媒介大融合格局下的立體式報道

　　摘要：飛速發(fā)展的科技為我們呈現(xiàn)了一個全新的傳播時代，媒介競爭的核心已不是單純的及時報道、獨家猛料的呈現(xiàn)，而是進入了立體式報道的深度解讀時代。新舊媒體在相互爭戰(zhàn)的同時，其融合結(jié)盟的趨勢愈加顯現(xiàn)。本文試從立體式報道的概念入手，解析在媒介大融合的格局下立體式報道呈現(xiàn)的幾種態(tài)勢。
　　關(guān)鍵詞：新媒體 媒介融合 立體式報道
　　從報刊到廣播，從電視到網(wǎng)絡(luò)再到手機，飛速發(fā)展的科技為我們呈現(xiàn)了一個全新的傳播時代，也為媒介的發(fā)展提供了良好的生存空間。媒介競爭的核心已不是單純的及時報道、獨家猛料的呈現(xiàn)，而是進入了立體式報道的深度解讀時代。
　　所謂立體式報道，就是新舊媒體圍繞一個新聞主題或某一重大新聞事件，采用多條新聞連續(xù)集中報道的手法，從不同角度，用不同的體裁、方式、渠道進行全方位組合報道的一種方式。立體式報道不再僅僅將新聞事件做簡單的單面性報道，而是利用各種資源做新聞延伸、解讀、透析、展望，使新聞事件立體化地呈現(xiàn)在受眾面前。
　　“媒介融合”這一概念是美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授I·浦爾提出的，具體指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。蔡雯教授曾在《融合：新聞傳播正在發(fā)生重大變革》一文中指出：“在集中和融合的媒體集團中，不同的媒體可以通過某種流程控制實現(xiàn)資源重整，電視臺幫襯報紙、報紙聯(lián)動網(wǎng)站、網(wǎng)站呼應(yīng)廣播電視，利用各自的介質(zhì)差異，在新聞信息傳播上實現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異，聯(lián)手做大區(qū)域市場，并且在這一市場上占據(jù)壟斷地位。”媒介融合的過程，也是信息的接收終端不斷更新?lián)Q代、不斷豐富的過程。在大融合的環(huán)境下，新舊媒體取長補短，互依互存，共同打造出“多贏”的新格局，其立體式報道的特征呈如下態(tài)勢：
　　新聞的無限延展與信息全時化
　　當(dāng)廣播、電視節(jié)目內(nèi)容的“暫留性”，報紙、雜志的平面?zhèn)鞑?dǎo)致傳統(tǒng)媒體不能及時、充分地滿足受眾的知情權(quán)時，網(wǎng)絡(luò)媒體脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)媒體的全時化特點迅速改變著新聞傳播的方式，同時也不斷擴大著網(wǎng)絡(luò)媒體的影響。在當(dāng)今信息過剩的時代，傳統(tǒng)媒體多方面、多層次融合新聞資源顯得尤為重要。與網(wǎng)絡(luò)相比，傳統(tǒng)媒體在時效性方面存在先天不足，但它在爭奪新聞的第一解釋權(quán)上卻具有先天優(yōu)勢。新舊媒體可以在重大突發(fā)性事件、熱點事件上各取所優(yōu)，為廣大受眾服務(wù)。
　　在網(wǎng)絡(luò)傳播撼動了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的當(dāng)今社會，傳統(tǒng)媒體變“及時報道”為“新聞解讀”似乎更能顯現(xiàn)自身的優(yōu)勢與潛力。事實證明，若在時效性與形象性的比拼大戰(zhàn)中，傳統(tǒng)媒體無力抗衡，但是它可以利用自己長期持有的公信力與權(quán)威性，對新聞進行獨家視角的融合與解析，做好新聞的延展與解讀，把突發(fā)新聞、動態(tài)新聞做出深度、做出影響、做出分量，讓受眾在閱讀中輕松領(lǐng)悟新聞的核心與價值所在。
