄗ髡邌挝唬汉洗髮W新聞傳播與影視藝術學院）
　　編校：董方曉