新聞娛樂化現象淺析

　　什么是新聞娛樂化？盡管目前理論界對此沒有明確的界定，但從各媒體新聞報道的著力點上還是能夠略見端倪的。一般是從內容和形式兩方面來闡述的：內容上，偏向軟新聞或者是盡力使硬新聞軟化，即“硬新聞軟著陸”，表現為減少嚴肅新聞節目，大量增加娛樂性節目比例，將名人趣事以及帶有煽情性和刺激性的犯罪新聞、暴力事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點，并且竭力從政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值；從報道形式上看，從最初強調新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，演變為一味地追求趣味性和吸引力，走新聞故事化、文學化的道路。在報道結構上，不拘一格，努力創造新樣式，給受眾提供更多的新鮮感。比如湖南衛視的《播報多看點》，三個主持人坐在一個舒適的演播間里扯家常，然后引出一些新聞，趣味十足，用這種形式來播新聞，讓觀眾樂在其中；在新聞編輯上，采用多照片、大標題或者彩色的頁面，一切都以盡量刺激受眾的感官為目的。有些新聞節目的制片人公開號召“新聞是快樂的”，電視24小時就是快樂24小時。
　　新聞娛樂化現象產生的原因
　　關于新聞娛樂化的成因分析，歸根結底要落腳到市場。當供應大于需求，選擇成為可能或慣例，那么競爭就必然存在了，這是自然界的法則，也是我們當今社會運行的法則。媒體是以受眾為中心的傳播機制的產物，取悅受眾是其天然本性。
　　同時，受眾希望與媒體接近，而媒體為了吸引受眾就最大限度地滿足受眾的這種愿望。在滿足受眾需求的同時，注意力經濟也就隨之產生了，擁有的注意力越多，就可能獲得越大的利潤。“對于廣大受眾而言，媒介的使用權和參與權是一種稀缺的資源，能夠親身體驗到媒體的運作，不僅僅是生理距離上的接近，也是心理空間上的接近。讓受眾親身參與媒體的各項活動，同媒體融為一體，這是時下流行的游戲節目、益智節目、真人秀節目等的慣用手法。”親身體驗的參與性、節目難度的挑戰性、游戲結果的不確定性對受眾有著強大的吸引力，如央視的《非常6+1》、《星光大道》，湖南衛視的《智勇大沖關》、《勇往直前》等一直是電視臺提高收視率的金牌欄目。從需要使用媒體到如今能夠參與到它的運作中，受眾向歷來蒙著神秘面紗的媒體邁進了一大步，零距離接觸讓受眾感受到極大的滿足。雖然從目前的情況來看，受眾還并沒有真正地實現受眾的媒介使用權，但這已經足以讓受眾聚集在媒體周圍，對這些主動向他們招手的媒體趨之若鶩，新聞娛樂化也因而愈演愈烈。
　　簡言之，新聞媒體在市場的引導下追求更多的利潤，而受眾恰恰是利潤的來源，因此吸引更多的受眾成為媒體創收的關鍵，而人們的興趣、愛好不盡相同，恰好對于娛樂的需求成為人們最大的共同之處，于是市場這只看不見的手就選擇了新聞娛樂化。
　　新聞娛樂化的利弊
　　從對新聞娛樂化原因的分析中可以發現，新聞娛樂化包含了積極的東西，同時也存在很多弊端。
　　新聞娛樂化的利。我國新聞傳媒已經習慣于以媒體為中心的傳播機制，傳媒的教育、宣傳等功能得到了很大程度的發揮，但是新聞一直給人們一種死板的感覺，不大受大眾的青睞。隨著我國市場經濟的不斷發展和改革開放的不斷深入，大眾傳媒開始走向市場、走向競爭，傳媒開始走到普通的老百姓中去，以新聞傳播者為中心的傳播機制逐漸被以受眾為中心的傳播機制代替。由此看來，新聞娛樂化為新聞界帶來了一種易于為大眾接受的新聞處理方式。
　　新聞娛樂化的弊。新聞娛樂化使新聞業逐漸走向“媚俗”，如今，有些新聞媒體過度專注于吸引受眾眼球，將炒作當做是所向披靡的利器，如果說純粹的娛樂新聞娛樂化無可厚非，但嚴肅的政治、法制和經濟新聞被炒作或者是通過以獵奇的手法演繹后，就形成了新聞過度娛樂化、低俗化的現象。
