增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在新興媒體環(huán)境下的生命力

　　隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體大量涌現(xiàn)出來(lái)，并日益成為信息傳播的新銳。由于網(wǎng)絡(luò)媒體在很大程度上改變了人們獲取和利用信息的習(xí)慣和方式，搶占和瓜分了傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的一部分信息接受市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的影響和強(qiáng)烈的沖擊。對(duì)此，一些學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的影響力將會(huì)不斷消解，生存空間將會(huì)越來(lái)越小，新興媒體取代傳統(tǒng)媒體是不可阻擋的歷史趨勢(shì)。然而，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，傳統(tǒng)媒體仍在發(fā)揮著獨(dú)特的、不可小視的作用。面對(duì)新興媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體只要發(fā)揮、利用和整合好自己固有的優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上不斷踐行改革創(chuàng)新，就能夠進(jìn)一步強(qiáng)身健體，增強(qiáng)自己的生命力。
　　以權(quán)威性成就影響力
　　在我國(guó)，新聞事業(yè)是黨的事業(yè)的一部分，傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)，歷來(lái)是黨和政府的喉舌。主流媒體的這一特質(zhì)，使得它有可靠的重大信息來(lái)源，有龐大的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，傳播的信息具有無(wú)以倫比的權(quán)威性，并在社會(huì)上長(zhǎng)期積累下了權(quán)威信息品牌效應(yīng)，居于意識(shí)形態(tài)的中心位置。而新興媒體，在信息傳播上雖然有多、廣、快，集聲、像、文于一體，易吸引受眾等特點(diǎn)，但在信息來(lái)源和收集上可靠性較差，信息內(nèi)容存有不確定性，傳播帶有任意性。所以，當(dāng)今人們?nèi)园褌鹘y(tǒng)媒體作為獲得黨和政府聲音的主要信息渠道。當(dāng)一些重大活動(dòng)、重大事件發(fā)生時(shí)，人們總是把傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體的新聞取向和觀(guān)點(diǎn)，作為判斷情況、處理問(wèn)題乃至指導(dǎo)行動(dòng)的坐標(biāo)。傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮好這一固有的權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，就能夠進(jìn)一步增強(qiáng)活力。
　　傳統(tǒng)媒體要利用和發(fā)揮好權(quán)威性，首先要抓好對(duì)黨和政府的各項(xiàng)政策和重大社會(huì)事件的報(bào)道，不僅要迅速地傳播政策和重大社會(huì)事件本身的信息，而且要對(duì)政策和事件進(jìn)行準(zhǔn)確的、全面的解讀，給受眾指出正確的前進(jìn)方向，起到主導(dǎo)輿論的作用。要把黨政部門(mén)和社會(huì)各界團(tuán)體的重要會(huì)議、政要活動(dòng)、改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的舉措、新的典型事物作為第一關(guān)注點(diǎn)和著重點(diǎn)，從中發(fā)現(xiàn)和判斷出主題重大、有重要新聞價(jià)值的新聞，贏(yíng)得重大新聞信息的第一話(huà)語(yǔ)權(quán)。要加強(qiáng)新聞言論，用能夠代表時(shí)代發(fā)展方向、有獨(dú)特見(jiàn)解、說(shuō)服力和影響力強(qiáng)的言論增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的輿論權(quán)威性，以吸引更多的受眾，擴(kuò)大輿論信息市場(chǎng)的占有份額。
　　以真實(shí)性提升公信力
