數(shù)字電視的收入構(gòu)成分析

　　電視大國數(shù)字電視的發(fā)展前景
　　我國是全球最大的電視用戶國，擁有全球最大的付費電視市場。我國電視市場發(fā)展?jié)摿薮笫紫润w現(xiàn)在用戶規(guī)模上。《文化藍(lán)皮書：2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計表明：2009年有線電視用戶預(yù)計（實質(zhì)上已經(jīng)）達(dá)到1.74億戶，其中數(shù)字電視用戶達(dá)6199萬戶，付費數(shù)字電視用戶705萬戶，占全國有線電視戶數(shù)的4.06%，是2006年發(fā)展數(shù)字電視用戶以來增幅最大的一年。①其次，媒體融合步伐的逐步推進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)音視頻節(jié)目的日益受歡迎和傳統(tǒng)電視的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展使全國各地的數(shù)字電視和移動電視業(yè)務(wù)正以不可遏制之勢發(fā)展。再次，付費電視、機(jī)頂盒以及數(shù)字電視機(jī)更換熱潮造就巨大商機(jī)。2009年11月市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search公布：中國液晶電視廠商的世界市場占有率從第二季度的16.9%上升到第三季度的21.4%。②
　　可資借鑒的數(shù)字電視盈利模式
　　據(jù)載，世界189個國家和地區(qū)廣播電視的傳統(tǒng)盈利方式主要有廣告費、視聽費、社會資助、節(jié)目預(yù)訂費、國庫撥款、捆綁式銷售等附加收入、出租硬件設(shè)備、企業(yè)贊助、電視大學(xué)制作中心收入、商業(yè)電視公司交納租金、政府資助及捐贈金等。筆者認(rèn)為，數(shù)字電視的發(fā)展催生了新的市場競爭環(huán)境，傳統(tǒng)的電視盈利模式不再適應(yīng)新形勢的變化，這使得許多新型的收入來源成為可能。
　　收視費。收視費包括基本收視費、付費收視費和點播收視費。基本收視費自上世紀(jì)八九十年代推廣以來就開始存在，當(dāng)時電視頻道資源匱乏，觀眾可收看的節(jié)目寥寥無幾，有線電視的出現(xiàn)滿足了市場