　　在重大突發(fā)性事件上，網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體可以迅速、及時地為受眾提供最新的資訊，讓百姓的疾苦第一時間得到反映，讓好消息第一時間傳遍祖國大江南北。新媒體在第一時間為受眾提供豐富多彩的新聞資訊，從事件的發(fā)生、發(fā)展，到事件的背景資料、相關(guān)事件等；從文字、圖片，到音頻、視頻、漫畫、動畫等，完整而清晰地為受眾全時化地播報事件動態(tài)。同時，新媒體又給受眾提供了一個互動和交流信息的平臺，方便受眾意見的表達和集合，新媒體既可從這些信息中斟選出有價值的新聞線索，也可根據(jù)反饋的信息調(diào)整報道內(nèi)容，組織更有針對性的報道。如2008年南方冰雪災(zāi)害、“5·12”汶川大地震，2008年北京奧運會，2010年舟曲泥石流，2011年日本大地震等重大國際突發(fā)事件的報道中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等網(wǎng)站均及時、迅速、全面地將事件動態(tài)性地展示給讀者，充分凸顯了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，也吸引了大量的受眾，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為突發(fā)情況下人們獲取信息的一條重要渠道。
　　跨媒體合作結(jié)盟與復(fù)合優(yōu)勢
　　受眾對媒體選擇的多元性與融合性為新舊媒介的協(xié)作與融合提供了基礎(chǔ)，而媒介技術(shù)的不斷進步、傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展則為媒介融合提供了可能。近幾年，新舊媒體在相互爭戰(zhàn)的同時，其融合結(jié)盟的趨勢愈加顯現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體掌握了大量的內(nèi)容生產(chǎn)資源，而新媒體有迅速傳播的渠道，它們之間合作結(jié)盟，將會發(fā)揮出強大的復(fù)合優(yōu)勢。以2008年北京奧運會為例，此次奧運會既是體育界的一次盛會，也是媒體的一場盛宴，更是新媒體發(fā)展的里程碑。新舊媒介交叉共舞，為廣大受眾奉獻了一份有聲有色的新聞大餐。在北京奧運會期間，國際奧委會首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體作為獨立轉(zhuǎn)播機構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運會的轉(zhuǎn)播體系。如廣州日報全媒體覆蓋進行全方位報道：開幕當(dāng)天《廣州日報》推出208個版，奧運期間要聞版奧運報道及每天16個版《奧運特刊》，廣州日報大洋網(wǎng)奧運頻道和廣州日報3G門戶手機奧運網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體，以新科技的力量呈現(xiàn)24小時無間隙多媒體、全方位的奧運報道。對于廣大受眾來說，全天候不間斷觀看奧運賽事已不再是夢想。
　　生產(chǎn)過程由靜變動與超強輿論引導(dǎo)力
　　進入網(wǎng)絡(luò)時代，其全時化的趨向與當(dāng)代新聞業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律密切相關(guān)，它改變了新聞工作者對新聞報道的業(yè)務(wù)運作，尤其是采寫與編輯的作業(yè)形態(tài)。全時化改寫了新聞的定義——由“對新近發(fā)生的事實的報道”正變?yōu)椤皩φ诎l(fā)生的事實的報道”。記者在目擊現(xiàn)場就能通過網(wǎng)絡(luò)、手機傳給編輯，編輯通過傳輸平臺向新聞媒介終端輸送，這樣不僅節(jié)約了出版周期，使新聞報道即時傳送，隨時刷新，而且消除了由于時長而產(chǎn)生的時間節(jié)點，新聞資訊改變?yōu)槊刻?4小時的全時循環(huán)報道。當(dāng)然，它也預(yù)示著新聞生產(chǎn)的過程由靜態(tài)變動態(tài)，新聞資訊可以實時修改和補充。同時，受眾無論在哪個網(wǎng)站閱讀與接收信息，他所看到的相關(guān)鏈接都是非常豐富的，包括事件背景信息、相關(guān)話題報道、專家名家評論、網(wǎng)友跟帖建議等，其所凸顯的信息發(fā)散的廣度與深度是傳統(tǒng)媒體所無法企及的。