　　新聞信息的真實(shí)性，是新聞學(xué)特別是馬克思主義新聞?dòng)^的一項(xiàng)基本內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體是輿論機(jī)關(guān)對(duì)公眾的信息傳播，在指導(dǎo)思想上把真實(shí)性作為新聞的生命。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體由于有一支訓(xùn)練有素的專(zhuān)業(yè)采編隊(duì)伍，有一套完整的、嚴(yán)格的新聞搜集、選擇、采訪(fǎng)、寫(xiě)作、編輯、審稿、發(fā)稿制度，層層把好關(guān)口，能夠保證新聞信息的真實(shí)性，在公眾中有很高的信任度。
　　而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，其傳播方式的匿名性、交互性、開(kāi)放性和自由性，造成了人人都可以當(dāng)記者發(fā)布新聞和見(jiàn)解，很容易產(chǎn)生虛假新聞。新興媒體出現(xiàn)以后，一些網(wǎng)民濫用可以在虛擬世界里發(fā)布自己的所見(jiàn)所聞、表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)和意愿的自由，有的傳播捕風(fēng)捉影、聽(tīng)風(fēng)是雨、道聽(tīng)途說(shuō)的“八卦新聞”；有的爆出聳人聽(tīng)聞、荒誕不經(jīng)、搜奇獵趣的“猛料”；有的為了維護(hù)自身或集團(tuán)的利益，發(fā)布一些以偏賅全、歪曲事實(shí)真相、似是而非、強(qiáng)詞奪理的言論，甚至無(wú)中生有地編造出一些假新聞，這些都會(huì)把人的思想和行為引向歧途，擾亂社會(huì)公共秩序。
　　在新興媒體興起的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)鎸?shí)性是自身的一大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)守新聞的真實(shí)性，捍衛(wèi)新聞的真實(shí)性，對(duì)報(bào)道的任何事物都要認(rèn)真調(diào)查研究，弄清事實(shí)真相和實(shí)質(zhì)，客觀(guān)、公正地進(jìn)行報(bào)道，做到微觀(guān)事物的表象與宏觀(guān)真實(shí)相統(tǒng)一。同時(shí)，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的不良信息、虛假信息進(jìn)行辨別和糾正，防止誤導(dǎo)受眾，以真實(shí)性贏(yíng)得更多的受眾的信任、喜愛(ài)和支持。
　　以新聞精品提升競(jìng)爭(zhēng)力
　　在新興媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體獲得獨(dú)享新聞的機(jī)會(huì)大大減少，依靠消息類(lèi)題材報(bào)道獨(dú)家新聞的優(yōu)勢(shì)地位已基本不再存在。網(wǎng)絡(luò)常常會(huì)把新聞?chuàng)尠l(fā)在前頭，把事件發(fā)展的動(dòng)態(tài)告訴受眾，受眾也可以通過(guò)論壇、博客來(lái)補(bǔ)充事件各方面的情況或發(fā)表自己的看法。面對(duì)新興媒體這一銳不可當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要在新興媒體尚未在政策上取得獨(dú)立采集新聞的資格、沒(méi)有自己的記者隊(duì)伍、重要原創(chuàng)新聞缺乏的情況下，創(chuàng)造性地發(fā)揮自己采編水準(zhǔn)和報(bào)道內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，采編精品新聞，以質(zhì)取勝，以精勝多，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的高地。
　　傳統(tǒng)媒體要努力避免傳播市場(chǎng)上的信息雷同、趨同和重復(fù)，要深入分析和挖掘事物的本質(zhì)和內(nèi)涵，獨(dú)辟蹊徑、不落窠臼地進(jìn)行新聞策劃，創(chuàng)作出有獨(dú)特視角、獨(dú)立內(nèi)容、獨(dú)到見(jiàn)解、高品位的原創(chuàng)新聞作品，搶占輿論傳播先機(jī)，滿(mǎn)足受眾個(gè)體、群體“深閱讀”的需要。要對(duì)事物的形成背景、原因、現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展走向、后果等相關(guān)信息進(jìn)行全面調(diào)查、分析、研究和整合，進(jìn)行飽滿(mǎn)的報(bào)道、深透的解釋和理性的評(píng)論，精準(zhǔn)地表達(dá)出自己的觀(guān)點(diǎn)，把新聞紙、信息紙變?yōu)樗枷爰垺⒂^(guān)點(diǎn)紙，讓自己成為受眾心目中受之有益的、不可或缺的媒體，把更多的公眾吸引到自己的周?chē)＿@樣，傳統(tǒng)媒體就能夠增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力和發(fā)展能力，在輿論引導(dǎo)中有所作為，大有作為。
　　（作者單位：中原油田天然氣處理廠(chǎng)）
　　編校：張紅玲