　　新聞過度娛樂化可能導致新聞媒體的公信力下降。大眾傳媒承擔著社會輿論監督，樹立社會典型，宣傳教化，文化傳承及娛樂大眾等社會功能。新聞從業者也因為為公眾提供有價值的信息等得到了大眾的尊敬。但是新聞媒體為了追求利潤的最大化把娛樂化作為自己的核心，那就會因此發生新聞扭曲、失實的情況。
　　中國人民大學喻國明教授曾經說過：媒體“要平衡社會情緒，提示社會最重要的東西，它和受眾之間是‘諍友’、‘益友’和‘摯友’，而不是‘酒友’、‘膩友’和‘狎友’”。人類有看熱鬧的心理本能，傳媒不要不分青紅皂白地助長這種本能。這樣，才會使人遠離動物性，以一個大寫的人來觀察和思考問題。
　　新聞娛樂化現象的對策分析
　　新聞終究不同于一般的娛樂節目，其基本功能是報道事實、提供信息，因此，以真實、迅速、客觀、公正取勝的新聞依然是新聞傳播的主流。
　　必須堅持新聞的基本規律。在新聞的娛樂化進程中，新聞的基本傳播規律絕對不能丟。畢竟，新聞報道不同于一般的娛樂行為，它還擔當著傳播社會信息、引導社會輿論的重大使命。不是任何新聞都可以娛樂化，社會新聞、文化新聞、體育新聞等這些與娛樂業密切相關的內容，做成娛樂化的風格無可厚非，而國家大事、時政評論等內容，在進行新聞報道時，我們還是應該注意其嚴肅性及嚴謹性。因此，在如今新聞娛樂化的大潮中，無論是做哪一種類型的新聞，都不能忽視新聞的基本規律，否則，即使獲得一時的眼前利益，而其所產生的負面影響必然會禍害無窮。
　　政府應出臺相應的法律法規進行規范。目前，我國有關新聞的法律法規還不夠健全，對于新聞娛樂化現象也缺乏可以依據的合理的政策和規范。雖然市場對媒體有一定“自然矯正”的功能，但僅僅依靠零星的新聞政策和一定的市場調節功能，還是不可能把新聞娛樂化限制在一個可以控制的范圍之內。無規矩不成方圓，要規范新聞媒體就需要有完善的法律法規，只有這樣才能保證新聞媒體的長遠健康發展，同時有關的執法人員也要嚴格執法，保證有關規定能落實到位。
　　傳媒必須把握適當的“度”。大眾媒體有娛樂性的功能，但不能顛倒主次，所以面對新聞娛樂化，傳媒必須把握一個適當的“度”，即貼近受眾，滿足受眾需求，但不能一味地迎合受眾，因為娛樂化不等于低俗化。總之，新聞娛樂化的趨勢值得我們正視，媒體在貼近讀者、貼近生活的前提下，不可喪失其嚴肅性和嚴謹性。
　　新聞從業人員應該遵循新聞職業道德。新聞從業者的素質決定了新聞媒體的層次，只有提升了新聞從業人員素質，使他們的職業道德和社會責任感達到一個高度后才能使新聞媒體的內容不斷提升。西方一位新聞學者曾經說過：“如果把我們的國家比作是一艘航船的話，那么記者就是船頭的哨兵。他監視著水下的暗礁及復雜的氣候情況。”“媒體監督社會，可是誰來監督媒體？”面對這樣的事實，作為新聞把關人的新聞從業人員的道德自律顯得非常重要。
　　總之，新聞娛樂化是一個見仁見智的問題，我們不能因為新聞娛樂化在一定時期內能帶來巨大的經濟效益，就盲目地去贊成、吹捧新聞娛樂化，把任何新聞都打上娛樂的烙印；同時，任何事物的存在都是有其合理性的，我們也不能完全否認新聞娛樂化，不能將其一棍子打死，在充分考慮受眾需要和接受心理的情況下，在社會可以接受的范圍內充分發掘新聞的娛樂功能，不僅可以使傳媒真正走向大眾，而且可以為媒介在市場競爭中保持優勢提供可靠的保障。當然，如果傳媒超越了合理的娛樂化的度，一味地迎合受眾的獵奇心理，比如嘩眾取寵地炒作明星緋聞，不顧新聞職業道德炮制假新聞，甚至肆無忌憚地渲染暴力和色情場面以吸引受眾，這樣的行為對于傳媒而言雖然可能會帶來一時的經濟效益，但從長遠來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終會使媒介的權威下降，公信力喪失，甚至危害社會風氣，這樣的新聞娛樂化就是傳媒之禍。
　　新聞娛樂化只是新聞傳播發展的一個階段，它不可能取代硬新聞而成為新聞的主流方向。新聞娛樂化的出現有其必然性，能反映我們現今所處的這個時代的特征，我們應該正視其存在的合理性，同時也要看清新聞的發展方向和自身真正需要的信息，這樣才能有利于自身和整個社會的發展。
　　（作者單位：中原工學院）
　　編校：張紅玲