　　例如：2008年1月，特大雨雪冰凍災(zāi)害不期而至，浙江在線集中采編力量全線出擊，秉持記者“第一現(xiàn)場”報道的理念，深入火車站、汽車站、機場、高速公路、旅客安置點及時報道民生情況，關(guān)注百姓出行。浙江在線還特別制作了專題“本網(wǎng)直擊2008春運第一線”、“2008，浙江遭遇大雪”、“各地眾志成城抗凍災(zāi)”等專題整合浙江境內(nèi)雪情，關(guān)注各路段通行情況。同時，浙江在線還聯(lián)合搜狐以及其他省份兄弟網(wǎng)站，對雪情全時關(guān)注，將報道效果報道影響擴大到極致。在其他網(wǎng)站還習(xí)慣于對新聞進行粘貼復(fù)制之時，此次浙江在線記者的第一現(xiàn)場報道從關(guān)注雪情到關(guān)注民生、關(guān)注出行，為廣大受眾帶來了深具影響的動態(tài)資訊，同時也體現(xiàn)了新媒體大事當(dāng)前臨危不亂，有條不紊的超強輿論引導(dǎo)能力。
　　個性化服務(wù)與受眾互動性
　　如今，新媒體的互動性愈來愈被受眾青睞，而互動性較強的媒體當(dāng)數(shù)網(wǎng)絡(luò)與手機，它們分別提供在線投票、論壇跟帖與短信回復(fù)等互動平臺，滿足了受眾強烈的互動參與性。共享是新技術(shù)最引人注目的特點，眾多軟件從單一功能升級的過程中大都實現(xiàn)了文件共享和傳輸。高度的共享其實也從另一個角度為人們提供著個性化的服務(wù)，實行“按需分配”，這與以往的“我傳你接”的傳播模式完全不同，受眾的選擇性和互動性大大加強。新聞內(nèi)容的細分化與差異化滿足了不同人群，充滿個性化的資訊使受眾“選其所需”，暢享其中。
　　如被稱為第五媒體的手機，集傳播速度快、覆蓋范圍廣、移動性、多媒體、即時互動等特征于一身，它以彩信手機報、手機電視、手機廣播、手機WAP網(wǎng)等形式融合了四大媒體的功能與特點，實現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播、單向傳播和雙向傳播、一對一和一對多等多種傳播形式。在“神七”飛天的報道中，手機騰訊網(wǎng)將自己的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。為了讓網(wǎng)友能夠不受時間、網(wǎng)絡(luò)、地點及設(shè)備的限制，手機騰訊網(wǎng)以“實時＋互動”的方式，與騰訊網(wǎng)無延遲發(fā)布最新有關(guān)“神七”的相關(guān)信息，其制作了“神舟七號飛天”專題，并開設(shè)了“聚焦發(fā)射”、“太空行走”、“飛船揭秘”等欄目，通過祝福、評論、手機Qznoe發(fā)動網(wǎng)友互動，采用大量視頻與彩色圖片，使報道效果立體、直觀，富于感染力。
　　結(jié)語
　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，使人們對媒介融合的想象成為現(xiàn)實，文字、聲音、圖像、視頻可以在一個終端上得以呈現(xiàn)，將它稱之為21世紀最偉大的發(fā)明一點也不為過。因為它的出現(xiàn)，這個世界成為“十倍速時代”。而在媒介融合的格局下，新舊媒介全時化、互動化、個性化的立體式報道將對傳統(tǒng)新聞報道賦予重要的革新和統(tǒng)合，使其更即時、更全面、更深刻地反映新聞的價值與內(nèi)核，傳播服務(wù)從大眾化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾”娀糠旨夹g(shù)已經(jīng)實現(xiàn)了點對點的信息傳遞及共享服務(wù)模式。跨媒體聯(lián)盟為新舊媒介帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機遇，相信在不久的未來，它們能優(yōu)勢嫁接互動，形成“無時不有，無處不在，無人不曉”的聯(lián)播效應(yīng)。
　　參考文獻：
　　1.新華社新聞研究所編：《重大報道策劃與創(chuàng)新》，新華出版社，2008年版。
　　2.黃菊芳主編：《大事件下的中國傳媒》，中國民主法制出版社，2009年版。
　　（作者單位：河南日報報業(yè)集團）
　　編校：趙 亮